廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)展迅速，但對(duì)于廣告設(shè)計(jì)理論的研究卻缺乏高屋建瓴的深度把握。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中“重設(shè)計(jì)，輕理論”的現(xiàn)象比比皆是。雖然廣告設(shè)計(jì)理論研究看似與廣告活動(dòng)沒(méi)有直接的聯(lián)系，但它卻是廣告設(shè)計(jì)打破設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象桎梏的關(guān)鍵所在，也是廣告設(shè)計(jì)得以進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展的前提。因此，如果我們不能從更新的觀念出發(fā)，解決理論瓶頸問(wèn)題，這必將導(dǎo)致設(shè)計(jì)理論匱乏，從而制約廣告設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。只有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和探索廣告設(shè)計(jì)理論，把握好廣告設(shè)計(jì)制作的規(guī)律和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，才能使廣告設(shè)計(jì)更好地運(yùn)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐中。

作者簡(jiǎn)介

　　羅勝京，1973年出生于廣東大埔，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師、副教授，高級(jí)平面設(shè)計(jì)師，并擔(dān)任建筑與城市規(guī)劃學(xué)院黨委副書(shū)記，廣東省政府采購(gòu)評(píng)審專(zhuān)家。出版專(zhuān)著《圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)》《廣告設(shè)計(jì)》兩部，在《裝飾》等專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)表論文23篇。曾榮獲教育部藝術(shù)教育科研論文三等獎(jiǎng)、教育部?jī)?yōu)秀指導(dǎo)教師稱(chēng)號(hào)，2008年被評(píng)為“廣東十佳設(shè)計(jì)師”稱(chēng)號(hào)。設(shè)計(jì)作品獲2009年廣東之星設(shè)計(jì)大賽海報(bào)類(lèi)會(huì)獎(jiǎng)。

書(shū)籍目錄

第一章　廣告設(shè)計(jì)概論
　第1節(jié)　廣告設(shè)計(jì)
　第2節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展
　第3節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的功能
　第4節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
第二章　廣告設(shè)計(jì)要素
　第1節(jié)　廣告文字
　第2節(jié)　廣告圖形
　第3節(jié)　廣告色彩
　第4節(jié)　廣告攝影
　第5節(jié)　廣告版面
第三章　廣告媒介
　第1節(jié)　廣告?zhèn)鞑W(xué)原理
　第2節(jié)　廣告媒介的種類(lèi)
第四章　廣告策劃
　第1節(jié)　廣告策劃的"5W"理論
　第2節(jié)　廣告策劃流程
　第3節(jié)　廣告戰(zhàn)略規(guī)劃
　第4節(jié)　廣告策劃書(shū)
　第5節(jié)　廣告效果評(píng)估
第五章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　第1節(jié)　廣告創(chuàng)意
　第2節(jié)　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　新中國(guó)成立后，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主的時(shí)代，這一時(shí)期，廣告雖有一定發(fā)展，但總體而言，還是較緩慢的。1949年4月，天津市率先出臺(tái)了有關(guān)廣告活動(dòng)的管理制度《管理廣告商規(guī)則》，隨后各地區(qū)也開(kāi)始頒布相應(yīng)法規(guī)。1958年5月1日，北京電視臺(tái)實(shí)驗(yàn)播出，我國(guó)有了第一座自己的電視臺(tái)。1958年10月1日，上海電視臺(tái)建成，中國(guó)廣告開(kāi)始跨入電視媒體傳播的新時(shí)期。然而這一時(shí)期內(nèi)，政治宣傳是廣告宣傳的重點(diǎn)。隨后的“文化大革命”時(shí)期，中國(guó)廣告業(yè)備受摧殘，幾乎停滯?！　「母镩_(kāi)放后，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先鋒也迅速繁榮發(fā)展起來(lái)。1979年1月14日，上?！段膮R報(bào)》發(fā)表《為廣告正名》的文章，為廣告業(yè)的復(fù)興奠定了理論基礎(chǔ)。1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的字樣，隨即在黃金時(shí)段播出了中國(guó)電視史上第一個(gè)電視商業(yè)廣告——“參桂補(bǔ)酒”廣告。這個(gè)廣告片段雖然播放時(shí)間只有1分30秒，但在我國(guó)廣告發(fā)展史上，卻具有劃時(shí)代的意義。1979年10月，廣東省廣告股份公司和廣州市廣告公司相繼成立，隨后嶺南地區(qū)的廣告設(shè)計(jì)公司如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。1981年4月15日，國(guó)內(nèi)第一個(gè)指導(dǎo)廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)雜志《中國(guó)廣告》創(chuàng)刊，這標(biāo)志著中國(guó)廣告設(shè)計(jì)理論研究有了一個(gè)新的起點(diǎn)?！　?0世紀(jì)八九十年代，適逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境大大改善，廣告業(yè)務(wù)大幅增加，營(yíng)業(yè)額大幅提高，廣告設(shè)計(jì)水平也都得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)競(jìng)賽如雨后春筍般涌現(xiàn)，各式大賽促進(jìn)了設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)，提升了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)水平，國(guó)內(nèi)目前主要設(shè)計(jì)賽事有：“中國(guó)之星設(shè)計(jì)大賽”“廣東之星設(shè)計(jì)大賽”“廣告饕餮之夜”“中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”“深圳公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)”“亞太廣告節(jié)”“中韓國(guó)際平面廣告設(shè)計(jì)大賽”等。中國(guó)本土廣告公司和設(shè)計(jì)人近年來(lái)積極參加國(guó)際廣告設(shè)計(jì)大賽，并屢獲大獎(jiǎng)，涌現(xiàn)出許多著名的設(shè)計(jì)師如陳紹華、韓家英、陳放和王序等，他們?cè)谑澜鐝V告設(shè)計(jì)之林嶄露頭角并逐步縮短了與國(guó)外廣告設(shè)計(jì)的差距?！　　?/pre>








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