跨文化營銷

內(nèi)容概要

　　在《跨文化營銷》的開始部分，編者弗恩斯·特郎皮納斯等將提出一些跨文化營銷的基本問題。接著，我們將利用我們的七種文化模式來考察價值系統(tǒng)，以及這些價值系統(tǒng)又是怎樣幫助解釋文化差異及其對營銷人員帶來的挑戰(zhàn)的。在隨后的章節(jié)中，本書考察了在營銷活動中兩難困境是如何出現(xiàn)的，包括市場調(diào)查、品牌推廣、特許經(jīng)營權、民族營銷、電子營銷和戰(zhàn)略性營銷計劃，書中提供了很多有關產(chǎn)品和品牌的例子，它們在從國內(nèi)進入國際市場，然后進入全球市場并進而成為跨國品牌時都遇到了基本的兩難困境。我們將討論品牌如何將不同的價值導向整合為綜合的意義系統(tǒng)。第十章提供了一些典型案例，使你可以反思自己對貫穿整本書的思想的理解程度。

書籍目錄

導論為什么出現(xiàn)兩難困境，營銷的兩難困境？一種新的營銷能力模式一種新的營銷理論第一章 多元文化和變化世界下的營銷變化的人口因素營銷人員的反應第二章 營銷環(huán)境中的文化差異：價值層面文化差異導致的營銷兩難困境：個性研究方法和共性研究方法營銷兩難困境的類型普遍主義和特殊主義之間的兩難困境個人主義與集體主義之間的兩難困境具體專一和廣泛擴散之間的兩難困境情感內(nèi)斂和情感外露方面的兩難困境第三章 營銷環(huán)境中的文化差異：深層的價值層面成就文化和歸屬文化之間的兩難困境由內(nèi)向外控制和由外向內(nèi)控制之間的兩難困境由于賦予時間的不同含義而產(chǎn)生的兩難困境第四章 跨文化營銷研究意義的衡量跨文化可靠性對少數(shù)民族進行的市場研究第五章 跨文化品牌營銷作為產(chǎn)品認可的文化跨文化品牌的含義品牌面臨的挑戰(zhàn)品牌的市場偏好第六章 跨文化特許經(jīng)營特許經(jīng)營作為一種銷售渠道啟動的成本政治風險特許經(jīng)營面臨的困境第七章 跨民族市場營銷定義彩虹挑戰(zhàn)：對交互生成第八章 跨文化網(wǎng)絡營銷的困境作為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡市場營銷困境第九章 戰(zhàn)略營銷的困境自下而上和自上而下困境由內(nèi)而外和由外而內(nèi)困境可替換活動之間的橫向緊張關系跨文化市場營銷的成本收益分析第十章 開發(fā)協(xié)調(diào)困境的能力自我測試結(jié)論附錄：對資料的收集和解釋抽樣最終的問卷調(diào)查定性訪談資料數(shù)據(jù)挖掘現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫的局限未來工作和擴展性分析Bibliography

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