微博

內(nèi)容概要

　　中國“媒介軍師”喻國明及他的團隊用最具影響力的嵌套學說對微博的發(fā)展邏輯及價值本質(zhì)進行了深入探討，并對新浪微博個人用戶及福特、凡客誠品等企業(yè)用戶深度訪談，提出了一整套關(guān)于微博的中國本土化應(yīng)用的行動路線圖式的戰(zhàn)略與策略?！　　段⒉阂环N新傳播形態(tài)的考察（影響力模型和社會性應(yīng)用）》研究成果得到了包括新浪微博在內(nèi)的積極認可和深入應(yīng)用。

作者簡介

喻國明，男，1957年9月生，1989年中國人民大學研究生畢業(yè)，獲博士學位?，F(xiàn)為中國人民大學新聞學院責任教授，博士生導師?，F(xiàn)任職務(wù)及主要社會兼職：中國人民大學新聞學院副院長、中國人民大學輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經(jīng)濟與管理學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會高校委員會副會長、中國青少年研究中心常務(wù)理事、國家新聞出版總署咨詢專家組成員、國家臺灣事務(wù)辦公室專家組成員、《中國傳媒發(fā)展指數(shù)（藍皮書）》主編等。個人主要研究領(lǐng)域、主要學術(shù)成就：主要研究領(lǐng)域為新聞傳播理論；傳媒經(jīng)濟與社會發(fā)展；傳播學研究方法；已經(jīng)出版的學術(shù)著作21部，另有300余篇公開發(fā)表的學術(shù)論文和調(diào)研報告。

書籍目錄

第一章 微博傳播形態(tài)解讀一 微博的本質(zhì)：節(jié)點共享的即時信息網(wǎng)絡(luò)1.微博歷史沿革：從肇始到現(xiàn)狀2.微博核心概念：“節(jié)點”(Humannode)3.微博屬性：節(jié)點共享的即時信息網(wǎng)絡(luò)4.微博功能：核心功能、延伸功能與附加功能二 微博傳播模式與傳播形態(tài)分析1.以聚合為特征的信息傳播模式：核心-邊緣模式2.微博傳播優(yōu)勢：節(jié)點間的“弱連帶”和信息“圈子化”傳播三 微博影響力分析1.微博影響力本質(zhì)：信息資源的凝聚力和整合力2.微博的影響空間：話語釋放；群體聯(lián)通；經(jīng)營環(huán)境優(yōu)化第二章 微博的國際經(jīng)驗：Twitter個案研究一 Twitter關(guān)鍵事件史1.2006/07-2007/03：起步期簡潔而穩(wěn)定的用戶體驗2.2007/04-2008/02：SXSW音樂節(jié)打響第一槍3.2008/03-2008/12：Twitter的政治年4.2009/01-2009/04：騰飛期5.2009/05-今：平臺期的到來?二 微博發(fā)展理念：Twitter核心服務(wù)框架1.Twitter的發(fā)展理念：基于微內(nèi)容整合的增值服務(wù)2.Twitter的商業(yè)拓展：提升內(nèi)容及渠道價值3.Twitter成功的致效因子三 微博的商業(yè)應(yīng)用：Twitter營銷創(chuàng)新實踐1.Twitter的營銷特質(zhì)2.企業(yè)營銷類型及案例四 微博競爭趨勢：Twitter競爭對手分析1.來自Jaiku的競爭2.來自Facebook的競爭第三章 微博的中國本土化實踐一 微博市場環(huán)境掃描1.高替代性的初級市場：微博本土化競爭環(huán)境2.差異化競爭：本土微博的市場表現(xiàn)3.中國國內(nèi)微博與Twitter發(fā)展模式對比4.微博本土應(yīng)用的推動力二 微博用戶需求與體驗分析1.Twitter用戶特征與使用體驗2.新浪微博用戶的特征與使用體驗3.兼用用戶的特征與使用體驗4.企業(yè)用戶的使用需求與體驗分析三 微博的戰(zhàn)略構(gòu)想與策略性建議1.微博本土發(fā)展的關(guān)鍵問題與影響因素2.微博的戰(zhàn)略構(gòu)想：嵌入生活圈的綜合信息服務(wù)平臺3.微博本土化發(fā)展的策略性建議第四章 微博市場調(diào)研報告一 微博用戶深度訪談1.研究基本情況介紹2.微博用戶使用動機、體驗與評價分析二 新浪微博用戶滿意度問卷調(diào)查第一部分 本次調(diào)查的基本情況第二部分 本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和基本結(jié)論第三部分 重度、中度、輕度用戶對比分析附錄一 Twitter大事年表1.宏觀運營2.活動營銷3.競爭合作4.特殊用戶5.外界評價6.系統(tǒng)故障與安全問題7.自身功能附錄二 Twitter第三方軟件范例1.Twitter應(yīng)用程序的類型2.Twitter十大第三方應(yīng)用程序附錄 三微博用戶深度訪談報告第一節(jié) 新浪微博用戶訪談總報告新浪用戶1號受訪者訪談報告新浪用戶2號受訪者訪談報告新浪用戶3號受訪者訪談報告新浪用戶4號受訪者訪談報告第二節(jié) 微博兼用用戶訪談總報告微博兼用用戶1號受訪者訪談報告微博兼用用戶2號受訪者訪談報告微博兼用用戶3號受訪者訪談報告第三節(jié) 企業(yè)用戶訪談總報告摘要凡客誠品訪談報告摘要福特訪談報告摘要

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：五、訪談總結(jié)：1.從該用戶的使用行為和使用目的來看，該用戶屬于目的性使用者，其使用新浪微博的主要目的是獲得感興趣的信息，其每天登錄微博主要以瀏覽感興趣的信息為主，不一定會發(fā)布自己的信息，但是已經(jīng)將新浪微博作為自己關(guān)注的人群（多為名人，名企業(yè)）和信息的重要渠道。2.在該用戶的受訪過程中，其多次提到信息的可訂閱性這一點，即是他認為新浪微博是一個信息的集合和整理中心，但是由于新浪微博本身用戶的人數(shù)、范圍的限制，其信息的容量不夠，而且可訂閱性這一點也易被復(fù)制，可替代性較強。3.而在與關(guān)注人群和粉絲的互動中，該用戶坦誠自己是屬于瀏覽，較少發(fā)言的一類人，網(wǎng)絡(luò)上的人際關(guān)系較少延續(xù)到其現(xiàn)實生活，而現(xiàn)實生活中的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并不是依靠新浪微博進行維持，故其用戶粘度不夠。4.雖然該用戶稱自己對新浪微博已經(jīng)形成一定的忠誠度，但是就整個訪談內(nèi)容來看，新浪微博對其最大的吸引力還是在于信息尤其是名人信息的獲得。對于名人更新的消息的關(guān)注和微博上熱點關(guān)注的關(guān)注，可以使其了解、接觸和學習社會的熱點。而可訂閱式閱讀和名人效應(yīng)的可復(fù)制性，在長遠來看，并不足以形成一個穩(wěn)定的使用依賴。

媒體關(guān)注與評論

我們正處在一個轉(zhuǎn)換的時代——一個全新的交流時代正在代替老朽的、運轉(zhuǎn)不靈的傳播時代。在這個由微博推動的、正在到來的交流時代，如果我們還沒能跟上它的腳步，那么就可能會被這個時代所拋棄。　　——謝爾·以色列一種信息傳播的新方式所帶來的社會變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大的意義在于，它本身定義了某種信息的象征方式、傳播速度、信息的來源、傳播數(shù)量以及信息存在的語境。　　——尼爾·波茲曼

編輯推薦

《微博:一種新傳播形態(tài)的考察影響力模型和社會性應(yīng)用》：奧巴馬如伺利用微博在大選中勝出？Dell如何利用微博提高300萬美元的業(yè)績？你如何能利用微博成為百萬富翁？你如何能利用微博贏得億萬關(guān)注？

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