廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

　　當(dāng)代廣告設(shè)計發(fā)展迅速，但對于廣告設(shè)計理論的研究卻缺乏高屋建瓴的深度把握。廣告設(shè)計行業(yè)中“重設(shè)計，輕理論”的現(xiàn)象比比皆是。雖然廣告設(shè)計理論研究看似與廣告活動沒有直接的聯(lián)系，但它卻是廣告設(shè)計打破設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象桎梏的關(guān)鍵所在，也是廣告設(shè)計得以進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展的前提。因此，如果我們不能從更新的觀念出發(fā)，解決理論瓶頸問題，這必將導(dǎo)致設(shè)計理論匱乏，從而制約廣告設(shè)計進(jìn)一步發(fā)展。只有系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和探索廣告設(shè)計理論，把握好廣告設(shè)計制作的規(guī)律和現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)展的趨勢，才能使廣告設(shè)計更好地運用于設(shè)計實踐中。

作者簡介

　　羅勝京，1973年出生于廣東大埔，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師、副教授，高級平面設(shè)計師，并擔(dān)任建筑與城市規(guī)劃學(xué)院黨委副書記，廣東省政府采購評審專家。出版專著《圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)》《廣告設(shè)計》兩部，在《裝飾》等專業(yè)刊物上發(fā)表論文23篇。曾榮獲教育部藝術(shù)教育科研論文三等獎、教育部優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號，2008年被評為“廣東十佳設(shè)計師”稱號。設(shè)計作品獲2009年廣東之星設(shè)計大賽海報類會獎。

書籍目錄

第一章　廣告設(shè)計概論
　第1節(jié)　廣告設(shè)計
　第2節(jié)　廣告設(shè)計的起源與發(fā)展
　第3節(jié)　廣告設(shè)計的功能
　第4節(jié)　廣告設(shè)計的未來發(fā)展趨勢
第二章　廣告設(shè)計要素
　第1節(jié)　廣告文字
　第2節(jié)　廣告圖形
　第3節(jié)　廣告色彩
　第4節(jié)　廣告攝影
　第5節(jié)　廣告版面
第三章　廣告媒介
　第1節(jié)　廣告?zhèn)鞑W(xué)原理
　第2節(jié)　廣告媒介的種類
第四章　廣告策劃
　第1節(jié)　廣告策劃的"5W"理論
　第2節(jié)　廣告策劃流程
　第3節(jié)　廣告戰(zhàn)略規(guī)劃
　第4節(jié)　廣告策劃書
　第5節(jié)　廣告效果評估
第五章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
　第1節(jié)　廣告創(chuàng)意
　第2節(jié)　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　新中國成立后，由于中國經(jīng)濟(jì)長期處于計劃經(jīng)濟(jì)為主的時代，這一時期，廣告雖有一定發(fā)展，但總體而言，還是較緩慢的。1949年4月，天津市率先出臺了有關(guān)廣告活動的管理制度《管理廣告商規(guī)則》，隨后各地區(qū)也開始頒布相應(yīng)法規(guī)。1958年5月1日，北京電視臺實驗播出，我國有了第一座自己的電視臺。1958年10月1日，上海電視臺建成，中國廣告開始跨入電視媒體傳播的新時期。然而這一時期內(nèi)，政治宣傳是廣告宣傳的重點。隨后的“文化大革命”時期，中國廣告業(yè)備受摧殘，幾乎停滯。　　改革開放后，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告作為市場經(jīng)濟(jì)的先鋒也迅速繁榮發(fā)展起來。1979年1月14日，上?！段膮R報》發(fā)表《為廣告正名》的文章，為廣告業(yè)的復(fù)興奠定了理論基礎(chǔ)。1979年1月28日，上海電視臺播出“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的字樣，隨即在黃金時段播出了中國電視史上第一個電視商業(yè)廣告——“參桂補酒”廣告。這個廣告片段雖然播放時間只有1分30秒，但在我國廣告發(fā)展史上，卻具有劃時代的意義。1979年10月，廣東省廣告股份公司和廣州市廣告公司相繼成立，隨后嶺南地區(qū)的廣告設(shè)計公司如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。1981年4月15日，國內(nèi)第一個指導(dǎo)廣告設(shè)計業(yè)務(wù)的專業(yè)雜志《中國廣告》創(chuàng)刊，這標(biāo)志著中國廣告設(shè)計理論研究有了一個新的起點?！　?0世紀(jì)八九十年代，適逢中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時期，中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境大大改善，廣告業(yè)務(wù)大幅增加，營業(yè)額大幅提高，廣告設(shè)計水平也都得到了長足的進(jìn)步和發(fā)展。廣告設(shè)計競賽如雨后春筍般涌現(xiàn)，各式大賽促進(jìn)了設(shè)計的成長，提升了設(shè)計團(tuán)隊與設(shè)計師的專業(yè)水平，國內(nèi)目前主要設(shè)計賽事有：“中國之星設(shè)計大賽”“廣東之星設(shè)計大賽”“廣告饕餮之夜”“中國元素國際創(chuàng)意大賽”“深圳公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽”“平面設(shè)計在中國”“亞太廣告節(jié)”“中韓國際平面廣告設(shè)計大賽”等。中國本土廣告公司和設(shè)計人近年來積極參加國際廣告設(shè)計大賽，并屢獲大獎，涌現(xiàn)出許多著名的設(shè)計師如陳紹華、韓家英、陳放和王序等，他們在世界廣告設(shè)計之林嶄露頭角并逐步縮短了與國外廣告設(shè)計的差距。　　……

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