出版時(shí)間:2012-4 出版社:中華工商聯(lián)合出版社 作者:譚慧 頁(yè)數(shù):242
前言
做銷售,不僅需要有精明的頭腦,更需要有好的口才。俗話說(shuō):“買賣不成話不到,話語(yǔ)一到賣三俏。”可見(jiàn),口才對(duì)于銷售人員來(lái)說(shuō)無(wú)異于槍之于士兵,勺之于廚師,筆之于作家。對(duì)此,我們看看銷售大師們是怎么說(shuō)的: “客戶愿意與你溝通,就相當(dāng)于成功了一半?!薄黄? “銷售專業(yè)中最重要的字就是‘問(wèn)’?!薄既R恩·崔西 “作為一名推銷員,你的工具是你的嘴,應(yīng)充滿信心地使用它?!薄獪贰せ羝战鹚? “最明智的做法是推銷員讓客戶多講,自己少說(shuō),這樣,客戶就會(huì)覺(jué)得自己是被重視的,他就能對(duì)你敞開(kāi)心胸??蛻粽f(shuō)得越多,你就能從中捕捉到越多對(duì)你有利的信息。”——馬里奧·歐霍文 “談話術(shù)的確很重要,它可以使事情改變,可以使客戶自己說(shuō)服自己?!薄鹂死? “撓到客戶的癢處,你就有成交的希望?!薄獑獭ぜ? “交易的成功,往往是口才的產(chǎn)物?!薄ヌm克·貝特格 所謂“一人之辯,重于九鼎之寶;三寸之舌,強(qiáng)于百萬(wàn)之師”。眾多銷售大師的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)告訴我們,口才的影響力將貫穿銷售工作的整個(gè)過(guò)程,而銷售口才的好壞,也會(huì)在每一個(gè)環(huán)節(jié)上,對(duì)銷售工作的成敗產(chǎn)生決定性的影響。因此,毫不夸張地說(shuō),銷售的成功可以歸結(jié)為銷售人員對(duì)口才的合理運(yùn)用與發(fā)揮。 然而,現(xiàn)實(shí)生活中,很多銷售人員都害怕跟客戶交流,他們無(wú)法很好地在客戶面前表達(dá)自己的觀點(diǎn),即使有再好的想法也無(wú)法讓客戶知道。事實(shí)上,世界上很多偉大的銷售人員也都經(jīng)歷過(guò)為口才坐立不安的階段,在他們侃侃而談的背后,遍布著委屈、汗水、辛酸、尷尬。每一個(gè)偉大的銷售人員都是從痛苦的磨煉中成長(zhǎng)起來(lái)的,而銷售口才的錘煉就是銷售人員到達(dá)成功殿堂的第一步。因?yàn)?,錘煉銷售口才是銷售人員完善職業(yè)生涯必須兌現(xiàn)的一個(gè)承諾,一個(gè)銷售人員擁有了好口才,就為自己步入輝煌的職業(yè)人生加上了一個(gè)優(yōu)質(zhì)砝碼。 錘煉銷售口才,能幫你克服恐懼、提升自信,擁有激情和耐心;能讓你迅速掌握與客戶建立信賴感的談話技巧;能讓你輕松解除客戶的抗拒,迅速趕走客戶內(nèi)心對(duì)產(chǎn)品的疑惑;能幫你巧妙處理與各類型客戶之間的沖突、矛盾,穩(wěn)住老客戶,抓住新客戶;能讓你快速成為具有超強(qiáng)說(shuō)服力的頂尖銷售人員,無(wú)往而不勝…… 本書(shū)圍繞這一系列問(wèn)題,總結(jié)了銷售過(guò)程中需發(fā)揮好口才的諸多方面,富有很強(qiáng)的針對(duì)性和有效性。本書(shū)力求以最經(jīng)典的案例、最易于吸收的形式、最簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式,對(duì)所有的銷售人員進(jìn)行一場(chǎng)最棒的口才洗禮! “梅花香自苦寒來(lái)”,謹(jǐn)以此書(shū)獻(xiàn)給廣大熱愛(ài)銷售工作的讀者們。你要相信:你是不平凡的,因?yàn)槭澜缟现挥幸粋€(gè)你,心有多大,舞臺(tái)就有多大。愿你從此書(shū)中得到銷售口才的錘煉真經(jīng),從而提高銷售業(yè)績(jī),成為一名優(yōu)秀的銷售人員,迎來(lái)沁人心脾的梅花香! 編者 2011年12月于北京
內(nèi)容概要
無(wú)論我們從事什么行業(yè),本質(zhì)上都在做銷售:政治家銷售自己的政見(jiàn)、科技工作者銷售自己的科研成果;男人銷售自己的才華橫溢,女人銷售自己的風(fēng)華絕代……總而言之一句話;人生何處不銷售!
時(shí)代在進(jìn)步,客戶也越來(lái)越精明。成功的銷售人員,往往能夠成功地說(shuō)服客戶。本書(shū)總結(jié)銷售過(guò)程中提高口才技巧的諸多方法,讓你在客戶面前變得更“能說(shuō)會(huì)道”,用出色的口才打動(dòng)客戶,讓銷售業(yè)績(jī)變得更加卓越!
書(shū)籍目錄
上篇 錘煉銷售口才,不打無(wú)準(zhǔn)備之仗
第一章 良好的心態(tài)是練成好口才的前提
◎包含愛(ài)意的話語(yǔ)最有力量
◎堅(jiān)持不懈從拒絕中找到成功推銷的機(jī)會(huì)
◎自信是超常發(fā)揮銷售能力的法寶
◎熱忱是銷售成功的有效催化劑
◎樂(lè)觀向上的情緒會(huì)給銷售工作增加能量
第二章 好口才從突破銷售障礙開(kāi)始
◎三分鐘提案突破秘書(shū)關(guān)
◎及時(shí)記錄銷售障礙避免再次發(fā)生
◎用沉默的氣勢(shì)突破秘書(shū)關(guān)
◎用“錯(cuò)誤的前提暗示”引導(dǎo)接聽(tīng)者
第三章 銷售中的口才“潛規(guī)則”
◎不要認(rèn)為銷售人員就比客戶卑賤
◎站在客戶角度思考而非死纏爛打
◎詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,只會(huì)弄巧成拙
◎大多數(shù)的成交建立在無(wú)數(shù)拒絕之上
◎先了解客戶需求再有針對(duì)性地進(jìn)行推銷
◎不去抱怨而是時(shí)時(shí)反省才能走向成功
第四章 銷售口才的金科玉律
◎重復(fù)定律:有針對(duì)性的話,多說(shuō)幾次就是廣告
◎近因效應(yīng):最后一句話也許是銷售成敗的關(guān)鍵
◎沉錨效應(yīng):巧妙利用“沉錨”達(dá)成交易
◎鉤子法則:自然能成功交易
◎80/20法則:重點(diǎn)出擊收獲高利
第五章 培養(yǎng)銷售中說(shuō)話的幽默感
◎用幽默的語(yǔ)言拉近與客戶的關(guān)系
◎用好幽默術(shù)讓溝通更簡(jiǎn)單
◎銷售人員如何掌握幽默的口才技巧
……
下篇 銷售流程中口才的運(yùn)用策略
章節(jié)摘錄
版權(quán)頁(yè):◎包含愛(ài)意的話語(yǔ)最有力量 在《世界上最偉大的推銷員》一書(shū)中,作者講述了一位名叫海菲的少年,一心想要銷售一件上好的袍子,好有機(jī)會(huì)成為偉大的商人??勺罱K他把那件十分珍貴、對(duì)自己意義重大的袍子送給了一個(gè)在山洞中凍得發(fā)抖的嬰兒。正是少年這種善良的本性,他最終得到了十張珍貴的羊皮卷,上面寫(xiě)有關(guān)于推銷藝術(shù)的所有秘訣,并建立起了顯赫一世的商業(yè)王國(guó)。 這是愛(ài)的力量,唯有愛(ài)才是幸福的源泉,唯有愛(ài)才是成功的最深層動(dòng)力。 在“羊皮卷”中這樣寫(xiě)道: 我要用全身心的愛(ài)迎接今天。因?yàn)?,這是一切成功的最大秘訣。武力能夠劈開(kāi)一塊盾牌,甚至毀掉生命,唯有愛(ài)才具有無(wú)與倫比的力量,使人們敞開(kāi)心靈。在擁有愛(ài)的藝術(shù)之前,我只是商場(chǎng)上的無(wú)名小卒。我要讓愛(ài)成為我最重要的武器,沒(méi)有人能抗拒它的威力。 我將怎樣面對(duì)遇到的每一個(gè)人呢?只有一種辦法,我將在心里深深地為你祝福。這無(wú)言的愛(ài)會(huì)涌動(dòng)在我的心靈里,流露在我的眼神里,令我嘴角掛上微笑,在我的聲音里引起共鳴。在這無(wú)聲的愛(ài)意里,你的心扉向我敞開(kāi)了。你不再拒絕我推銷的貨物。 銷售是和人打交道的工作,銷售人員撒播愛(ài),能更快地贏得客戶的信任和認(rèn)可,從而達(dá)成訂單。 一旦贏得客戶信任,你就會(huì)受到客戶的喜愛(ài)、信賴,進(jìn)而與客戶形成更親密的關(guān)系。這種人際關(guān)系一旦形成,就容易受到客戶的關(guān)照,自然而然就提高了購(gòu)買力。 有位銷售人員去拜訪客戶時(shí),恰逢天空烏云密布、電閃雷鳴,眼瞅著暴風(fēng)雨就要來(lái)臨了,這時(shí)他突然看見(jiàn)被訪者有床棉被晾在外面,女主人卻忘了出來(lái)收。那位銷售人員便大聲喊道:“要下雨啦,快把棉被收起來(lái)呀!”友好的一句提醒話透露著銷售人員細(xì)心周到的誠(chéng)摯服務(wù)態(tài)度,對(duì)于這家女主人來(lái)說(shuō),這無(wú)疑是一種至上的服務(wù)。感激之余女主人自然就十分熱情地接待了他。 英國(guó)有句諺語(yǔ):“心靈不在它生活的地方,但在它所愛(ài)的地方?!蔽覀儾环撂子眠@句諺語(yǔ):“銷售不在它活動(dòng)的地方,而在它觸動(dòng)愛(ài)心的地方?!睆拇丝唐鹫?qǐng)用全身心的愛(ài)投入工作和生活,富有愛(ài)心,感恩生活!用愛(ài)心打開(kāi)客戶的心扉,把愛(ài)化作你商場(chǎng)上的護(hù)身符。有愛(ài)懂愛(ài),你將邁出成為一個(gè)優(yōu)秀銷售人員的第一步。 銷售口才箴言 有的銷售人員認(rèn)為愛(ài)心對(duì)銷售無(wú)關(guān)緊要,其實(shí)這是錯(cuò)誤的觀點(diǎn),因?yàn)檎悄愕膼?ài)心博得了客戶的信任,進(jìn)而購(gòu)買你的產(chǎn)品,使你銷售成功。 ◎堅(jiān)持不懈從拒絕中找到成功推銷的機(jī)會(huì) 銷售人員在面對(duì)客戶的拒絕時(shí),如果扭頭就走,就一定不是一個(gè)優(yōu)秀的銷售人員。優(yōu)秀的銷售人員都會(huì)從客戶的拒絕中尋找機(jī)會(huì),最終達(dá)成交易。 日本首席保險(xiǎn)推銷員齊藤竹之助的保險(xiǎn)銷售生涯中,遭拒絕的次數(shù)數(shù)不勝數(shù)。 有一次,靠一個(gè)老朋友的介紹,齊藤竹之助去拜見(jiàn)一家公司的總務(wù)科長(zhǎng),談到生命保險(xiǎn)問(wèn)題時(shí),對(duì)方說(shuō):“在我們公司里有許多領(lǐng)導(dǎo)反對(duì)加入保險(xiǎn),所以我們決定,無(wú)論誰(shuí)來(lái)推銷都一律回絕?!? “能否將其中的原因?qū)ξ抑v講?” “這倒沒(méi)關(guān)系。”于是,對(duì)方就其中原因做了詳細(xì)的說(shuō)明。 “您說(shuō)得的確有道理,不過(guò),我想針對(duì)這些問(wèn)題寫(xiě)篇論文,并請(qǐng)您過(guò)目。請(qǐng)您給我兩周的時(shí)間。”臨走時(shí),齊藤竹之助問(wèn)道:“如果您看了我的文章感到滿意的話,能否予以采納呢?” “當(dāng)然嘍,我一定向公司領(lǐng)導(dǎo)建議?!? 齊藤竹之助連忙回公司向有經(jīng)驗(yàn)的老手們請(qǐng)教。又接連幾天奔波于商工會(huì)議所調(diào)查部、上野圖書(shū)館、日比谷圖書(shū)館之間,查閱了過(guò)去三年間的《東洋經(jīng)濟(jì)新報(bào)》、《鉆石》等有關(guān)的經(jīng)濟(jì)刊物,終于寫(xiě)了一篇很有把握的論文,并附有調(diào)查圖表 兩周以后,他再去拜見(jiàn)那位總務(wù)科長(zhǎng)??倓?wù)科長(zhǎng)對(duì)他的文章非常滿意,把它推薦給總務(wù)部長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)管理部長(zhǎng),進(jìn)而使推銷獲得了成功。 每個(gè)人的生命中,都會(huì)遇到很多考驗(yàn)。銷售人員的生活里,考驗(yàn)與挑戰(zhàn)比別人更多。但是,在勇者的字典里不允許有放棄、不可能、辦不到、沒(méi)法子、行不通、沒(méi)希望等等軟弱的字眼。作為一個(gè)銷售人員,你可能會(huì)遭拒多次,可能會(huì)失望多次,但如果想變得優(yōu)秀,就應(yīng)該記住,你一次都不能絕望。遭到拒絕時(shí),一定要放眼未來(lái),不必太在意此刻的困難,因?yàn)闊o(wú)論什么樣的阻礙,只要堅(jiān)持不懈地去面對(duì)、去克服,都會(huì)有柳暗花明的一天。 銷售口才箴言 被拒絕不可怕,可怕的是從此放棄。只有堅(jiān)持到底,才能從一次次的拒絕中,找到成功銷售的機(jī)會(huì),為自己成長(zhǎng)為優(yōu)秀銷售人員的道路奠定基礎(chǔ)。
媒體關(guān)注與評(píng)論
“客戶愿意與你溝通,就相當(dāng)于成功了一半?!薄 黄健 颁N售專業(yè)中最重要的字就是'問(wèn)'?!薄 ┒鳌ご尬鳌 皳系娇蛻舻陌W處,你就有成交的希望。” ——喬·吉拉德
編輯推薦
《讓業(yè)績(jī)倍增的銷售口才》編輯推薦:錘煉銷售口才,能幫你克服恐懼、提升自信,擁有激情和耐心;能讓你迅速掌握與客戶建立信賴感的談話技巧;能讓你輕松解除客戶的抗拒,迅速趕走客戶內(nèi)心對(duì)產(chǎn)品的疑惑;能幫你巧妙處理與各類型客戶之間的沖突、矛盾,穩(wěn)住老客戶,抓住新客戶;能讓你快速成為具有超強(qiáng)說(shuō)服力的頂尖銷售人員,無(wú)往而不勝……《讓業(yè)績(jī)倍增的銷售口才》圍繞這一系列問(wèn)題,總結(jié)了銷售過(guò)程中需發(fā)揮好口才的諸多方面,富有很強(qiáng)的針對(duì)性和有效性?!蹲寴I(yè)績(jī)倍增的銷售口才》力求以最經(jīng)典的案例、最易于吸收的形式、最簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式,對(duì)所有的銷售人員進(jìn)行一場(chǎng)最棒的口才洗禮!
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