每天讀點經(jīng)濟學(xué)常識

前言

　　在解釋各種經(jīng)濟現(xiàn)象時，專業(yè)精英們會在媒體上大談特談彈性理論、凱恩斯陷阱、看不見的手……普通大眾往往對比不知所云。翻開經(jīng)濟學(xué)著作，映入眼簾的大多是公式、圖表和一些干巴巴的理論。如何才能聽懂、看懂這些專業(yè)名詞，解開眼前的迷惑？這就要有一本通俗的大眾經(jīng)濟學(xué)讀物?！　”緯鴱淖罨A(chǔ)的概念開始，用身邊的通俗故事引導(dǎo)每一位讀者入門?！　≡诮?jīng)濟生活中，必不可少的兩大對象是生產(chǎn)者和消費者。“經(jīng)濟”這個詞在等價交換開始的那一刻就存在于世間，伴隨著生產(chǎn)者的生產(chǎn)經(jīng)營活動，經(jīng)濟也在逐步地發(fā)生著變化。站在生產(chǎn)者的立場上，要考慮的因素很多，比如市場需求、自身優(yōu)勢、競爭對手、原材料的價格，等等。　　而立足于消費者，經(jīng)濟生活中需要注意哪些方面呢？從消費中獲得滿足感（效用）并不是天生購物狂才會有，效用理論告訴我們，每一個人都可以從某件事物中獲得或多或少美好的或者痛苦的感受?，F(xiàn)實生活中，一件商品的價格和它自身的價值含量并不像想象中那樣關(guān)系密切，比如，一些高檔化妝品的生產(chǎn)成本其實很低，但是在它們的價格標(biāo)簽上卻印著天文數(shù)字。在面對包裝新穎、用途各異的商品以及商家花樣百出的促銷手段時，普通消費者如何保持內(nèi)心的理性？　　如果收入在分配之后還有一些剩余，我們就該考慮它們的處置問題。一些人愿意將這部分收入存入銀行以備不時之需，而另一些人則更愿意將它們用作投資，以便獲得更多的可隨意支配的收入。無論是儲蓄還是投資，作為主體的人們都應(yīng)該關(guān)注宏觀經(jīng)濟的整體運行情況，比如GNP和GDP、PPI和CPI、經(jīng)濟周期，等等。在風(fēng)險投資中，你是否成為了最大的那個笨蛋？

內(nèi)容概要

在解釋各種經(jīng)濟現(xiàn)象時，專業(yè)精英們會在媒體上大談特談彈性理論、凱恩斯陷阱、看不見的手……普通大眾往往對比不知所云。翻開經(jīng)濟學(xué)著作，映入眼簾的大多是公式、圖表和一些干巴巴的理論。如何才能聽懂、看懂這些專業(yè)名詞，解開眼前的迷惑？這就要有一本通俗的大眾經(jīng)濟學(xué)讀物。    本書從最基礎(chǔ)的概念開始，用身邊的通俗故事引導(dǎo)每一位讀者入門。

書籍目錄

第一章  經(jīng)濟學(xué)：研究稀缺資源的生產(chǎn)與分配  一個蘋果的故事——稀缺資源與經(jīng)濟學(xué)起源    經(jīng)濟學(xué)起源    商品·價值·使用價值——我們購買的是什么    魚與熊掌不可兼得——選擇與機會成本  魚與熊掌不可兼得    面對兩難將如何選擇    尋求最佳的要素組合第二章  生產(chǎn)中的經(jīng)濟學(xué)  將牛奶倒入大?！袌觥⒐┙o與需求    供給和需求構(gòu)成了市場    需求的三層含義    對需求產(chǎn)生影響的其他因素    供給的三層含義    供給的三種結(jié)果  虧了還是賺了——總成本、總收益與利潤    賺了還是虧了    成本是生產(chǎn)投入的量    收益決定企業(yè)的存亡    生活中的成本經(jīng)濟學(xué)  適可而止的學(xué)問——規(guī)模經(jīng)濟與適度規(guī)模    適度規(guī)模才是最好的    生產(chǎn)活動中的長期和短期    規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟    規(guī)模經(jīng)濟的選擇  蛋糕分幾份——壟斷、寡頭與競爭    生活中的壟斷    壟斷形成的三個原因    寡頭壟斷市場的競爭與合作    反托拉斯法    競爭是一種懲惡揚善的力量    競爭的類型  尺有所短，寸有所長——絕對優(yōu)勢與比較優(yōu)勢    在競爭中發(fā)揮絕對優(yōu)勢    兩優(yōu)取其重，兩劣取其輕  木桶理論和自身的發(fā)展    三鹿的悲劇故事    經(jīng)濟生活中不可忽視的短板第三章  消費中的經(jīng)濟學(xué)  欲壑難填與知足常樂——效用與邊際效用    羅斯福一語道天機    效用因人而異    效用因時而異    邊際效用遞減  該付多少錢——價格·價值·消費者剩余    豬皮便鞋為什么風(fēng)靡美國    均衡價格與壟斷價格 1    消費者剩余——消費者的滿足感  基本假設(shè)——理性人？完全信息？    海盜船長何以獨吞寶藏    經(jīng)濟人假設(shè)    完全信息假設(shè)  當(dāng)窮人還是富人——基尼系數(shù)和恩格爾系數(shù)    衡量貧富差距的標(biāo)尺——基尼系數(shù)    衡量富裕程度的標(biāo)尺——恩格爾系數(shù)  經(jīng)濟的體溫計——CPI和PPI    CPI牽動百姓的心    CPI——經(jīng)濟活動的晴雨表    CPI與通貨膨脹率    PPI——生產(chǎn)活動的晴雨表  笨蛋接力賽——最大笨蛋理論    凱恩斯是個“大笨蛋”    股市是一場博傻游戲  彈性理論和看不見的手    供給彈性與需求彈性  需求的影響因素——價格    需求的影響因素——收入    供給的影響因素——價格    供給的影響因素——成本    看不見的手  錢放在哪里——儲蓄·投資·負(fù)債    儲蓄——為未來之需    投資——讓貨幣增值    負(fù)債——用他人錢生財?shù)谒恼? 市場中的經(jīng)濟學(xué)  商家的伎——促銷與打折    商家的溫柔陷阱    打折的經(jīng)濟學(xué)道理  差別對待——收入，價格的歧視行為    NBA球員的收入何以如此懸殊    你為什么掙得比別人少    不平等的工資現(xiàn)象    遭遇不平等的價格  向左還是向右——不對稱信息·博弈論    邏輯學(xué)家識金貓    買賣雙方的信息不對稱    博弈——作出最有利的決策    囚徒困境  市場中的怪現(xiàn)象——劣幣驅(qū)逐良幣    劣幣充斥市場    金銀復(fù)本位制下“劣幣驅(qū)逐良幣”    生活中的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象  市場的灰色地帶——公有地悲劇·外部性    王戎識李——公共品的必然結(jié)局    讓“公有地悲劇”不再重演    正外部性與負(fù)外部性    外部經(jīng)濟與外部不經(jīng)濟  金錢的是非——貨幣·通貨膨脹    貨幣——從石頭到紙幣    拎著麻袋去購物    錢為什么不值錢    金錢貶值的惡果  潘多拉的魔盒——自由貿(mào)易與貿(mào)易保護(hù)    國際貿(mào)易是社會分工的產(chǎn)物    自由貿(mào)易——國際貿(mào)易的理想狀態(tài)    北美自由貿(mào)易區(qū)——自由貿(mào)易的盛宴    貿(mào)易保護(hù)——相對落后國家的必然選擇    貿(mào)易糾紛是國際貿(mào)易的常態(tài)第五章  民生中的經(jīng)濟學(xué)  以國收入的衡量——GDP與GNP    GDP——衡量國民經(jīng)濟的重要指標(biāo)    GDP是如何核算的    GNP——反映國家經(jīng)濟水平    GNP是如何核算的    GDP、GNP不完全反映國民福祉  誰動了納稅人的錢——稅收來源與歸宿    稅收的“貧富不均”    中國古代稅收發(fā)展    稅收是納稅人的義務(wù)    你知道哪些稅種    稅收有效維持國家機器運轉(zhuǎn)  貧宦差距拉大的原因——二八法則和馬太效應(yīng)    財富分配的“二八法則”    “二八法則”——少數(shù)掌握多數(shù)    生活中的“二八法則”    馬太效應(yīng)——多的更多，少的更少    貧者愈貧，富者愈富  百姓在宏觀調(diào)控中如何受益    歲末的思考    政府為什么要干預(yù)    政府手中的武器    窮也過，富也過(政府也理財)    農(nóng)民的日子不好過  給失業(yè)者撐起一把保護(hù)傘——失業(yè)保障    你失業(yè)過嗎    是自愿還是被迫失業(yè)    失業(yè)失去了自尊    天之驕子加入失業(yè)大軍    你為什么失業(yè)    你有失業(yè)保障嗎  讓窮人過上好日子——減少貧困的政策    你是否貧困    你為什么貧困    如何擺脫貧困    低保真的有用嗎？(最低生活保障“保障”了什么)    蝸居·房奴·邊緣人

章節(jié)摘錄

　　第四章　市場中的經(jīng)濟學(xué)　　商家的伎——促銷與打折　　商家的溫柔陷阱　　時下，走上大街小巷，映入眼簾的是各種促銷信息，特價、大降價、一折起以及買一贈一等。各種活動名目繁多，令消費者眼花繚亂，禁不住怦然心動，但“優(yōu)惠”的背后卻往往是“溫柔的陷阱”?！　　景咐俊　⑾壬?50多元在某商場為女兒購買了一件外衣，按商場“購物滿200返100”的促銷活動，劉先生得到了商場返給的100元禮券。根據(jù)禮券使用規(guī)則，顧客可在規(guī)定時間內(nèi)在商場選購相應(yīng)商品。然而，出乎劉先生意料的是，當(dāng)他手持代幣券到商場購物時卻處處受阻，好多柜臺同時掛上了“此柜臺不參與促銷活動”的牌子。　　生活中上述現(xiàn)象可以說是相當(dāng)普遍，大多數(shù)人在消費時都感覺自己是占了大便宜，殊不知你在消費的時候，商家正在對你的錢包虎視眈眈，正當(dāng)你滿意離去的時候，那些商家心里都樂開了花。因為錢成功地從你的口袋轉(zhuǎn)移到了他們的錢袋。那么，是什么讓我們喪失看清事物真相的理性呢？　　打折的經(jīng)濟學(xué)道理　　很多人可能會說是商家的唯利是圖，也會有人說是自身還不夠理性，容易被蒙蔽……其實這其中蘊含著深刻的經(jīng)濟學(xué)道理。　　首先，并不是市場上所有的商品都會促銷打折。一般進(jìn)行打折降價銷售的幾乎都是上一章所述需求彈性中富有彈性的商品。一般來說，需求沒有彈性或者缺乏彈性的商品不太可能有減價情形，比如珠寶一類的奢侈品，或者如大米、食用油、食鹽一類的生活必需品。消費者一般見到最多的就是如服裝、電器、保健品等需求彈性較大的商品。這種類型的商品一旦價格下降，需求將會大大增加。雖然在每一件商品上面獲得的利潤減少，但是由于總的銷售量在上升，商家的總收益還是增加很多。　　實際上，類似“買100送50，買200贈100”這樣的促銷活動很常見，發(fā)到消費者手里的也多是標(biāo)有種種限制的代幣券：只能在該商場購物使用，不能兌換現(xiàn)金，多出不找零，而且還必須在規(guī)定期限使用……而大多數(shù)消費者為了不浪費到手的“優(yōu)惠”，不得不繼續(xù)在商場內(nèi)轉(zhuǎn)悠，瘋狂購物，最終往往是買了許多本來不打算購買的商品。表面上看起來，消費者占了大便宜，但是“羊毛出在羊身上”，商家給消費者下套，不斷刺激消費者的購買欲，形成循環(huán)購物流。無庸諱言，商家在活動中大賺了一把?！　?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“滿100返50”實際是消費者用loo元買了150元的商品，折扣約為六七折。但在購物返券過程中，有部分商品或柜臺“不參加此項活動”，就很隱蔽地為商家的某些滯銷商品提供了機會。更讓消費者吃虧的是返券不找零。比如消費者有100元的返券，當(dāng)他面對一件120元的商品和一件80元的商品時，通常會選擇后者。因為這100元的返券好像是“白來的”，即使損失20元也無所謂?！　∑浯?，商家并不是任何時候都會有打折促銷活動，他們會選擇一定的時機，如節(jié)假日、季末等。因為節(jié)假日消費人群增加，同時消費者心態(tài)也會相對放松，看到打折減價促銷活動時不容易保持理性，商家正好利用消費者的這種心態(tài)對一些商品進(jìn)行大力促銷?！　∠M者看到“促銷”兩個字本能地心動，再加個“跳樓大甩賣”等詞來搭配，恐怕誰都難抵其誘惑。如果是貨真價實的打折降價還好，但不少不法商家卻是掛羊頭賣狗肉，先虛抬價格再打折，使促銷未必優(yōu)惠，相反成了一種甩貨行為。　　商家還經(jīng)常在促銷活動中打出“買一贈一”、“加量不加價”之類的招牌，但有的廠家的“買一贈一”，將兩份數(shù)量相同的同一種商品包裝在一起，名日“贈送”，這種贈品實際價值相差無幾，其實有搭售的嫌疑。因為消費者一般不會一次購買兩袋同樣的洗衣粉、兩瓶洗發(fā)精等商品。甚至有的廠商將銷路不好的商品作為贈品，實際上就是搭售。更有甚者，有些商家在促銷活動中將劣質(zhì)品、三無產(chǎn)品等混在獎品中，贈給消費者。即使贈品存在質(zhì)量問題，消費者也往往認(rèn)為是白賺的而不去追究。　　很多商家在促銷的時候都喜歡運用“限量”、“限時”等詞匯，讓消費者感到機會難得，時不再來，真到促銷現(xiàn)場一看，根本就是在進(jìn)行“無限量”銷售，價格也并沒有真正下降，往往在促銷現(xiàn)場是這個價錢，到別的地方還是如此，但創(chuàng)造的銷售氣氛卻是異常紅火?！　〈送猓€有的商家為了招攬顧客，店門口永遠(yuǎn)寫著“清倉大甩賣，最后三天”！實際過了三天店面還在大甩賣，3個月后依然如此，甚至?xí)r間過了一年，頑強的大甩賣還在繼續(xù)。其實，這些都是商家的促銷手段，因為他們抓住消費者貪圖便宜的心理，同樣的包平時賣個30元、50元，消費者會覺得很貴，但一經(jīng)“甩賣”，就感覺好像撿了大便宜，生怕過了這個村沒了這個店，于是不假思索，痛快地掏腰包買下。俗話說，“買的永遠(yuǎn)沒有賣的精”，事實上，同樣的東西，消費者往往花了更多的錢?！　∮袝r候走在街頭，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到許多商店門口掛起的“本店全場一折”，“全場30元”等巨幅招牌，進(jìn)店之后發(fā)現(xiàn)并非所有商品都是那樣。正猶豫，走出門才發(fā)現(xiàn)巨幅廣告底下角落中還有一個“起”字。遇到這樣的行為，著實讓人目瞪口呆。消費者越來越精明，沒想到銷售者卻更精，真是道高一尺，魔高一丈！

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　　本叢書由著名高校財經(jīng)院系的資深學(xué)者聯(lián)合編寫而成，他們在日常教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上，以科學(xué)的方式，從實用的角度，高度濃縮了財經(jīng)知識的精華。文字通俗，解釋到位，由淺入深，輕松易讀，必將受到廣大讀者的普遍歡迎?！　∫苍S你的時間表排得很滿很滿，但是只要你每天抽空讀一點經(jīng)濟學(xué)常識，必定會讓你終生受益?！　∮米疃痰臅r間閱讀生活中最有價值的經(jīng)濟學(xué)常識

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