中國(guó)廣告30年全數(shù)據(jù)

前言

我國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史的文明古國(guó)，很早就出現(xiàn)了商品交換，故廣告宣傳淵源流長(zhǎng)。在世界廣告史上也曾占據(jù)一席之地，出現(xiàn)了像徐百益那樣的有國(guó)際知名度的廣告人。新中國(guó)成立后，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，全國(guó)上下實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷政策，廣告活動(dòng)基本處于停滯狀態(tài)?！拔幕蟾锩逼陂g，甚至被視為資本主義產(chǎn)物而消亡。至1987年，國(guó)內(nèi)已無(wú)廣告市場(chǎng)。報(bào)刊、電視、廣播基本不刊播廣告。殘存的廣告經(jīng)營(yíng)單位不過(guò)十幾家，有的少有廣告業(yè)務(wù)，從業(yè)人員也屈指可數(shù)，廣告營(yíng)業(yè)額寥寥無(wú)幾。改革開(kāi)放以來(lái)，在中國(guó)共產(chǎn)黨十一屆三中全會(huì)路線、方針指導(dǎo)下，萬(wàn)業(yè)俱興。國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期，中國(guó)廣告業(yè)隨之復(fù)蘇、恢復(fù)。歷經(jīng)30年恢復(fù)發(fā)展至2007年，廣告經(jīng)營(yíng)單位已發(fā)展為17.26億萬(wàn)家；從業(yè)人員從不足1 000人增長(zhǎng)至111萬(wàn)人；廣告營(yíng)業(yè)額從1 000萬(wàn)元左右增長(zhǎng)到1 741億元；廣告費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值比重已從0.024％上升到0.698％；全國(guó)人均廣告費(fèi)也達(dá)到132元；全國(guó)總廣告費(fèi)已躋身世界廣告行列第五位。30年來(lái)，一直保持年年高位運(yùn)行態(tài)勢(shì)，其發(fā)展速度為世界廣告界罕見(jiàn)，引起國(guó)內(nèi)外業(yè)界的廣泛關(guān)注。廣告是市場(chǎng)行為，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。它是伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的，與生產(chǎn)力和消費(fèi)市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行程度的晴雨表。中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展的29年里程，不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)閭鞑バ畔?、促進(jìn)生產(chǎn)、活躍交換、方便民眾、服務(wù)社會(huì)等方面發(fā)揮著重要作用，而且在政治文化領(lǐng)域，對(duì)精神文明建設(shè)起著積極影響。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，廣告創(chuàng)意、策劃、思路、設(shè)計(jì)等內(nèi)涵的提升，傳播手段的更新，現(xiàn)代廣告作為一種手段，積極參與到社會(huì)活動(dòng)中，成為一種宣傳力量，滲透在人們生活的各個(gè)層面，備受社會(huì)公眾的關(guān)注。廣告數(shù)據(jù)是廣告業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證。它是國(guó)民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)的重要組成部分，從側(cè)面反映出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的動(dòng)態(tài)和消費(fèi)狀況。本書(shū)根據(jù)中國(guó)廣告業(yè)30年發(fā)展不同時(shí)段的不同歷史背景、社會(huì)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，搜集、整理、匯編廣告業(yè)各個(gè)方面的具體而廣泛的數(shù)據(jù)，以展示每一階段廣告業(yè)變化發(fā)展的差異與進(jìn)步，反映不同時(shí)期廣告業(yè)的變革格局，以便讀者從中領(lǐng)悟、認(rèn)識(shí)廣告業(yè)的發(fā)展規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)。可以說(shuō)，本書(shū)凝聚著廣告人辛勤勞動(dòng)與智慧成果的結(jié)晶。

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)廣告30年全數(shù)據(jù)》是一部全面反映中華人民共和國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況的資料性工具書(shū)。全書(shū)收錄了我國(guó)1983-2007年廣告業(yè)和各傳媒廣告、專業(yè)廣告公司及各省份廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。包括其廣告經(jīng)兼營(yíng)單位、從業(yè)人員、廣告營(yíng)業(yè)額、與GDP比、人均廣告費(fèi)等諸多翔實(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與比較。

書(shū)籍目錄

第一章 快速穩(wěn)健發(fā)展中的中國(guó)廣告業(yè)1981-2008年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況總匯1981-1984年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況比較1985-1988年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況比較1989-1992年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況比較1993-1996年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況比較1997-2000年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況比較2001-2004年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況比較2005-2008年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展基本情況比較第二章 發(fā)展中的中國(guó)廣告市場(chǎng)角色不斷轉(zhuǎn)換1983-1984年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較1985-1986年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較1987-1988年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較1989-1990年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較1991-1992年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較1993-1994年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較1995-1996年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較1997-1998年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較1999-2000年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較2001-2002年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較2003-2004年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較2005-2006年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較2007-2008年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況比較1983-2010年我國(guó)廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年我國(guó)專業(yè)廣告公司發(fā)展綜合情況1983-2010年我國(guó)報(bào)業(yè)廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年我國(guó)期刊(雜志)廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年我國(guó)電視廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年我國(guó)廣播廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年我國(guó)兼營(yíng)及其他廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年我國(guó)專業(yè)廣告公司與四大傳媒廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展綜合比較1981-2010年我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況綜合比較1983-2010年我國(guó)國(guó)有廣告企業(yè)發(fā)展情況1983-2010年我國(guó)集體廣告企業(yè)發(fā)展情況1983-2010年我國(guó)個(gè)體私營(yíng)廣告企業(yè)發(fā)展情況1983-2010年我國(guó)外商投資廣告企業(yè)發(fā)展情況1983-2010年我國(guó)聯(lián)營(yíng)廣告企業(yè)發(fā)展情況1983-2010年我國(guó)股份制廣告企業(yè)發(fā)展情況1983-2010年我國(guó)其他廣告企業(yè)發(fā)展情況1981-2010年我國(guó)廣告業(yè)各經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)發(fā)展情況比較第三章 迅猛發(fā)展提升的中國(guó)戶外廣告1983-1998年我國(guó)戶外廣告發(fā)展情況比較1999-2008年我國(guó)戶外廣告發(fā)展情況比較1999-2010年我國(guó)戶外廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年我國(guó)戶外廣告載體發(fā)展綜合情況第四章 廣告是消費(fèi)的先導(dǎo)消費(fèi)引領(lǐng)廣告投入風(fēng)云多變1983-1993年我國(guó)廣告投入發(fā)展情況比較1993-1998年我國(guó)廣告投入發(fā)展情況比較1999-2002年我國(guó)廣告投入發(fā)展情況比較2003-2008年我國(guó)廣告投入發(fā)展情況比較1983-2010年我國(guó)廣告投入投向各個(gè)傳媒情況綜合比較1983-2010年我國(guó)廣告投入發(fā)展綜合比較1990-1994年我國(guó)廣告投入分類情況1995-1997年我國(guó)廣告投入分類情況1998-1999年我國(guó)廣告投入分類情況2000-2001年我國(guó)廣告投入分類情況2002-2003年我國(guó)廣告投入分類情況2004-2006年我國(guó)廣告投入分類情況2007年我國(guó)廣告投入分類情況1983-2010年北京市廣告投入分類情況1983-2010年天津市廣告投入分類情況1983-2010年河北省廣告投入分類情況1983-2010年山西省廣告投入分類情況1983-2010年內(nèi)蒙古自治區(qū)廣告投入分類情況1983-2010年遼寧省廣告投入分類情況1983-2010年吉林省廣告投入分類情況1983-2010年黑龍江省廣告投入分類情況1983-2010年上海市廣告投入分類情況1983-2010年江蘇省廣告投入分類情況1983-2010年浙江省廣告投入分類情況1983-2010年安徽省廣告投入分類情況1983-2010年福建省廣告投入分類情況1983-2010年江西省廣告投入分類情況1983-2010年山東省廣告投入分類情況1983-2010年河南省廣告投入分類情況1983-2010年湖北省廣告投入分類情況1983-2010年湖南省廣告投入分類情況1983-2010年廣東省廣告投入分類情況1983-2010年廣西壯族自治區(qū)廣告投入分類情況1983-2010年海南省廣告投入分類情況1983-2010年重慶市廣告投入分類情況1983-2010年四川省廣告投入分類情況1983-2010年貴州省廣告投入分類情況1983-2010年云南省廣告投入分類情況1983-2010年西藏自治區(qū)廣告投入分類情況1983-2010年陜西省廣告投入分類情況1983-2010年甘肅省廣告投入分類情況1983-2010年青海省廣告投入分類情況1983-2010年寧夏回族自治區(qū)廣告投入分類情況1983-2010年新疆維吾爾自治區(qū)廣告投入分類情況第五章 全國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)-派生機(jī)盎然廣告經(jīng)營(yíng)演繹繽紛1983年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1984年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1985年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1986年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1987年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1988年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1989年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1990年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1991年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1992年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1993年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1994年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1995年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1996年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1997年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1998年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1999年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況2000年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況2001年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況2002年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況2003年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況2004年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況2005年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況2006年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況2007年我國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)概況1983-2010年北京市廣告發(fā)展綜合情況(含全國(guó)性公司)1983-2010年北京市廣告發(fā)展綜合情況(不含全國(guó)性公司)1992-2010年全國(guó)性廣告企業(yè)(公司)發(fā)展綜合情況1983-2010年天津市廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年河北省廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年山西省廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年內(nèi)蒙古自治區(qū)廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年遼寧省廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年吉林省廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年黑龍江省廣告發(fā)展綜合情況1983-2010年上海市廣告發(fā)展綜合情況……第六章 沿海對(duì)外開(kāi)放城市廣告事業(yè)在改革開(kāi)放中前進(jìn)第七章 三大地區(qū)領(lǐng)軍拉動(dòng)全國(guó)廣告業(yè)前進(jìn)第八章 從一些廣告數(shù)據(jù)排序中探索廣告業(yè)發(fā)展信息第九章 從恢復(fù)發(fā)展的中國(guó)廣告業(yè)中聚焦專業(yè)廣告公司第十章 加強(qiáng)廣告監(jiān)管中國(guó)廣告業(yè)健康發(fā)展附錄 中國(guó)廣告大事記

章節(jié)摘錄

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《中國(guó)廣告30年全數(shù)據(jù)》是由中國(guó)市場(chǎng)出版社出版的。

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