廣告實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《高等教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材：廣告實(shí)務(wù)》緊密結(jié)合廣告運(yùn)作實(shí)務(wù)，系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代廣告的基本規(guī)律和運(yùn)作技巧。全書共12章，從基礎(chǔ)層面概述了廣告的內(nèi)涵、起源、現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢；從運(yùn)作技巧層面闡述了現(xiàn)代廣告的策劃技巧、市場調(diào)查的方法技巧、創(chuàng)意技巧、文案的創(chuàng)作技巧及作品的設(shè)計(jì)技巧；從謀略策劃層面分析了現(xiàn)代廣告的心理策略、廣告戰(zhàn)略、廣告推進(jìn)策略、效果評估方法，最后介紹了相關(guān)廣告組織和管理機(jī)構(gòu)及其政策法規(guī)?！　　陡叩冉逃?jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材：廣告實(shí)務(wù)》內(nèi)容條理清晰，結(jié)構(gòu)合理，融科學(xué)性、系統(tǒng)性、理論性為一體，特別注重廣告實(shí)務(wù)運(yùn)作技能的介紹。全書力圖做到理論上的探索性、知識上的清晰性、操作上的寫實(shí)性、技巧上的啟發(fā)性相統(tǒng)一，既為讀者提供了完整的廣告理論視角，又為讀者提供了可資借鑒的廣告實(shí)務(wù)技能，具有實(shí)用性強(qiáng)、觀點(diǎn)新穎、內(nèi)容翔實(shí)、結(jié)構(gòu)清晰、適用面廣的特點(diǎn)，特別通過案例分析研究，使學(xué)生能重點(diǎn)掌握如何科學(xué)地運(yùn)作廣告?！　　陡叩冉逃?jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材：廣告實(shí)務(wù)》可作為高職院校廣告、市場營銷、公共關(guān)系、旅游、賓館酒店管理類等相關(guān)專業(yè)的廣告課程教材，同時也可供企業(yè)經(jīng)營管理人員、廣告從業(yè)人員閱讀、參考。

書籍目錄

1 廣告概述1.1 廣告的內(nèi)涵及功能1.1.1 廣告的定義1.1.2 廣告的功能1.2 廣告的起源與發(fā)展1.2.1 廣告的起源1.2.2 廣告的演進(jìn)1.2.3 近代的廣告1.2.4 現(xiàn)代的廣告1.3 廣告的分類1.3.1 按廣告目的劃分1.3.2 按廣告對象劃分1.3.3 按廣告媒體劃分1.3.4 按其他標(biāo)準(zhǔn)劃分1.4 廣告的基本要素1.4.1 廣告主1.4.2 廣告經(jīng)營者與發(fā)布者1.4.3 廣告媒體1.4.4 廣告信息1.4.5 消費(fèi)者與公眾市場1.5 廣告運(yùn)作與營銷組合1.5.1 廣告是營銷組合的一部分1.5.2 廣告營銷趨于社會營銷思考題2 廣告策劃2.1 廣告策劃概述2.1.1 廣告策劃的概念2.1.2 廣告策劃的特點(diǎn)2.1.3 廣告策劃的作用2.1.4 廣告策劃的基本原則2.2 廣告策劃的內(nèi)容和程序2.2.1 廣告策劃的內(nèi)容2.2.2 廣告策劃的程序2.3 廣告計(jì)劃2.3.1 廣告計(jì)劃的意義2.3.2 廣告計(jì)劃的內(nèi)容2.3.3 廣告計(jì)劃的擬定與寫作2.4 廣告預(yù)算2.4.1 廣告預(yù)算的意義2.4.2 廣告預(yù)算的內(nèi)容2.4.3 廣告預(yù)算的方法2.4.4 影響廣告預(yù)算的因素2.5 廣告策劃文案樣式2.5.1 廣告計(jì)劃書2.5.2 媒體計(jì)劃書2.5.3 廣告預(yù)算書2.5.4 廣告總結(jié)報告思考題3 廣告市場調(diào)查3.1 廣告市場調(diào)查的目的和要求3.1.1 廣告市場調(diào)查的目的3.1.2 廣告市場調(diào)查的特點(diǎn)3.1.3 廣告市場調(diào)查的要求3.2 廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍3.2.1 廣告環(huán)境調(diào)查3.2.2 廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查3.2.3 產(chǎn)品情況調(diào)查3.2.4 市場競爭性調(diào)查3.2.5 消費(fèi)者調(diào)查3.3 廣告市場調(diào)查的方法和技巧3.3.1 問卷調(diào)查3.3.2 抽樣調(diào)查3.3.3 小組（焦點(diǎn)）訪談法3.3.4 深度訪談法3.3.5 投影技法3.3.6 傳統(tǒng)的電話調(diào)查3.3.7 廣告市場調(diào)查的技巧3.4 廣告市場調(diào)查報告的撰寫3.4.1 基本要求3.4.2 調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容思考題4 廣告創(chuàng)意4.1 廣告創(chuàng)意概述4.1.1 廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵4.1.2 廣告創(chuàng)意的特征……5 廣告文案6 廣告設(shè)計(jì)7 廣告媒體8 廣告心理9 廣告戰(zhàn)略10 廣告推進(jìn)11 廣告效果評價12 廣告組織與廣告管理參考文獻(xiàn)

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