文化市場(chǎng)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)在我國(guó)首次全面、系統(tǒng)地界定文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的范圍；將文化市場(chǎng)劃分為文化商品市場(chǎng)（圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像、軟件、美術(shù)、文物、花卉、寵物和娛樂(lè)用品）、文化服務(wù)市場(chǎng)（演出、娛樂(lè)、展覽、旅游、電影、影像、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、教育、咨詢、廣告、設(shè)計(jì)）、文化資源市場(chǎng)（自然資源、人文資源、文化物資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化人才、文化資本）三個(gè)子體系30余個(gè)子市場(chǎng)，全面系統(tǒng)地闡述了文化市場(chǎng)營(yíng)銷與管理應(yīng)用理論。本書(shū)共設(shè)15章：文化市場(chǎng)導(dǎo)論和沿革，文化商品、文化服務(wù)和文化資源市場(chǎng)，文化市場(chǎng)環(huán)境、需求、細(xì)分、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、開(kāi)發(fā)和管理，總計(jì)42萬(wàn)字。本書(shū)為我國(guó)高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)提供了最新版本的教科書(shū)，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員和文化、旅游、廣告、體育、新聞出版、廣播影視、信息通迅、教育培訓(xùn)等行業(yè)行政管理人員具有一定的應(yīng)用價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　趙玉忠，1956年6月出生，山西人，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士；現(xiàn)任北京電影學(xué)院管理系教授，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事，中國(guó)法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究會(huì)理事，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略專家?guī)斐蓡T。主要著作有：《影視音像業(yè)實(shí)用法律知識(shí)》（中國(guó)社會(huì)出版社），《文化市場(chǎng)概論》（中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社），《文化產(chǎn)業(yè)法學(xué)通論》（云南大學(xué)出版社），《電影業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué)》（譯著中國(guó)電影出版社）等；發(fā)表在國(guó)內(nèi)較具影響的論文有《論文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》、《文藝批評(píng)與名譽(yù)侵權(quán)》、《（暗算）劇作權(quán)益評(píng)析》等20余篇。　　肖代柏，1966年6月出生，湖南人，武漢大學(xué)管理學(xué)博士；現(xiàn)任北京師范大學(xué)珠海分校藝術(shù)與傳播學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系主任、副教授。參編著作有：《景觀十年》（中國(guó)林業(yè)出版社），《影視制片項(xiàng)目管理》（河北教育出版社）等；發(fā)表《新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)及其應(yīng)對(duì)策略》、《中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展外力驅(qū)動(dòng)分析》、《淺議實(shí)體服務(wù)業(yè)集聚現(xiàn)象》、《試論國(guó)際營(yíng)銷研究方法的新趨勢(shì)》等論文。參編本書(shū)第六一八章及各章小結(jié)。　　常耀華，1980年8月出生，遼寧人，北京電影學(xué)院文學(xué)碩士，現(xiàn)任北京舞蹈學(xué)院講師。主要著作有：《遼沈旅游文化匯要》（黑龍江出版社）、《文化市場(chǎng)營(yíng)銷》（光大出版社）等；發(fā)表《淺析北京會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》、《中國(guó)大陸影院市場(chǎng)投資前景分析報(bào)告》等論文。主持策劃的《奧運(yùn)圣火迎接方案》，被北京奧組委列為首都天安門廣場(chǎng)歡迎奧運(yùn)圣火大型文藝活動(dòng)主體方案之一。參編本書(shū)第十二～十四章及各章思考題。

書(shū)籍目錄

第一章 文化市場(chǎng)導(dǎo)論  第一節(jié) 文化的含義及特征  第二節(jié) 文化產(chǎn)品的形式與功能  第三節(jié) 文化商品的概念及屬性  第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的界定與構(gòu)成  第五節(jié) 文化市場(chǎng)的分類及功能第二章 文化市場(chǎng)沿革  第一節(jié) 古代文化市場(chǎng)  第二節(jié) 近代文化市場(chǎng)  第三節(jié) 現(xiàn)代文化市場(chǎng)  第四節(jié) 當(dāng)代文化市場(chǎng)第三章 文化商品市場(chǎng)  第一節(jié) 圖書(shū)、報(bào)紙和期刊市場(chǎng)  第二節(jié) 音像和軟件市場(chǎng)  第三節(jié) 美術(shù)和文物市場(chǎng)  第四節(jié) 郵幣卡市場(chǎng)  第五節(jié) 花卉和寵物市場(chǎng)  第六節(jié) 娛樂(lè)用品市場(chǎng)第四章 文化服務(wù)市場(chǎng)  第一節(jié) 演出和娛樂(lè)市場(chǎng)  第二節(jié) 展覽和旅游市場(chǎng)  第三節(jié) 電影和影像市場(chǎng)  第四節(jié) 廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)  第五節(jié) 教育和咨詢市場(chǎng)  第六節(jié) 廣告和設(shè)計(jì)市場(chǎng)第五章 文化資源市場(chǎng)  第一節(jié) 自然資源市場(chǎng)  第二節(jié) 人文資源市場(chǎng)  第三節(jié) 文化物質(zhì)市場(chǎng)  第四節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)  第五節(jié) 文化人才市場(chǎng)  第六節(jié) 文化資本市場(chǎng)第六章 文化市場(chǎng)環(huán)境  第一節(jié) 人口與自然環(huán)境  第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境  第三節(jié) 政治與法律環(huán)境  第四節(jié) 社會(huì)與文化環(huán)境  第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作環(huán)境第七章 文化市場(chǎng)需求  第一節(jié) 市場(chǎng)需求概述  第二節(jié) 文化消費(fèi)需求規(guī)律  第三節(jié) 影響文化消費(fèi)行為因素  第四節(jié) 文化消費(fèi)行為決策過(guò)程第八章 文化市場(chǎng)細(xì)分  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述  第二節(jié) 文化市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)  第三節(jié) 文化細(xì)分市場(chǎng)選擇  第四節(jié) 文化目標(biāo)市場(chǎng)定位第九章 文化市場(chǎng)產(chǎn)品  第一節(jié) 市場(chǎng)產(chǎn)品概述  第二節(jié) 文化產(chǎn)品組合  第三節(jié) 文化產(chǎn)品品牌  第四節(jié) 文化產(chǎn)品包裝  第五節(jié) 文化產(chǎn)品上市時(shí)機(jī)  第六節(jié) 文化產(chǎn)品生命周期第十章 文化市場(chǎng)價(jià)格  第一節(jié) 市場(chǎng)價(jià)格概述  第二節(jié) 文化產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)  第三節(jié) 文化企業(yè)定價(jià)方法  第四節(jié) 文化企業(yè)定價(jià)策略第十一章 文化市場(chǎng)渠道  第一節(jié) 市場(chǎng)渠道概述  第二節(jié) 文化產(chǎn)品分銷渠道  第三節(jié) 文化產(chǎn)品分銷組織  第四節(jié) 文化企業(yè)分銷策略第十二章 文化市場(chǎng)促銷  第一節(jié) 市場(chǎng)促銷概述  第二節(jié) 人員推銷  第三節(jié) 非人員推銷  第四節(jié) 文化企業(yè)促銷策略第十三章 文化市場(chǎng)調(diào)研  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研概述  第二節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)查  第三節(jié) 文化市場(chǎng)分析  第四節(jié) 文化市場(chǎng)預(yù)測(cè)第十四章 文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)  第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)  第二節(jié) 文化消費(fèi)群體培育  第三節(jié) 國(guó)際文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)第十五章 文化市場(chǎng)管理  第一節(jié) 市場(chǎng)管理概述  第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)范  第三節(jié) 文化行政管理  第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)行政管理  第五節(jié) 社會(huì)行政管理  第六節(jié) 刑事法律制度

章節(jié)摘錄

　　二、文化的分類　　文化按照一定的標(biāo)志進(jìn)行分類，可以有多種的文化類型。通過(guò)對(duì)文化的分類，有助于我們從各種角度和不同層次全面地了解文化現(xiàn)象?！　。ㄒ唬┌疵褡逄卣鲃澐帧　∥幕疵褡逄卣鞣诸?，可有漢族文化、藏族文化、蒙古文化、印度文化、希臘文化、阿拉伯文化、日耳曼文化、西班牙文化、印第安文化等。民族文化無(wú)疑是人類文化中最為古老的一種，它標(biāo)志著具有民族特色的傳統(tǒng)文化。不同的民族有著不同的語(yǔ)言、文字、風(fēng)俗、習(xí)慣、藝術(shù)、宗教觀念、價(jià)值取向等。民族文化反映的是一個(gè)民族的文明發(fā)展史，每個(gè)民族都有自己的一份驕傲與輝煌。在人類歷史的長(zhǎng)河中，由于戰(zhàn)爭(zhēng)、掠奪等種種原因，有的民族衰落了，有的民族消亡了，而新的民族不斷產(chǎn)生，新的民族文化不斷興起、不斷豐富。部族本是人類早期賴以生存的必要社會(huì)保證，即使進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，民族依然是人類文明必不可少的組織形式、生存方式。因此，民族文化作為一種歷史形態(tài)，不僅不會(huì)自然消亡，而且會(huì)在各個(gè)民族文化繼承、碰撞、交流的過(guò)程中不斷發(fā)展。　?。ǘ┌磭?guó)家特征劃分　　文化按國(guó)家特征分類，可有中國(guó)文化、日本文化、伊朗文化、埃及文化、美國(guó)文化、俄羅斯文化、墨西哥文化、新西蘭文化等。國(guó)家文化又稱國(guó)民文化，它標(biāo)志一個(gè)國(guó)度內(nèi)一個(gè)民族或是多個(gè)民族的共同文化，不同的國(guó)民有著自己區(qū)別于其他國(guó)民的特殊的生活方式、思維模式、價(jià)值尺度、審美情趣、情感意向和心理素質(zhì)等。國(guó)家文化是一種強(qiáng)力文化，因?yàn)閲?guó)家本身就是強(qiáng)力性組織。國(guó)家作為與公民生活最為密切的政權(quán)組織形式，自然會(huì)形成超出民族文化之外的國(guó)家文化。歐洲一些國(guó)家雖然同族同派，卻因國(guó)別不同而形成不同的文化品格。比如，英國(guó)人的務(wù)實(shí)精神、法國(guó)人的浪漫性格、德國(guó)人的團(tuán)隊(duì)作風(fēng)，都各自具有極其鮮明的文化風(fēng)格。

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