國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　國際市場營銷學(xué)是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)課，也是工商管理、國際貿(mào)易等專業(yè)的一門必修課，通過本課程的學(xué)習(xí)，可使學(xué)生懂得有關(guān)國際市場營銷的基本概念、原理，同時課程配合使用國內(nèi)外的市場營銷案例進(jìn)行講述，可使學(xué)生掌握具有一定可操作性的實(shí)踐技巧。
　　《高等院校管理學(xué)科"十二五"規(guī)劃教材:國際市場營銷》共11章。第一章為導(dǎo)論，概括性地介紹了國際市場營銷的基本知識，企業(yè)進(jìn)入國際市場的原因及背景；第二章介紹了國際企業(yè)所要面對的國際市場營銷的環(huán)境，包括文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和自然環(huán)境；第三章主要介紹了國際市場調(diào)研的內(nèi)容和方法；第四章講述了國際目標(biāo)市場營銷的有關(guān)理論；第五章介紹了企業(yè)進(jìn)入國際市場的模式以及進(jìn)入模式的選擇和制約因素；第六章介紹了國際競爭優(yōu)勢以及企業(yè)如何有效獲得國際市場的競爭優(yōu)勢；第七章至第十章介紹了國際營銷組合策略；第十一章簡單講述了國際市場未來的發(fā)展趨勢，主要介紹了各個環(huán)境因素可能的變化情況，全球營銷，以及反全球化運(yùn)動。
　　《高等院校管理學(xué)科"十二五"規(guī)劃教材:國際市場營銷》可用作工商管理、國際貿(mào)易等專業(yè)的教材，也可以作為從事國際市場相關(guān)企業(yè)的參考培訓(xùn)教材。

作者簡介

　　朱亞多，武漢工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授。

書籍目錄

第1章 國際市場營銷導(dǎo)論
　1.1 國際市場營銷簡介
　1.2 國際市場營銷與市場營銷
　1.3 國際市場營銷的驅(qū)動因素
　1.4 我國企業(yè)走向國際市場的動因
　1.5 國際市場營銷的演變過程
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第2章 國際市場營銷環(huán)境分析
　2.1 國際營銷環(huán)境綜述
　2.2 國際文化環(huán)境
　2.3 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　2.4 國際金融環(huán)境
　2.5 國際政治與法律環(huán)境
　2.6 國際技術(shù)環(huán)境
　2.7 國際物質(zhì)環(huán)境
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第3章 國際市場調(diào)研
　3.1 國際市場營銷調(diào)研
　3.2 國際市場營銷調(diào)研方案
　3.3 國際市場調(diào)研方法
　3.4 國際市場調(diào)研組織
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第4章 國際目標(biāo)市場營銷
　4.1 國際市場細(xì)分
　4.2 國際市場選擇
　4.3 國際市場定位
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第5章 國際市場進(jìn)入模式
　5.1 進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略要素
　5.2 決策過程
　5.3 進(jìn)入國際市場的方式
　5.4 影響企業(yè)選擇進(jìn)入國際市場模式的因素
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第6章 國際企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
　6.1 行業(yè)分析
　6.2 國際市場競爭對手分析
　6.3 競爭戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第7章 國際市場產(chǎn)品策略
　7.1 國際營銷產(chǎn)品的整體概念
　7.2 國際營銷產(chǎn)品生命周期
　7.3 國際營銷中的新產(chǎn)品開發(fā)
　7.4 國際營銷產(chǎn)品的品牌策略
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第8章 國際市場營銷定價策略
　8.1 影響國際市場定價的因素
　8.2 國際市場定價方法
　8.3 國際市場的基本定價策略
　8.4 國際企業(yè)的價格決策
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第9章 國際市場分銷策略
　9.1 國際分銷渠道結(jié)構(gòu)
　9.2 國際分銷渠道的選擇
　9.3 國際分銷渠道管理
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第10章 國際市場促銷策略
　10.1 國際廣告策略
　10.2 國際市場人員促銷策略
　10.3 國際市場營業(yè)推廣策略
　10.4 國際營銷公共關(guān)系策略
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
第11章 國際市場營銷的發(fā)展趨勢
　11.1 國際營銷環(huán)境的變化
　11.2 全球化營銷
　11.3 反全球化運(yùn)動
　本章小結(jié)
　本章思考題
　案例分析
　參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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