中國市場調研業(yè)理論與實踐

內容概要

　　市場調研行業(yè)發(fā)達與否是一個國家經(jīng)濟是否發(fā)達的標志之一，界定市場調研業(yè)的基本范疇、了解國內外市場調研業(yè)的發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀及特點、分析當前市場調研業(yè)在國內市場上的發(fā)展格局及存在的主要問題，對于各行各業(yè)的信息獲取和戰(zhàn)略決策都有著非常重要的意義。本書對市場調研行業(yè)及其發(fā)展進行了全方位的分析和闡述，并且對該行業(yè)發(fā)展中存在的主要問題提出了切實的解決意見和建議，對行業(yè)發(fā)展趨勢和前景做了多角度的分析和預測。本書填充了以往相關研究中少有涉及的內容，起到了補充和完善的作用。

作者簡介

陳焱晗
　　女，北京，畢業(yè)于北京大學光華管理學院獲管理學碩士學位，中國勞動關系學院經(jīng)濟管理系教師，主要教學和研究領域：市場調研與統(tǒng)計分析。具有較豐富的市場營銷與調研分析經(jīng)驗，曾先后從事過期貨、咨詢及電信企業(yè)的市場分析工作，并在若干核心學術期刊上發(fā)表過多篇論文。

書籍目錄

第一章  調研業(yè)相關概念及分類  第一節(jié)  市場調研業(yè)概念及特點    一、市場調研業(yè)概念    二、市場調研業(yè)的特點  第二節(jié)  調研市場的劃分    一、根據(jù)調研活動涉及的地域范圍所作的劃分    二、根據(jù)調研活動涉及的社會領域所作的劃分    三、根據(jù)調研產品的消費者所作的劃分    四、根據(jù)調研的業(yè)務內容所作的劃分    五、根據(jù)調研目的所作的劃分    六、根據(jù)調研內容的抽象程度所作的劃分    七、根據(jù)調研課題的規(guī)模所作的劃分  第三節(jié)  調研業(yè)務的劃分    一、根據(jù)調研主體所作的劃分    二、根據(jù)調研功能所作的劃分    三、根據(jù)資料來源所作的劃分    四、從其他角度對市場調研業(yè)務進行的劃分  第四節(jié)  調研產品(或信息類型)的劃分    一、市場需求調研    二、市場環(huán)境調研    三、市場營銷實務調研  第五節(jié)  調研業(yè)客戶類型的劃分  第六節(jié)  調研企業(yè)所有制性質的劃分    一、國內調研企業(yè)所有制性質的劃分    二、所有制性質的變遷第二章  市場調研業(yè)存在的重大意義及作用  第一節(jié)  市場調研對企業(yè)的意義及作用    第二節(jié)  市場調研對社會的意義及作用    第三節(jié)  市場調研對政府的意義及作用    第四節(jié)  市場調研對媒介的意義及作用  第三章  國內外市場調研業(yè)的產生和發(fā)展歷史  第一節(jié)  國際市場調研業(yè)的產生和發(fā)展歷史    一、國際市場調研業(yè)的產生    二、國際市場調研業(yè)的發(fā)展歷史    第二節(jié)  國內市場調研業(yè)的產生和發(fā)展歷史    一、國內市場調研業(yè)的產生    二、國內市場調研業(yè)的發(fā)展歷史第四章  歐美發(fā)達國家的市場調研業(yè)現(xiàn)狀  第一節(jié)  歐美發(fā)達國家的調研業(yè)已進入成熟階段  第二節(jié)  重視行業(yè)協(xié)會作用和調研機構資格認證  第三節(jié)  行業(yè)增長態(tài)勢強勁、布局合理  第四節(jié)  制造業(yè)調研份額穩(wěn)居行業(yè)之首  第五節(jié)  行業(yè)的組織形式及服務方式多樣    一、組織形式多樣    二、服務方式眾多  第六節(jié)  國外調研企業(yè)在中國的發(fā)展戰(zhàn)略及其特色第五章　國內市場調研業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點分析第六章　國內市場調研業(yè)存在的主要問題第七章　加入WTO對國內市場調研業(yè)的影響第八章　從宏觀角度完善并促進國內市場調研業(yè)發(fā)展的措施和方法第九章　我國市場調研行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望參考文獻

圖書封面

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