市場營銷學

內(nèi)容概要

　　在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，市場是企業(yè)生存的根本。特別是面對供過于求的買方市場環(huán)境，由于競爭日益激烈，企業(yè)必須重視市場營銷。一項對美國250家知名大公司高級管理人員進行的調(diào)查表明，公司的第一任務(wù)是發(fā)展、改進及執(zhí)行競爭性的市場營銷策略。市場營銷不僅是企業(yè)管理的重要內(nèi)容，更成為企業(yè)經(jīng)營活動的首要任務(wù)。正如美國著名管理大師彼得·德魯克（Peter F．Drucker）所說：市場營銷是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)?！　】紤]到市場營銷學課程實踐性強這一突出?點，本教材從現(xiàn)代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，力求理論與實踐相結(jié)合，在準確、系統(tǒng)闡明營銷基本知識的基礎(chǔ)上，全面介紹了市場營銷的觀念、理論、策略和方法，并注意吸收本學科新的研究成果和總結(jié)企業(yè)營銷實踐的經(jīng)驗教訓。全書共分為十三章，具體內(nèi)容包括：緒論；市場營銷環(huán)境；消費者市場及購買者行為、組織市場及購買者行為；市場營銷信息系統(tǒng)；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程；市場細分與目標市場戰(zhàn)略；產(chǎn)品決策；價格決策；分銷渠道決策；促銷決策；市場營銷計劃、組織與控制和市場營銷新領(lǐng)域?！　樘岣邔W習效果，每章內(nèi)容都包含學習提要與目標、案例、主要概念和思考題。另外，考慮到市場營銷學是一門應(yīng)用性學科，也就是說，學習市場營銷學的終極目標是培養(yǎng)和提高學習者分析和解決營銷實際問題的能力，同時，對市場營銷理論知識的系統(tǒng)了解和掌握是為了更好地從事營銷實踐活動，也只有結(jié)合營銷實踐活動，才能使學習者更好地理解和掌握營銷理論。因此，從營銷實踐要求出發(fā)，為了幫助學生理解和應(yīng)用市場營銷學的相關(guān)理論知識，以附錄的形式選編部分營銷管理制度，并設(shè)計了針對性較強的營銷實訓專題。本教材以學生為中心，注重學生實踐能力的培養(yǎng)，把、融為一體，具有一定的創(chuàng)新性和較強的實用性。

書籍目錄

第一章　緒論本章學習提要與目標第一節(jié)　市場營銷學的性質(zhì)、特點和內(nèi)容第二節(jié)　市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)　市場營銷的內(nèi)涵及相關(guān)概念第四節(jié)　市場營銷觀念本章主要名詞概念本章思考題本章案例案例思考題第二章　市場營銷環(huán)境本章學習提要與目標第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述第二節(jié)　市場營銷的微觀環(huán)境第三節(jié)　市場營銷的宏觀環(huán)境第四節(jié)　市場機會和環(huán)境威脅分析本章主要名詞概念本章思考題本章案例案例思考題第三章　消費者市場及購買者行為本章學習提要與目標第一節(jié)　消費者市場及消費者行為模式第二節(jié)　影響消費者購買行為的主要因素第三節(jié)　消費者購買行為過程本章主要名詞概念本章思考題本章案例案例思考題第四章　組織市場及購買者行為本章學習提要與目標第一節(jié)　組織市場簡述第二節(jié)　生產(chǎn)者市場及其購買行為第三節(jié)　中間商市場及其購買行為第四節(jié)　非營利組織市場及其購買行為本章主要名詞概念本章思考題本章案例案例思考題第五章　市場營銷信息系統(tǒng)本章學習提要與目標第一節(jié)　市場營銷與信息第二節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成第三節(jié)　市場營銷信息的收集本章主要名詞概念本章思考題本章案例本章案例一案例思考題一本章案例二案例思考題二第六章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程第七章　市場細分與目標市場戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品決策第九章　價格決策第十章　分銷渠道決策第十一章　促銷決策第十二章　市場營銷計劃、組織與控制第十三章　市場營銷新領(lǐng)域附錄一　營銷管理制度及合同附錄二　營銷實訓專題參考文獻

圖書封面

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