出版時(shí)間:2011-1 出版社:海南 作者:康海波 頁(yè)數(shù):212
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前言
很多時(shí)候,人們往往會(huì)忽略一些離我們很近,可是看上去卻很遙遠(yuǎn)的東西,比如經(jīng)濟(jì)學(xué)。你是否在已經(jīng)是21世紀(jì)的今天,仍然以為經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)內(nèi)容離我們很遠(yuǎn),以為經(jīng)濟(jì)學(xué)上的東西只是給專業(yè)人員進(jìn)行研究的呢?如果你還持著這樣的想法,那么很顯然你錯(cuò)了。人類的任何學(xué)科的產(chǎn)生,都是來(lái)自于人類生活的本身。比如,我們平常的選購(gòu)物品、投資理財(cái),不正是經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接體現(xiàn)嗎?由此可見(jiàn),經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)就在我們身邊。人們對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義就是研究人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和行為的學(xué)科。從亞當(dāng)·斯密的《國(guó)富論》開(kāi)始,經(jīng)濟(jì)學(xué)才成為一門獨(dú)立的學(xué)科,并逐漸為人們所熟知。一提到經(jīng)濟(jì)學(xué),我們經(jīng)常就會(huì)想到那些枯燥乏味的專有名詞,以及那些冗長(zhǎng)的讓普通人不知所謂的概念和原理。但實(shí)際的情形是,這些看上去空洞乏味的學(xué)科內(nèi)容,正是基于我們的日常經(jīng)濟(jì)行為而產(chǎn)生的。經(jīng)濟(jì)學(xué)建立的基礎(chǔ)并不是虛幻抽象的概念,而是人類現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在了解和深入探討這些生活現(xiàn)象之時(shí),人們從中發(fā)現(xiàn)了眾多有趣的問(wèn)題,例如,為什么貧窮的人越來(lái)越貧窮,富裕的人越來(lái)越富裕?為什么人們?cè)绞巧罹狡鹊臅r(shí)候,越會(huì)覺(jué)得饑餓難耐?市場(chǎng)的供求二者之間究竟是怎樣一種關(guān)系?是不是如薩伊所說(shuō)的那樣,只要有生產(chǎn),就一定會(huì)有需求呢?既然如此,市場(chǎng)又為什么會(huì)出現(xiàn)供求不對(duì)稱的局面呢?這些讓人們疑惑的問(wèn)題,在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期深入的研究之后,就成了經(jīng)濟(jì)學(xué)的趣味案例和基本內(nèi)容,其中的一些更被認(rèn)為是顛撲不破的真理。它們以定律、理論、效應(yīng)或其他一些方式出現(xiàn)在人們的周圍,影響著人們的現(xiàn)實(shí)生活。從根本上來(lái)說(shuō),所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是人在從事,沒(méi)有人類也就不會(huì)有任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng),因此從某種程度來(lái)說(shuō),了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵,其實(shí)也就是了解人類自身。而這些有趣的定律,就是我們了解生活、了解經(jīng)濟(jì)、了解人類自身的開(kāi)始。當(dāng)你翻開(kāi)這本書去讀那些有趣的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象時(shí),你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn):經(jīng)濟(jì)就像是你的影子,你可能并沒(méi)有對(duì)它在意過(guò),但事實(shí)是它一直與你形影不離、朝夕相處。因此,你必須要懂得一些經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容,為自己的生活帶來(lái)一些啟示和指導(dǎo)。本書選取了經(jīng)濟(jì)學(xué)中廣為流傳的100個(gè)重要定律進(jìn)行介紹。這些定律是歷代經(jīng)濟(jì)學(xué)家不斷探索的智慧結(jié)晶,也是人們接近和了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的最佳捷徑。本書拋開(kāi)了枯燥的理論說(shuō)教和煩瑣的數(shù)學(xué)證明,用最普通的生活現(xiàn)象來(lái)解釋經(jīng)濟(jì)學(xué)定律中的奧妙,讓你發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)就在身邊。本書旨在用生動(dòng)、通俗的語(yǔ)言來(lái)指導(dǎo)人們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng),如何在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中做出正確的決策。讀完本書,你會(huì)驀然發(fā)現(xiàn),那些你耳熟能詳?shù)墓适轮?、你每天都?huì)見(jiàn)到的生活現(xiàn)象中,無(wú)不閃耀著經(jīng)濟(jì)學(xué)的光芒。讓我們共同在經(jīng)濟(jì)學(xué)的那些偉大而有趣的定律中尋找生活的本質(zhì)和真諦吧!
內(nèi)容概要
突然某一天醒來(lái),發(fā)現(xiàn)大白菜都比自己身價(jià)高了。 其實(shí)綠豆?jié)q到10塊錢并不是張悟本的功勞,吳曉波說(shuō)了,這是長(zhǎng)期的規(guī)律。 …… 一提到經(jīng)濟(jì)學(xué),我們經(jīng)常就會(huì)想到那些枯燥乏味的專有名詞,以及那些冗長(zhǎng)的讓普通人不知所謂的概念和原理。但實(shí)際的情形是,這些看上去空洞乏味的學(xué)科內(nèi)容,正是基于我們的日常經(jīng)濟(jì)行為而產(chǎn)生的。經(jīng)濟(jì)學(xué)建立的基礎(chǔ)并不是虛幻抽象的概念,而是人類現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?! ”緯荚谟蒙鷦?dòng)、通俗的語(yǔ)言來(lái)指導(dǎo)人們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng),如何在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中做出正確的決策。讀完本書,你會(huì)驀然發(fā)現(xiàn),那些你耳熟能詳?shù)墓适轮小⒛忝刻於紩?huì)見(jiàn)到的生活現(xiàn)象中,無(wú)不閃耀著經(jīng)濟(jì)學(xué)的光芒。讓我們共同在經(jīng)濟(jì)學(xué)的那些偉大而有趣的定律中尋找生活的本質(zhì)和真諦吧!
書籍目錄
第一章 貨幣,游戲規(guī)則掌控者 1.劣幣驅(qū)逐良幣:錢的死循環(huán) 2.乘數(shù)效應(yīng):一塊錢不是一塊錢 3.巴薩效應(yīng):人民幣不能不升值 4.匯率低估:一味低估匯率并不好 5.貨幣沖銷:好不好看情況 6.租值消散:無(wú)主的錢慢慢會(huì)消失 7.經(jīng)濟(jì)發(fā)行:錢不是隨便印的 8.特里芬難題:不可解的世界貨幣習(xí)題 9.流動(dòng)性陷阱:利率下降的陷阱 10.惠倫模型:安全感沒(méi)有界限 第二章 讀懂經(jīng)濟(jì),讀懂生活 11.馬太效應(yīng):富者愈富,窮者愈窮 12.棘輪效應(yīng):由儉入奢易,由奢入儉難 13.節(jié)約悖論:越省越窮,越窮越省? 14.帕累托最優(yōu):什么都不要干了 15.路徑依賴:馬屁股決定火箭 16.檸檬原理:不要讓次品橫行天下 17.消費(fèi)者剩余:越便宜越想要 18.戈森第二定律:面包與冰激凌的選擇 19.麥穗理論:如何找到最大的麥穗 20.同群效應(yīng):近朱者赤,近墨者黑 21.經(jīng)濟(jì)剩余:自然才是經(jīng)濟(jì)的主宰 22.庇古效應(yīng):富有才是硬道理 23.資產(chǎn)價(jià)格泡沫:被人吹起的虛幻夢(mèng)想 24.伊斯特林悖論:收入提高就會(huì)幸福嗎? 25.心理賬戶:一樣的錢不一樣地花 26.邊際效用遞減規(guī)律:第一口水最解渴 27.稟賦效應(yīng):吃不著葡萄說(shuō)葡萄酸 28.用腳投票:走是硬道理 29.51%原則:多一分勝算就出手 30.搭便車?yán)碚摚簽E竽充數(shù)不可取 第三章 贏得市場(chǎng),贏得財(cái)富 31.二八法則:找到屬于你的那個(gè) 32.派生需求:追根溯源找理由 33.達(dá)維多定律:自己吃掉自己 34.土豆效應(yīng):中國(guó)制造大放異彩 35.替代效應(yīng):價(jià)格決定銷量? 36.蛛網(wǎng)理論:市場(chǎng)并不十全十美 37.薩伊定律:有生產(chǎn)就會(huì)有需求? 38.完全競(jìng)爭(zhēng):不存在但很重要 39.魯尼恩定律:沒(méi)有不能贏的比賽 40.零和游戲:你不輸我就不能贏? 41.長(zhǎng)尾理論:讓尾巴翹起來(lái) 42.聚集經(jīng)濟(jì)效益:團(tuán)結(jié)就是力量 43.最終利益效應(yīng):份額很重要 44.對(duì)比困難效應(yīng):品牌力量的源泉 45.消費(fèi)者主權(quán)理論:消費(fèi)者永遠(yuǎn)是上帝 46.過(guò)度營(yíng)銷:欺騙上帝的結(jié)局 47.示范效應(yīng):一個(gè)人的影響有多大? 48.心經(jīng)濟(jì):精神指導(dǎo)經(jīng)濟(jì) 49.美女經(jīng)濟(jì):傾城傾國(guó)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 第四章 經(jīng)濟(jì)定律中隱藏的經(jīng)營(yíng)秘密 50.沃爾森法則:信息決定一切 51.爆冷門效應(yīng):處處有機(jī)會(huì) 52.赫克金法則:誠(chéng)信就是財(cái)富 53.大筆開(kāi)支理論:草率要人命 54.價(jià)格歧視理論:想賣多貴就賣多貴 55.拉圖爾定律:名字也是生產(chǎn)力 56.口紅效應(yīng):有人歡喜有人憂 57.免費(fèi)經(jīng)濟(jì):用不收錢的方法賺錢 58.凡勃倫效應(yīng):價(jià)格不是問(wèn)題 59.瀑布心理效應(yīng):一石激起千層浪 60.壞小孩定理:慈悲父母的感召 61.啤酒效應(yīng):一箱啤酒引發(fā)的血案 62.許諾原理:計(jì)劃的期限 63.沉沒(méi)成本:決策的忽略項(xiàng)目 64.反哺效應(yīng):付出一點(diǎn),收獲大點(diǎn) 65.囚徒困境:背叛總是多于合作 第五章 這樣競(jìng)爭(zhēng)才能贏 66.規(guī)模經(jīng)濟(jì):大規(guī)模不一定經(jīng)濟(jì) 67.吉爾德定律:廉價(jià)資源稱王 68.快魚法則:學(xué)會(huì)快,學(xué)會(huì)吃 69.吸納效應(yīng):要么吸收要么被吸收 70.漣漪效應(yīng):不斷擴(kuò)散的經(jīng)濟(jì)波紋 71.支配效應(yīng):最強(qiáng)的就該當(dāng)家長(zhǎng) 72.犬獒效應(yīng):紅海中的生存法則 73.原產(chǎn)地效應(yīng):China的來(lái)由 74.產(chǎn)業(yè)融合:經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的助推器 75.標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng):新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng) 76.過(guò)度競(jìng)爭(zhēng):過(guò)猶不及的競(jìng)爭(zhēng)法則 77.先驅(qū)優(yōu)勢(shì):先下手為強(qiáng) 78.后動(dòng)優(yōu)勢(shì):后發(fā)制人者勝 79.掠奪性定價(jià):血腥的搶劫行為 80.贏者詛咒:贏了比賽卻輸了結(jié)果 81.跨欄效應(yīng):發(fā)展路上障礙 第六章 站得高一點(diǎn),國(guó)家與世界那點(diǎn)事兒 82.拉姆齊模型:花錢、存錢不是亂來(lái)的 83.破窗理論:修窗戶并不增加GDP 84.外部性效應(yīng):補(bǔ)鈣廣告火了肉骨頭 85.分馬的啟示:一點(diǎn)投入的效應(yīng) 86.龍舌蘭酒效應(yīng):狂醉的金融危機(jī) 87.第二只鞋:難眠的世界 88.多米諾骨牌效應(yīng):一個(gè)一個(gè)地被推倒 89.菲爾普斯曲線:現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的締造 90.科斯定理:法律決定開(kāi)始,市場(chǎng)決定結(jié)局 91.收入效應(yīng):關(guān)鍵是有錢 92.恩格爾定律:越窮吃越多? 93.拉弗曲線:稅率越高政府越富? 94.比較優(yōu)勢(shì)法則:指引世界經(jīng)濟(jì)的魔棒 95.一價(jià)定律:不存在的理想狀態(tài) 96.全球化鏈條定律:市場(chǎng)行走的秩序 97.里昂惕夫之謎:無(wú)法解釋的反論 98.諾斯第二悖論:制度變遷好不好? 99.牧童經(jīng)濟(jì):破壞的最后是自我滅亡 100.馬歇爾兩難:最重要的不是誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)
章節(jié)摘錄
很多時(shí)候,人們往往會(huì)忽略一些離我們很近,可是看上去卻很遙遠(yuǎn)的東西,比如經(jīng)濟(jì)學(xué)。你是否在已經(jīng)是21?世紀(jì)的今天,仍然以為經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)內(nèi)容離我們很遠(yuǎn),以為經(jīng)濟(jì)學(xué)上的東西只是給專業(yè)人員進(jìn)行研究的呢??……很多人以為,財(cái)富是靠創(chuàng)造價(jià)值獲得的,而他們不知道,當(dāng)今世界是由貨幣掌控的。事實(shí)上,很多人獲得財(cái)富并不依靠勞動(dòng)、并不創(chuàng)造價(jià)值,他們甚至不付出任何成本。他們只是懂得了這個(gè)世界的一個(gè)游戲——錢的游戲,于是他們只需將錢兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),便積累起巨額財(cái)富。當(dāng)然,也有人因?yàn)椴欢眠@個(gè)游戲,便莫名其妙地丟掉了自己的財(cái)富。因此,若想在這個(gè)貨幣時(shí)代生存,每個(gè)人都需要懂得掌控著整個(gè)世界的貨幣的游戲規(guī)則?! ?0多年前,一個(gè)調(diào)查結(jié)果引起世界一片嘩然。那就是人均GDP?只有700?美元的南亞小國(guó)不丹榮登世界“幸福榜”榜首,并由此締造了一個(gè)類似于GDP?的新的國(guó)家發(fā)展水平衡量指標(biāo)——“幸福指數(shù)”。幸福指數(shù)的出現(xiàn)讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家們陷入了反思。因?yàn)樗麄円恢币詾樽约褐铝τ跒槿祟愔\求幸福,并堅(jiān)信收入增加就是幸福增加。但幸福指數(shù)殘酷地打破了他們的信仰,使他們不得不深入研究幸福,研究幸福與收入的關(guān)系。?……當(dāng)你身在一個(gè)賭局當(dāng)中時(shí),常會(huì)不由自主地去看其他賭徒的籌碼,因?yàn)樗麄冏郎匣I碼的多少,意味著你可能獲得的最大利潤(rùn),當(dāng)然,你自己的籌碼也被別人算到了自己的利潤(rùn)之內(nèi)。賭局是典型的“零和游戲”,有贏家必有輸家,贏家贏得多,輸家必然輸?shù)枚唷Y€局的參與者有輸有贏,贏家所得正好是輸家所失,總成績(jī)永遠(yuǎn)為零,這就叫“零和”。
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你每天都在惡補(bǔ)經(jīng)濟(jì)新聞,你手頭的錢卻越來(lái)越貶值,你其實(shí)從來(lái)就沒(méi)搞懂過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)! 為什么富者愈富,窮者愈窮?為什么偽劣產(chǎn)品橫行天下?為什么房產(chǎn)泡沫經(jīng)濟(jì)總部破滅?為什么收入提高了也無(wú)法幸福?我們所迷惑的一切都在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中…… 既不學(xué)究,也不惡搞,一看就懂,拿來(lái)就用的經(jīng)濟(jì)學(xué)?! 〗?jīng)濟(jì)學(xué)就像是你的影子一樣,你可能并沒(méi)有對(duì)它過(guò)于在意,但事實(shí)上是它一直與你形影不離,朝夕相處,你不需要愛(ài)上它,但你必須看透它。
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