汶川大地震后四川旅游目的地建設(shè)戰(zhàn)略研究

前言

　　“5.12”汶川大地震，無疑是本世紀(jì)初最為震驚世界的自然災(zāi)害。那突如其來的山崩地裂，顛覆了川西北一帶美麗如畫的景區(qū)，給四川旅游業(yè)蒙上了厚厚的陰影。然而，經(jīng)過幾個月的抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建的艱苦斗爭，那場災(zāi)難的巨大威力已漸消漸衰，它給四川旅游業(yè)造成的創(chuàng)傷也將終被撫平。事實雄辯地證明：特大地震雖然摧毀了災(zāi)區(qū)人民的家園，卻絲毫動搖不了我們重建美好家園的堅強決心；雖然破壞了災(zāi)區(qū)部分景區(qū)的通道和設(shè)施，卻改變不了我們建設(shè)國際知名、國內(nèi)一流的重要旅游目的地的雄心壯志?！　?008年3月，四川省委召開的第九屆四次全會上提出要把四川建設(shè)成為中國西部經(jīng)濟發(fā)展高地的戰(zhàn)略目標(biāo)。四川省委九屆四次全會號召全川人民進一步解放思想，努力克服盆地意識，樹立把四川建成中國西部經(jīng)濟發(fā)展的中心地帶的思想觀念，簡言之，把“盆地”變成“高地”。其總體要求是：加快發(fā)展，科學(xué)發(fā)展，又好又快地發(fā)展，宏觀路徑是“一樞紐、三中心、四基地”的建設(shè)：建設(shè)貫通南北、連接?xùn)|西、通江達海的西部綜合交通樞紐，建設(shè)西部物流中心、商貿(mào)中心和金融中心，建設(shè)重要戰(zhàn)略資源開發(fā)基地、現(xiàn)代加工制造業(yè)基地、科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化基地、農(nóng)產(chǎn)品深加工基地。　　關(guān)于四川旅游業(yè)的發(fā)展，省委則提出了更為具體的目標(biāo)，這就是劉奇葆書記強調(diào)的：“旅游資源豐富是四川的優(yōu)勢，旅游業(yè)是富民產(chǎn)業(yè)。要著力打造旅游精品，加強設(shè)施建設(shè)，開拓國內(nèi)外市場，規(guī)范旅游管理，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，努力把我省建設(shè)成為國際知名、國內(nèi)一流的重要旅游目的地，實現(xiàn)由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟強省的跨越?！薄　÷糜螛I(yè)是一個綜合產(chǎn)業(yè)，涉及經(jīng)濟、文化、社會、政治等方面，其發(fā)展方式、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度無不受到這些因素的影響和制約。作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，要實現(xiàn)旅游業(yè)又好又快的發(fā)展，必須考慮國際經(jīng)濟社會發(fā)展的大環(huán)境和國情、省情的具體環(huán)境，在新的歷史條件下發(fā)現(xiàn)機遇和利用機遇，為實現(xiàn)經(jīng)濟社會的總體發(fā)展目標(biāo)作出新的貢獻?！　〗ǔ蓢H知名、國內(nèi)一流的重要旅游目的地，是四川省委把握世界旅游業(yè)發(fā)展大勢，面向世界、面向未來作出的重大戰(zhàn)略決策，是全省旅游業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)和新愿景，也是省委賦予全省旅游行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的新任務(wù)。然而，要實現(xiàn)這個宏偉目標(biāo)和戰(zhàn)略任務(wù)，確實有許多新情況和新問題需要研究和回答。四川省社會科學(xué)院根據(jù)省委的重大決策，立足于省情，著眼于未來，及時研究這些重大問題，對實現(xiàn)我省旅游業(yè)新目標(biāo)，無疑提供了有力的理論支撐。

內(nèi)容概要

　　“5.12”汶川大地震，無疑是本世紀(jì)初最為震驚世界的自然災(zāi)害。那突如其來的山崩地裂，顛覆了川西北一帶美麗如畫的景區(qū)，給四川旅游業(yè)蒙上了厚厚的陰影。然而，經(jīng)過幾個月的抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建的艱苦斗爭，那場災(zāi)難的巨大威力已漸消漸衰，它給四川旅游業(yè)造成的創(chuàng)傷也將終被撫平。事實雄辯地證明：特大地震雖然摧毀了災(zāi)區(qū)人民的家園，卻絲毫動搖不了我們重建美好家園的堅強決心；雖然破壞了災(zāi)區(qū)部分景區(qū)的通道和設(shè)施，卻改變不了我們建設(shè)國際知名、國內(nèi)一流的重要旅游目的地的雄心壯志。

書籍目錄

1 “5.12”汶川大地震對四川旅游業(yè)造成的影響1.1 四川旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位1.2 “5.12”汶川大地震給四川旅游業(yè)造成的影響1.3 “5.12”汶川大地震受災(zāi)地區(qū)在四川旅游業(yè)中的地位1.4 地震對四川旅游業(yè)影響的客觀評估2 “5.12”汶川大地震后四川旅游業(yè)恢復(fù)重建的重點、難點及對策2.1 四川旅游業(yè)恢復(fù)重建的重點和難點2.2 四川旅游業(yè)恢復(fù)重建的基本原則和思路2.3 四川旅游業(yè)恢復(fù)重建的對策建議3 四川旅游目的地建設(shè)概念的提出與汶川大地震給旅游業(yè)帶來的契機3.1 把四川建成“重要的旅游目的地”的科學(xué)決策3.2 四川建設(shè)“西部經(jīng)濟發(fā)展高地”帶來的歷史機遇3.3 汶川大地震給四川旅游發(fā)展帶來的新契機3.4 把汶川地震災(zāi)區(qū)建成天下大美的旅游目的地3.5 突出“三大特色”，重建魅力汶川4 四川旅游目的地建設(shè)的現(xiàn)狀與前景4.1 四川旅游目的地建設(shè)的目標(biāo)4.2 四川旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r4.3 四川旅游目的地建設(shè)存在的問題4.4 四川旅游目的地發(fā)展的前景4.5 四川旅游目的地建設(shè)的主要思路4.6 四川旅游目的地建設(shè)的新機制4.7 四川旅游目的地建設(shè)的戰(zhàn)略舉措5 四川旅游目的地建設(shè)的資源優(yōu)勢5.1 四川旅游資源特征概述5.2 四川自然旅游資源5.3 四川人文旅游資源5.4 四川其他旅游資源6 四川國際知名旅游目的地建設(shè)與入境旅游發(fā)展戰(zhàn)略6.1 四川入境旅游市場現(xiàn)狀及主要特征6.2 四川入境旅游者結(jié)構(gòu)及消費特征分析6.3 四川入境旅游市場（外匯）收入分析6.4 四川入境旅游客源市場分析6.5 四川境外旅游市場開拓戰(zhàn)略6.6 四川入境旅游市場宣傳促銷策略6.7 實現(xiàn)四川入境旅游跨越式發(fā)展的對策建議7 四川國內(nèi)旅游開發(fā)戰(zhàn)略7.1 四川國內(nèi)旅游市場基本情況7.2 四川國內(nèi)旅游市場規(guī)模分析7.3 四川國內(nèi)旅游客源地分析7.4 四川國內(nèi)旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略8 四川出境旅游市場需求特征與戰(zhàn)略管理8.1 四川出境旅游市場概況8.2 四川出境旅游市場的戰(zhàn)略管理9 四川城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略9.1 城市旅游發(fā)展概述9.2 四川城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀9.3 四川城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略9.4 成都市城市旅游發(fā)展案例分析10 四川森林旅游發(fā)展戰(zhàn)略10.1 森林旅游理論概述10.2 國內(nèi)外森林旅游的發(fā)展態(tài)勢10.3 四川森林旅游發(fā)展概況10.4 四川森林旅游的開發(fā)與保護11 四川旅游商品開發(fā)與發(fā)展戰(zhàn)略11.1 四川旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀11.2 四川旅游商品發(fā)展過程中存在的問題及原因11.3 四川旅游商品的開發(fā)模式及發(fā)展戰(zhàn)略12 四川旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展戰(zhàn)略12.1 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的前景展望12.2 四川旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀12.3 四川旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略13 四川旅游市場規(guī)范和建設(shè)戰(zhàn)略13.1 四川旅游市場整治和規(guī)范建設(shè)的意義13.2 四川旅游市場發(fā)展中的問題13.3 四川旅游市場惡性競爭機制剖析13.4 四川旅游市場規(guī)范和建設(shè)戰(zhàn)略14 四川旅游人才開發(fā)戰(zhàn)略14.1 四川旅游人才資源開發(fā)的重要意義14.2 四川旅游人才資源的供需分析14.3 四川旅游人才的開發(fā)目標(biāo)和對策措施附 四川省旅游業(yè)緊缺人才需求目錄

章節(jié)摘錄

　　1 “5.12”汶川大地震對l四川旅游業(yè)造成的影響　　2008年5月12日，發(fā)生在四川汶川的里氏8.0級大地震，對四川旅游業(yè)帶來沉重的打擊。這次地震不但震級高，而且波及面廣，地震重災(zāi)區(qū)面積達到10萬平方千米，主要涉及綿陽、德陽、成都、廣元、雅安、阿壩藏族羌族自治州（阿壩州）等6市（州），嚴重受災(zāi)的縣區(qū)達到44個，受災(zāi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1061個，直接受災(zāi)人數(shù)1000多萬。在長約216千米、寬約45千米的整個地震重災(zāi)區(qū)，集中了四川省最核心的旅游地區(qū)。不僅有九寨溝-黃龍、都江堰-青城山、大熊貓棲息地三處世界自然遺產(chǎn)，也有四姑娘山、若爾蓋等5處國家級自然保護區(qū)，還包括三江生態(tài)旅游區(qū)、大禹文化旅游區(qū)、姜維城古文化遺址、臥龍保護區(qū)等諸多人文旅游區(qū)。在這些最核心的旅游地區(qū)中，九寨溝-黃龍、都江堰-青城山、大熊貓棲息地這三大世界遺產(chǎn)又是四川所有核心旅游地區(qū)最具影響力和吸引力的旅游產(chǎn)品，可以說是核心中的核心、精品中的精品。由此可見，汶川大地震對四川旅游業(yè)的打擊是非常慘重的。面對災(zāi)難，盡管我們無法選擇和逃避，但只要我們正確認識和科學(xué)評估災(zāi)難給我們帶來的影響，把握機遇，主動出擊，就可以化解危機或者減少損失，甚至變“危機”為“契機”，使四川旅游業(yè)在災(zāi)后逐步得到振興?！　?.1 四川旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位　　1.1.1 四川旅游資源豐富，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)地位非常明顯　　四川作為中國最大的省份之一，幅員48.5萬平方千米，地處高原向平原、丘陵過渡的地帶，地貌起伏大，境內(nèi)氣候類型多樣，植被物種豐富，形成了豐富的自然景觀。四川歷史文化悠久，是全國最大的彝族聚居區(qū)、唯一的羌族聚居區(qū)和第二大藏族聚居區(qū)，具有濃厚的歷史文化底蘊和民族風(fēng)情?！　馁Y源保有量上看，四川擁有5處世界自然遺產(chǎn)，僅次于北京；14處國家級風(fēng)景名勝區(qū)，位居全國第一；18處國家級自然保護區(qū)，位居全國第一；28處國家級森林公園，位居全國第一；12處國家地質(zhì)公園，位居全國第一；135處全國重點文物保護單位，位居全國第一……（詳見表1-1）?？傊拇糜钨Y源在資源保有量上具有很強的優(yōu)勢。

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