現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)與管理

內(nèi)容概要

經(jīng)過(guò)深入研討，我們終于確定本書(shū)從三個(gè)層面展開(kāi)：一是從宏觀層面探討廣告產(chǎn)業(yè)、廣告市場(chǎng)的公共管理體系的建構(gòu)。二是從中觀層面探討企業(yè)、媒介及廣告公司等廣告經(jīng)營(yíng)主體的動(dòng)作與管理，以及貫穿于它們之間的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制——廣告代理制。這其中也包含了我們對(duì)廣告代理制的重新認(rèn)識(shí)，即廣告代理制只是一種市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，只是一種市場(chǎng)交易行為，理應(yīng)尊重市場(chǎng)的選擇，而不宜單純依賴(lài)行政力量予以強(qiáng)行推廣。三是從微觀層面探討具體廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作的流程與控制。這一框架正是本書(shū)著力建構(gòu)的。

作者簡(jiǎn)介

張金海，男，1951年6月生，湖北省石首市人。現(xiàn)任教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基礎(chǔ)——武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任，全國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。主要從事廣告?zhèn)鞑ダ碚摗V告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理，以及媒介產(chǎn)業(yè)與媒介經(jīng)濟(jì)研究。
    黃玉波，男，1971年5月生，江西省樂(lè)平市人，新聞學(xué)博士，深圳大學(xué)廣告系講師，深圳大學(xué)傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員。主要人事廣告?zhèn)鞑ァ髅浇?jīng)濟(jì)研究。

書(shū)籍目錄

結(jié)論上編 廣告公共管理  第一章 廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)    第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)    第二節(jié) 廣告市場(chǎng)  第二章 廣告公共管理概說(shuō)    第一節(jié) 廣告公共管理的內(nèi)涵    第二節(jié) 廣告公共管理  第三章 廣告公共管理的歷史發(fā)展    第一節(jié) 世界廣告公共管理的發(fā)展的概況    第二節(jié) 我國(guó)廣告公共管理的歷史發(fā)展  第四章 廣告法規(guī)與廣告行政管理    第一節(jié) 廣告法規(guī)    第二節(jié) 廣告行政管理  第五章 廣告行業(yè)自律    第一節(jié) 廣告行業(yè)自律概述    第二節(jié) 我國(guó)廣告行業(yè)自律的現(xiàn)狀  第六章 廣告社會(huì)監(jiān)督    第一節(jié) 廣告社會(huì)監(jiān)督的內(nèi)涵、職能和特點(diǎn)    第二節(jié) 廣告社會(huì)監(jiān)督的實(shí)施中編 廣告主體及其經(jīng)營(yíng)與管理  第七章 專(zhuān)業(yè)廣告公司    第一節(jié) 廣告公司的組織    第二節(jié) 廣告公司的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作    第三節(jié) 廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理  第八章 媒介廣告經(jīng)營(yíng)與管理    第一節(jié) 媒介與廣告    第二節(jié) 媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)    第三節(jié) 媒介的廣告經(jīng)營(yíng)與管理  第九章 企業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)與管理    第一節(jié) 企業(yè)與廣告    第二節(jié) 企業(yè)的廣告管理與廣告組織    第三節(jié) 企業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)動(dòng)作與管理  第十章 廣告經(jīng)營(yíng)理念    第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)的服務(wù)、責(zé)任與效益觀念    第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)理念的發(fā)展  第十一章 廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制    第一節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制概說(shuō)    第二節(jié) 廣告代理制    第三節(jié) 我國(guó)科學(xué)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制的建構(gòu)下編 廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作的流程與控制  第十二章 廣告客戶的服務(wù)與管理    第一節(jié) 廣告客戶的開(kāi)發(fā)與爭(zhēng)取    第二節(jié) 客戶關(guān)系維系的控制原則    第三節(jié) 對(duì)客戶的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)  第十三章 廣告目標(biāo)管理與控制  第十四章 廣告執(zhí)行及其控制  第十五章 廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程控制的原則與范式  第十六章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理的發(fā)展趨勢(shì)附錄一 中英文詞匯對(duì)照附錄二 中華人民共和國(guó)廣告法附錄三 廣告管理?xiàng)l例附錄四 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則附錄五 中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法附錄六 廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則參考文獻(xiàn)后記

編輯推薦

　　《現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)與管理》從管理學(xué)和專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)的觀念出發(fā)，闡釋了廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展及決策戰(zhàn)略。主要內(nèi)容包括廣告產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營(yíng)管理、廣告戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)管理、廣告環(huán)境及調(diào)控管理等。通過(guò)《廣告專(zhuān)業(yè)系列教材：現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)與管理》的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以掌握企業(yè)廣告的組織管理、經(jīng)營(yíng)管理、運(yùn)作技巧、經(jīng)濟(jì)分析和約束機(jī)制等。

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