華誼內(nèi)幕

前言

大腕的背后　　與2009年國(guó)慶期間電影票房同樣火暴的，是華誼兄弟的上市路演，現(xiàn)場(chǎng)排起了上百人的長(zhǎng)隊(duì)，這般熱鬧的場(chǎng)面在證券業(yè)里幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。王中軍幽默地形容說(shuō)，華誼兄弟的路演更像是電影的首映禮?！　?009年10月29日，華誼籌謀多年的上市終于塵埃落定?！叭A誼”成功上市，對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不過(guò)是增加了一家創(chuàng)業(yè)型公司。但作為國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)影視制作集團(tuán)，這一事件對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。　　在中國(guó)，提到馮小剛的電影，羽?泉的音樂(lè)，電視劇《士兵突擊》，明星周迅、黃曉明、李冰冰等，都繞不開(kāi)華誼兄弟傳媒集團(tuán)這個(gè)名字，它是這一切光環(huán)的幕后英雄。在華誼兄弟，王中軍和王中磊兄弟倆才是“大腕”背后的“最大腕”?！　∪A誼兄弟傳媒集團(tuán)，是王中軍、王中磊兄弟倆傾注一生心血的“作品”。自1994年開(kāi)始涉足電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)始，短短幾年，兄弟兩人以非凡的個(gè)人才華，不斷開(kāi)創(chuàng)出華誼的新天地。從投資馮小剛、姜文的電影開(kāi)始，全面投入傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運(yùn)營(yíng)電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。王中軍兄弟是“娛樂(lè)傳奇”，華誼的成功深深打上了“王氏烙印”。兄弟二人的個(gè)人才華和良好配合，是華誼的最大財(cái)富?！　∪A誼的成功更是明星團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的勝利。在其麾下，既有創(chuàng)造出華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄的超級(jí)大導(dǎo)馮小剛，又有內(nèi)地電視劇行業(yè)的霸主級(jí)制片人張紀(jì)中，更云集包括周迅、李冰冰、黃曉明、鄧超、張涵予、段奕宏、王寶強(qiáng)等大量一線(xiàn)明星在內(nèi)的八十多名藝人?！?1世紀(jì)什么最貴？人才！”葛大爺在華誼電影《天下無(wú)賊》中的流行語(yǔ)又何嘗不是華誼公司成功經(jīng)驗(yàn)的最好總結(jié)？星光璀璨的明星團(tuán)隊(duì)是華誼成功的必殺技之一。在華誼公司，最大的樂(lè)趣也許是“數(shù)星星”。　　有了優(yōu)秀的人才是第一步，能不能創(chuàng)作出更多精品，獲得市場(chǎng)的認(rèn)同，才是決定公司成敗的關(guān)鍵。對(duì)于華誼而言，票房、觀眾、獎(jiǎng)項(xiàng)從來(lái)都不曾缺少過(guò)：《沒(méi)完沒(méi)了》、《荊軻刺秦王》、《鬼子來(lái)了》、《一聲嘆息》、《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》、《集結(jié)號(hào)》、《非誠(chéng)勿擾》……這些影片相信讀者耳熟能詳，華誼是近年來(lái)最為成功的民營(yíng)傳媒——沒(méi)有“之一”。王中軍認(rèn)為，華誼的未來(lái)是無(wú)限的?！白鲋袊?guó)的華納”，這也許是華誼的明天，但也許華誼就是華誼，獨(dú)一無(wú)二的華誼，它將要做的將不僅僅是“華納第二”，也許是“華誼第一”。　　華誼的成功，給很多正走在艱苦創(chuàng)業(yè)之路的民營(yíng)企業(yè)以希望。創(chuàng)業(yè)的過(guò)程幾多艱辛，不免崎嶇，華誼兄弟的創(chuàng)業(yè)之路也并非一帆風(fēng)順，令人艷羨的華誼巨大成就的背后，究竟是怎樣的一種力量支撐著華誼的前進(jìn)？又究竟是怎樣的策略使得群星閃耀的華誼能夠取得一個(gè)又一個(gè)成功？王中軍、王中磊兄弟是如何思考華誼未來(lái)的？華誼的“大腕”地位能夠維持多久？華誼是否會(huì)成為第二個(gè)“華納”？華誼還會(huì)為我們呈現(xiàn)出多少如同葛優(yōu)、馮小剛、王寶強(qiáng)一樣的明星大腕？……　　一切的一切，你或許都將在本書(shū)中找到答案。

內(nèi)容概要

《華誼內(nèi)幕》首次為你揭開(kāi)華誼兄弟高速持續(xù)成長(zhǎng)之謎！    《風(fēng)聲》、《蝸居》、《功夫之王》、《集結(jié)號(hào)》、《士兵突擊》……這些影視大片是怎樣煉成的？本書(shū)講述了一個(gè)在創(chuàng)業(yè)板融資12億的民營(yíng)影視娛樂(lè)集團(tuán)背后的故事。    本書(shū)將為你揭示明星“夢(mèng)工廠”——華誼兄弟公司制造一部部大片的諸多內(nèi)幕、令人驚異的商業(yè)邏輯和成功背后的種種奧秘。華誼兄弟王中軍和王中磊他們是藝術(shù)家還是商人？是時(shí)尚先生還是文化企業(yè)家？華誼的存在意味著什么？有人說(shuō)，如果沒(méi)有華誼，中國(guó)內(nèi)地影視業(yè)至少倒退十年……    我們有幾個(gè)行業(yè)第一：私募第一、銀行貸款第一、上市第一。　　——華誼兄弟董事長(zhǎng)  王中軍    《華誼內(nèi)幕》之后，世間再無(wú)商業(yè)傳奇！           華誼年表　　1994年　　華誼兄弟廣告公司創(chuàng)立。　　1997年　　年銷(xiāo)售額達(dá)到6億，進(jìn)入中國(guó)十大廣告公司行列?！　?998年　　電影：《鬼子來(lái)了》　　電視?。骸缎睦碓\所》　　1999年　　電影：《沒(méi)完沒(méi)了》、《荊軻刺秦王》、《我的1919》　　2000年　　并購(gòu)金牌經(jīng)紀(jì)人王京花的經(jīng)紀(jì)公司，成立華誼兄弟時(shí)代經(jīng)紀(jì)有限公司?！　√峡毓?500萬(wàn)元入股，成立華誼兄弟太合影視投資公司。　　電影：《防守反擊》、《一聲嘆息》　　2001年　　成立華誼兄弟太合文化經(jīng)紀(jì)有限公司?！　‰娪埃骸洞笸蟆?、《刮痧》　　2002年　　華誼取得西影股份發(fā)行公司超過(guò)40%的股份?！　‰娪埃骸秾尅贰　?003年　　西安電影制片廠更名為陜西西影華誼電影發(fā)行公司?！　‰娪埃骸妒謾C(jī)》、《天地英雄》、《卡拉是條狗》　　2004年　　出資3000萬(wàn)收購(gòu)戰(zhàn)國(guó)音樂(lè)，成立華誼兄弟音樂(lè)有限公司?！　OM集團(tuán)投資500萬(wàn)美元，收購(gòu)華誼27％的股權(quán),華誼更名為華誼兄弟傳媒集團(tuán)?！　‰娪埃骸短煜聼o(wú)賊》、《可可西里》　　2005年　　中國(guó)最大SP之一華友世紀(jì)對(duì)華誼兄弟音樂(lè)公司進(jìn)行超過(guò)3500萬(wàn)元的戰(zhàn)略性投資?！　∪A誼以3000萬(wàn)元入股天音公司成立了新的天音傳媒有限公司?！　「麨槿A誼兄弟影業(yè)投資有限公司，取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。　　金牌經(jīng)紀(jì)人王京花帶領(lǐng)一些藝人跳槽橙天娛樂(lè)?！　‰娨晞。骸睹窆ぁ贰　∫魳?lè)專(zhuān)輯：黃征《一個(gè)人的戰(zhàn)役》，羽•泉《三十》，《華誼群星——奇跡》，李慧珍《尋找李慧珍》　　2006年　　成立華誼天意影視公司?！　‰娪埃骸峨u犬不寧》、《夜宴》、《墨攻》、《寶貝計(jì)劃》　　電視?。骸断嫖魍隆?、《我在天堂等你》、《神雕俠侶》　　音樂(lè)專(zhuān)輯：張靚穎《jane•愛(ài)》、《The One》，李慧珍《尋找•李慧珍》，謝娜《菠蘿菠蘿蜜》，羽•泉《朋友難當(dāng)》　　2007年　　分眾傳媒聯(lián)合其他投資者向華誼兄弟注資2000萬(wàn)美元?！　‰娪埃骸都Y(jié)號(hào)》、《心中有鬼》　　電視?。骸赌┞诽焯谩贰ⅰ豆住?、《月亮背后》、《七品李剃頭》　　音樂(lè)專(zhuān)輯：黃征《絕不放手》，張靚穎《update》、《dear jane》，尚雯婕《夢(mèng)之浮橋》、《在梵高的星空下》、《關(guān)于•我們》，楊坤　　《牧馬人》，李慧珍《愛(ài)死了》　　2008年　　電影：《李米的猜想》、《非誠(chéng)勿擾》、《功夫之王》　　電視?。骸妒勘粨簟?、《鹿鼎記》　　2009年　　10月30日，正式在創(chuàng)業(yè)板上市交易，融資12億?！　‰娪埃骸蹲酚啊?、《游龍戲鳳》、《拉貝日記》、《風(fēng)聲》　　電視?。骸度碎g情緣》、《身份的證明》、《最后的99天》、《大院子女》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《倚天屠龍記》、《蝸居》　　音樂(lè)專(zhuān)輯：張靚穎《張靚穎@音樂(lè)》，羽泉《每個(gè)人心中都有一個(gè)羽泉》，尚雯婕《天籟傾城》、《時(shí)代女性》，楊坤《楊坤》，黃征《我是誰(shuí)的誰(shuí)》　　2010年　　正在制作　　電影：《狄仁杰》、《唐山大地震》　　電視?。骸段饔斡洝?、《兵圣》、《梅蘭芳》

作者簡(jiǎn)介

劉世英：青年學(xué)者，財(cái)經(jīng)人物傳記作家，北京廣天響石企劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)。長(zhǎng)期致力于財(cái)經(jīng)人物和企業(yè)案例研究，為2006年、2007年中信優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)作者，著有《誰(shuí)認(rèn)識(shí)馬云》、《分眾的藍(lán)?！?、《馬云創(chuàng)業(yè)思維》、《楊偉光的央視歲月》等，曾主編“夢(mèng)想年代，財(cái)智人生”系列、央視《贏在中國(guó)》系列等全國(guó)有影響的財(cái)經(jīng)暢銷(xiāo)圖書(shū)。

書(shū)籍目錄

前言：大腕的背后  第一章　華誼前傳：“冒險(xiǎn)王”王中軍　　在中國(guó)，如果說(shuō)哪位老板的知名度不如自己的員工高，估計(jì)非華誼兄弟掌門(mén)人王中軍莫屬，他一手創(chuàng)辦的華誼兄弟是個(gè)明星“夢(mèng)工廠”，擁有眾多耀眼的明星。有人說(shuō)時(shí)代造就了王中軍，王中軍成就了華誼，但一路走來(lái)的苦辣酸甜，唯有王中軍本人才能真切體味。　第一節(jié)“大院子女”  　　偏愛(ài)小人書(shū)的“畫(huà)癡”　　自己導(dǎo)演“插隊(duì)”　　仗義班長(zhǎng)　第二節(jié)“士兵突擊”  　　棄學(xué)從軍　　偵察兵“尖子”　　“惡人”先告狀　第三節(jié)“一個(gè)人的戰(zhàn)役”  　　機(jī)關(guān)里的“藍(lán)領(lǐng)”　　“另起爐灶”辦雜志　　突然的美滿(mǎn)姻緣　第四節(jié)“末路天堂”  　　紅頭文件阻斷創(chuàng)業(yè)路　　意外的財(cái)運(yùn)　　承包廣告公司第二章　華誼初創(chuàng)：“我要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)公司”　　2世紀(jì)8年代末，國(guó)內(nèi)興起了一股出國(guó)的狂潮，一些人抱著“外面的世界很精彩”的夢(mèng)想紛紛出國(guó)鍍金，將近而立之年的王中軍也不甘落后：去美國(guó)，看看去！　第一節(jié)“西游記”  　　送比薩冠軍　　巧賺幾千美元　　最大的快樂(lè)就是每天數(shù)錢(qián)　第二節(jié)“我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)”  　　拉弟弟入伙　　騎自行車(chē)上班的老板　　“吃在北京”　第三節(jié)“天地英雄”  　　豪賭釣大魚(yú)　　“我有兩個(gè)廠，南方一個(gè)廠，北方一個(gè)廠?！薄　≤S居廣告業(yè)十強(qiáng)第三章　華誼崛起：從小廣告公司到大傳媒集團(tuán)　　做廣告，王中軍是內(nèi)行，可對(duì)于影視，王中軍是十足的門(mén)外漢。他涉足影視界：緣起《心理診所》，之后一“拍”不可收，并且是電影、電視齊上陣。從小廣告公司到傳媒大集團(tuán)的成功蛻變，王中軍和華誼使用了什么魔法呢？　第一節(jié) 意外“觸電”  　　《心理診所》初嘗甜頭　　《鬼子來(lái)了》開(kāi)啟“學(xué)費(fèi)門(mén)”　第二節(jié) 中國(guó)的“大腕”  　　《沒(méi)完沒(méi)了》看到希望　　《大腕》和洋人分賬　　《手機(jī)》背后的故事　　《天下無(wú)賊》：賣(mài)的不僅僅是票房　　《集結(jié)號(hào)》：萬(wàn)人空巷，國(guó)民電影　第三節(jié) 全面出擊電影業(yè)  　　《夜宴》：打響海外名氣　　《可可西里》：賺錢(qián)不忘做公益　　《功夫之王》：商業(yè)電影之最　　《風(fēng)聲》：沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)投資　第四節(jié) 進(jìn)軍電視劇  　　投資天音傳媒　　簽約張紀(jì)中　　《士兵突擊》全線(xiàn)飄紅　　投資《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》　第五節(jié) 成為中國(guó)的時(shí)代華納  　　中國(guó)電影“第一家”　　搶占電視劇市場(chǎng)　　“三個(gè)板塊之間的互動(dòng)與均衡”　　五大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)　　讓更多人走進(jìn)電影院　第六節(jié) 創(chuàng)業(yè)板成功上市  　　沖刺創(chuàng)業(yè)板：浩浩蕩蕩的“明星股東”隊(duì)伍　　華誼上市讓人歡喜讓人憂(yōu)第四章　華誼“錢(qián)經(jīng)”：高明的資本戰(zhàn)略　　王中軍說(shuō)過(guò)，沒(méi)有錢(qián)，電影是無(wú)法操作的，但如何籌集資金，王中軍自有一套辦法?；I集到資金之后，針對(duì)民營(yíng)電影公司的具體資金問(wèn)題，王中軍采用了謹(jǐn)慎仔細(xì)的態(tài)度，絕不浪費(fèi)一分錢(qián)?！〉谝还?jié) 兩度私募，打造資本鏈條  　　玩車(chē)結(jié)識(shí)合作伙伴　　眼花繚亂的股權(quán)之變　第二節(jié) 三次并購(gòu)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈  　　收購(gòu)演藝公司　　控股西影股份發(fā)行公司　　聯(lián)合戰(zhàn)國(guó)音樂(lè)　第三節(jié) 穩(wěn)中求勝，打有把握的仗  　　規(guī)范預(yù)算，絕不超支　　不求最貴的，但求最好的第五章　華誼管理模式：做瀟灑的“甩手掌柜”　　有一個(gè)玩笑說(shuō)，王中軍在公司就是管錢(qián)的，跟公司員工都不怎么見(jiàn)面。王中軍回應(yīng)了這句玩笑：“藝人經(jīng)紀(jì)我管得不多，有些員工我也不認(rèn)識(shí)，因?yàn)楣痉止ねγ鞔_?！睆倪@句玩笑話(huà)的另一面可以看出華誼管理層面上的特點(diǎn)，那就是王中軍充分擔(dān)當(dāng)“甩手掌柜”。　第一節(jié) 21世紀(jì)什么最貴？人才！  　　充分信任導(dǎo)演　　“四海皆兄弟”　第二節(jié) 對(duì)子公司，只抓收支兩線(xiàn)  　　避免迷在當(dāng)局　　不做工作狂　第三節(jié) 知為先，行方易  　　決策角色，直覺(jué)居上　　制定規(guī)則，運(yùn)籌至上　　知己知彼，百戰(zhàn)不殆第六章　華誼市場(chǎng)策略：如何成為影視行業(yè)的“大腕”　　無(wú)論是植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)手段，還是大制作、大手筆地投拍電影，王中軍并不否認(rèn)這是從西方電影、好萊塢電影業(yè)學(xué)到的商業(yè)模式，他坦言，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具體情況的“拿來(lái)主義”，讓華誼走出了一片廣闊的天地?！〉谝还?jié) 廣告推廣，贏在幕后  　　“軟廣告”：精明的贏利手段　　開(kāi)拓海外市場(chǎng)，巧妙宣傳　第二節(jié) 明星制：搶占市場(chǎng)的王牌  　　大牌導(dǎo)演：未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力　　大膽用大腕：明星很好使　　造星帝國(guó)：打造新人　第三節(jié) 籌劃大投入，保證大產(chǎn)出  　　要做就做大的　　最大限度占領(lǐng)市場(chǎng)　第四節(jié)“拿來(lái)主義”和“好運(yùn)氣”  　　開(kāi)創(chuàng)電影贏利新模式　　做好萊塢的學(xué)生　第五節(jié) 不打擦邊球  　　與廣電局握手　　拿到合拍片許可證　　《集結(jié)號(hào)》上《新聞聯(lián)播》第七章　華誼“兄弟”：游走在藝術(shù)與生活間的傳媒大亨　　王中軍和王中磊兄弟二人，在商業(yè)上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有著各自精彩的生活。哥哥王中軍是游走于藝術(shù)與生活之間的商業(yè)大亨，弟弟王中磊則是一個(gè)溫柔懂得品味生活的顧家男人。在華誼兄弟這個(gè)響亮名稱(chēng)的背后，藏著兄弟二人怎樣的精彩人生？　第一節(jié) 藝術(shù)收藏，從來(lái)不會(huì)“審美疲勞”  　　要建小型美術(shù)館　　收藏雕塑　第二節(jié) 悠然自得的馬場(chǎng)主  　　“騎馬騎成馬場(chǎng)主”　　“以馬會(huì)友”　第三節(jié)“大內(nèi)總管”與“時(shí)尚先生”  　　幸福的“壓榨”　　單純的“時(shí)尚先生”　第四節(jié) 低調(diào)行事，享受人生  　　投資電影，更愛(ài)電影　　低調(diào)的“隱士”顧家好男人附錄　　華誼大事年表（詳表）  　　華誼旗下明星

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 華誼前傳：“冒險(xiǎn)王”王中軍第一節(jié) “大院子女”性格決定命運(yùn)，王中軍從小內(nèi)心就充滿(mǎn)不安分“因子”，時(shí)而會(huì)專(zhuān)注于某件事情，時(shí)而又會(huì)因?yàn)橥饨绲挠绊懷杆俑淖冏约旱睦硐耄侵灰x擇了目標(biāo)，他就會(huì)努力地去完成，并且干得很出色。他就像一個(gè)追風(fēng)少年般步履匆匆，總在尋找著下一個(gè)“目標(biāo)”……偏愛(ài)小入書(shū)的“畫(huà)癡”王中軍兒時(shí)的夢(mèng)想是當(dāng)藝術(shù)家。雖然終究沒(méi)有遂了心愿，小時(shí)候的王中軍卻是個(gè)不折不扣的“畫(huà)癡”。1960年，王中軍出生在北京一個(gè)軍人家庭。童年給予王中軍更多的記憶是不斷變化的家。由于父親屬于野戰(zhàn)部隊(duì)，就決定了不能夠像別的家庭那樣長(zhǎng)期安定在某個(gè)地方，上面一道命令下來(lái)，王中軍一家就得離開(kāi)。在王中軍上學(xué)以前，全家已經(jīng)在張家口、義縣和保定各地來(lái)回搬遷多次，最后終于在北京南口安定了下來(lái)。 變動(dòng)的環(huán)境并沒(méi)有影響王中軍無(wú)憂(yōu)無(wú)慮地長(zhǎng)大，反而鍛煉了他隨遇而安、樂(lè)天的性格，甚至有時(shí)還有些“迷糊”。正是這種性格，還差點(diǎn)鬧出了笑話(huà)。那時(shí)，軍隊(duì)大院孩子的文化生活比地方孩子要稍微多點(diǎn)，平時(shí)會(huì)有機(jī)會(huì)出去看看話(huà)劇，看看歌舞。一家只有一張票，幾個(gè)孩子就輪流去看。一次在排演場(chǎng)看話(huà)劇的時(shí)候，王中軍不知為什么睡著了，直到話(huà)劇散場(chǎng)觀眾散盡才醒過(guò)來(lái)。

編輯推薦

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