性別、設(shè)計與營銷

內(nèi)容概要

Gloria
Moss所著的《性別設(shè)計與營銷(如何根據(jù)性別差異進行設(shè)計和營銷)》對設(shè)計和營銷進行了全面的性別研究。作者通過引用大量的心理學(xué)、設(shè)計學(xué)、廣告、品牌和信息交流方面的研究，探索了設(shè)計、視覺美學(xué)、語言和信息交流的相關(guān)知識，提出了一個充滿說服力的觀點：性別差異是生物學(xué)和社會學(xué)共同作用的結(jié)果。同時，為企業(yè)提供了兩條頗具價值的經(jīng)驗：一是男性和女性如何感知他們的設(shè)計和營銷，二是在何種情況下，企業(yè)的員工結(jié)構(gòu)可能會限制他們滿足消費者偏好多樣性的能力。
閱讀《性別設(shè)計與營銷(如何根據(jù)性別差異進行設(shè)計和營銷)》能夠幫助各類商業(yè)設(shè)計師、品牌傳播人員、營銷經(jīng)理和專業(yè)學(xué)者更好地理解性別差異如何影響視覺感知和消費者行為；告訴企業(yè)何種行為方式能夠獲得或者喪失其男性和女性目客戶；為企業(yè)提供一個增加產(chǎn)品類別和提升產(chǎn)品魅力的新方法。

作者簡介

作者格洛麗亞?摩斯對性別、性格和國籍有著獨特的理解。她認(rèn)為性別對制圖、繪圖、圖形和網(wǎng)頁設(shè)計有著特殊的影響，并將此應(yīng)用于平面廣告、產(chǎn)品設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計等。格洛麗亞曾任考陶爾茲纖維制品和歐洲隧道集團（Courtaulds
Acetate and Eurotunnel）的高級管理人員。她的客戶包括瑪莎集團（Marks and
Spencer）、英國電信(BT)、邦蒂（Bounty）、福特(Ford)等公司?，F(xiàn)任白金漢新大學(xué)（Bucks New
University）的高級講師，并兼任巴黎高等管理學(xué)院集團（ESG）的客座教授。同時，她還是英國特許人事和發(fā)展協(xié)會（CIPD）的理事。

書籍目錄

序言
簡介
第一部分  場景設(shè)置  
  第1章  消費者的人口統(tǒng)計學(xué)特征：確定目標(biāo)市場
    了解你的目標(biāo)市場
      消費者的重要性
      男性購買者和女性購買者
      家庭購買決策
      結(jié)論與實踐經(jīng)驗
    第2章  針對男性與女性的營銷
      營銷的失敗
      狹隘的營銷范式
      偏好
      同質(zhì)性原則
      平等機會和多樣性
      結(jié)論與實踐經(jīng)驗
第二部分  理論背景  
  第3章  圖畫和圖案：生產(chǎn)美學(xué)與性別
    圖示法連通性
  性別對圖形表達的影響
  字跡和性別
    圖畫、圖案、建筑和性別
    結(jié)論與實踐經(jīng)驗
  第4章  圖樣和圖案：美學(xué)偏好與性別
    美學(xué)價值的感知
    社會偏好
    審美偏好
    偏好和個性的實證研究
    人們的偏好準(zhǔn)則
    性別在形狀、顏色和動態(tài)移動偏好中的角色
    結(jié)論與實踐經(jīng)驗
  第5章  態(tài)度和語言
    可維護性
    時間感和空間感
    態(tài)度
    語言
    實踐經(jīng)驗
    結(jié)論與實踐經(jīng)驗
    結(jié)束語
第三部分  應(yīng)用背景  
  第6章  圖畫、產(chǎn)品設(shè)計和性別：生產(chǎn)美學(xué)和審美偏好
    比較男性和女性設(shè)計
    定量的實證研究
    對成年人作品的抽樣和比較
    結(jié)論與實踐經(jīng)驗：男性和女性設(shè)計的生產(chǎn)美學(xué)
    設(shè)計的偏好：性別的影響
    有關(guān)設(shè)計作品偏好的實驗
    刻板形象
    結(jié)論與實踐經(jīng)驗：設(shè)計偏好
  第7章  網(wǎng)頁設(shè)計
    網(wǎng)頁設(shè)計的重要性
    網(wǎng)頁設(shè)計美學(xué)
    結(jié)論與實踐經(jīng)驗
  第8章  對差異的說明
    視覺空間和語言能力的性別差異
    其他認(rèn)知差異
    差異的最終原因：社會和生物學(xué)角色
    社會對行為的影響
    生物學(xué)因素
    缺乏共識的原因
第四部分  各種應(yīng)用  
  第9章  在圖形、產(chǎn)品、網(wǎng)頁設(shè)計和營銷方面的應(yīng)用
    產(chǎn)品和網(wǎng)頁設(shè)計
    聚焦消費者
    小家電產(chǎn)品領(lǐng)域
    運動裝
    DIY行業(yè)
    汽車行業(yè)
    網(wǎng)頁
    企業(yè)應(yīng)用
    最新發(fā)展
    內(nèi)部－外部觀點
    雇用狀況
    設(shè)計和營銷部門的人員特征
    一致性原則：心理學(xué)因素
    表現(xiàn)要素：選擇異性管理人員存在的障礙
    表現(xiàn)要素：營銷部門的管理
    達到一致性的實際步驟
    結(jié)論與實踐經(jīng)驗

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    綠色能源市場 當(dāng)我詢問該公司有關(guān)綠色能源市場的人口統(tǒng)計學(xué)特征時，現(xiàn)場陷入了一片沉寂，直到有人提出了另外一個問題才免去了該公司無法回答這一問題的尷尬?；氐睫k公室，我很渴望獲得當(dāng)?shù)啬茉词袌?，尤其是綠色能源方面的信息。經(jīng)過調(diào)查，在很短的時間內(nèi)我就得到了一些答案。簡?帕赫勒（Jan Pahl）是肯特大學(xué)的一位學(xué)者，并且也是男女消費行為模式的專家，他得到了一個令人質(zhì)疑的結(jié)論：當(dāng)由女性負責(zé)時，家庭支出在很大程度上會削減（帕赫勒2000）。不幸的是，帕赫勒沒有研究能源決策問題，他的研究僅僅基于2002年加拿大氣象局的丹尼爾?斯高特（Daniel Scott）與多倫多附近滑鐵盧大學(xué)的伊恩?羅蘭茲（Ian Rowlands）和保羅?帕克（PaulParker）的一個調(diào)研（羅蘭茲等2002）。研究表明，男性與女性對綠色能源的感興趣程度是相同的。如果該結(jié)論成立的話，那么將對全球每年4 000億英鎊的能源市場產(chǎn)生巨大的作用。能源市場已經(jīng)處于全球競爭的狀態(tài)，了解消費者人口統(tǒng)計學(xué)特征的細節(jié)，將會使你在競爭中擁有巨大的優(yōu)勢。 因此，再次回想起那天看到的廣告時，我們可能會問，在會上展示的廣告創(chuàng)意對男性和女性是否有同樣的效果呢？男女對于男人的圖片、星系背后的數(shù)學(xué)公式和氣泡中的嬰兒會有同樣的感受嗎？或者說這些簡單的圖畫是不是由男性設(shè)計者創(chuàng)作的，并且創(chuàng)作者想當(dāng)然的認(rèn)為別人也會喜歡？ 如果按照本書下面將展示的信息來分析廣告中的圖畫，似乎可以得到一個不錯的解釋。比如，廣告中唯一出現(xiàn)的人是一個男性（除去無法看出性別的嬰兒），這讓我們聯(lián)想到創(chuàng)作者是男性，因為大量的研究表明人們總是傾向畫同性別的人。再者，男人光禿禿的手指和氣泡中的嬰兒是為了營造一種令人害怕的氣氛（向我們灌輸不購買可再生能源的后果），而這可以與馬祖斯基（Majewski）的獨立研究相聯(lián)系。他的研究認(rèn)為，相對于女孩而言，男孩很少畫笑臉。 一旦了解了研究內(nèi)容，你就會發(fā)現(xiàn)男性設(shè)計者總是會在不同的地方留下他們的特征。比如，高科技特征——無論是空氣泡、風(fēng)力電機還是數(shù)學(xué)公式都可以被看作是男性設(shè)計者敘述故事的特征。為什么這么說呢？1995年，在大量的有關(guān)性別對營銷影響的相關(guān)書籍問世之前，我做了一個比較男女設(shè)計的實驗。其中一個發(fā)現(xiàn)是，男性比女性更喜歡創(chuàng)作有高科技外觀的設(shè)計（摩斯1995）。這是男性生產(chǎn)美學(xué)眾多特點中的一個，并且之所以認(rèn)為獨特的男性審美觀非常重要，是因為我發(fā)現(xiàn)不同性別的生產(chǎn)美學(xué)與性別是緊密聯(lián)系在一起的。

媒體關(guān)注與評論

做企業(yè)要敢為天下先，敢走前人沒有走過的路，敢做前人沒有做過的事情。做事情不能因循守舊，要有創(chuàng)新的態(tài)度、創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的舉措。只有這樣才能比別人走得快，走得遠，才能使企業(yè)取得更大的成功?！说?德魯克 現(xiàn)代管理學(xué)之父我理解并完全贊同格洛麗亞?摩斯的觀點。她給出了一些可能引起巨大爭議的、改變游戲規(guī)則的信息，這些信息是我們極需的。本書將改變你對設(shè)計的看法，提醒所有廣告業(yè)和設(shè)計業(yè)人士，并且提醒的不是局部，而是全球范圍內(nèi)的?！衾?布坎南 女性營銷在線CEO女性和男性在形狀、顏色喜好和信息交流方式方面存在差異，滿足不同性別消費者需求的方法存在很大差別。本書適合任何想增加商品銷量或者服務(wù)機會的廣告商和設(shè)計師閱讀，是很棒的書?！旭R斯J.喬丹 霍夫曼?約克廣告公司芝加哥分公司主席、創(chuàng)意總監(jiān)格洛麗亞在本書中闡述了性別偏好對繪畫、產(chǎn)品和網(wǎng)頁設(shè)計的影響。毫無疑問，我會購買本書，并且建議我所有的客戶購買此書?！_拜因?克拉伯特 繆斯通信主管

編輯推薦

　　全面解密性別差異對產(chǎn)品設(shè)計、廣告設(shè)計和營銷決策的重要影響，從而為您提供創(chuàng)造魅力產(chǎn)品、提升產(chǎn)品銷量的新方法。瑪莎集團、英國電信、邦迪、福特汽車，等世界知名公司均已采用。

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