國際市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

暨南大學(xué)市場(chǎng)營銷專業(yè)是我國高校最早開設(shè)的營銷專業(yè)之一，至今已有20多年的歷史。該專業(yè)一直致力于華商營銷專業(yè)特色的打造，在教材、教學(xué)方法等方面不斷進(jìn)行探索。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國在國際市場(chǎng)上的影響力不斷加強(qiáng)。越來越多的中國企業(yè)走出國門，走向世界，在全球市場(chǎng)上縱橫捭闔，有效地開展著豐富多彩的國際營銷活動(dòng)。我們?cè)谶@里向讀者呈現(xiàn)的《國際市場(chǎng)營銷》一書正是我們多年來的探索成果，以求更好地滿足教學(xué)和實(shí)踐對(duì)人才的迫切需要。
本書參考了大量的國內(nèi)外在國際市場(chǎng)營銷方面的研究成果，全面地闡述了國際市場(chǎng)營銷的基本理論、基本知識(shí)和基本操作方法。本書具有如下特點(diǎn)：①每章均設(shè)置引導(dǎo)案例，通過引導(dǎo)學(xué)生探討現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)問題，引出正文；②每章設(shè)置結(jié)構(gòu)框圖，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)全章建立一個(gè)整體框架，同時(shí)也幫助學(xué)生更好地掌握全章知識(shí)；③豐富了原有的國際市場(chǎng)營銷的研究內(nèi)容，引入網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷、文化營銷和整合營銷，這些都是國際市場(chǎng)營銷發(fā)展中出現(xiàn)的新思維?？v觀本書，結(jié)構(gòu)清晰、文字流暢、簡明易懂，符合僑生的教學(xué)特點(diǎn)。
同時(shí)，本書可作為市場(chǎng)營銷教學(xué)和培訓(xùn)的專業(yè)教材，適合大中專院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理類教師和學(xué)員使用；也可作為企業(yè)經(jīng)營管理者、營銷人員在開拓國際市場(chǎng)時(shí)的參考借鑒。

書籍目錄

前言
第一章　國際市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
 第一節(jié)　國際市場(chǎng)營銷學(xué)概述
 第二節(jié)　國際市場(chǎng)營銷概述
第二章　國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
　第一節(jié)　國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)營銷的社會(huì)文化環(huán)境
　第三節(jié)　 國際市場(chǎng)營銷的政治與法律環(huán)境
　第四節(jié)　國際市場(chǎng)營銷的金融環(huán)境
第三章　國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
　第一節(jié)　國際市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序和方法
　第三節(jié)　國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第四章　國際市場(chǎng)分析
　第一節(jié)　國際市場(chǎng)概述
　第二節(jié)　北美洲市場(chǎng)
　第三節(jié)　歐洲市場(chǎng)
　第四節(jié)　東亞市場(chǎng)
　第五節(jié)　中東市場(chǎng)
　第六節(jié)　拉丁美洲市場(chǎng)
　第七節(jié)　大洋洲市場(chǎng)
第五章　國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)進(jìn)入方式
 第一節(jié)　國際市場(chǎng)細(xì)分
 第二節(jié)　國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
 第三節(jié)　國際目標(biāo)市場(chǎng)定位
 第四節(jié)　國際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式
第六章　國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
 第一節(jié)　國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
 第二節(jié)　國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略概述
 第三節(jié)　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第七章　國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略
 第一節(jié)　產(chǎn)品的基本概念
 第二節(jié)　國際產(chǎn)品生命周期
 第三節(jié)　國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)
 第四節(jié)　國際市場(chǎng)營銷品牌、包裝和服務(wù)策略
第八章　國際市場(chǎng)營銷定價(jià)策略
 第一節(jié)　國際市場(chǎng)價(jià)格概述
 第二節(jié)　國際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)及方法
 第三節(jié)　價(jià)格升級(jí)及其抑制方法
 第四節(jié)　跨國公司定價(jià)策略
 第五節(jié)　傾銷價(jià)格與反傾銷
第九章　國際市場(chǎng)分銷渠道策略
 第一節(jié)　國際市場(chǎng)分銷概述
 第二節(jié)　國際市場(chǎng)營銷渠道成員與渠道選擇
 第三節(jié)　國際市場(chǎng)分銷渠道管理
第十章　國際市場(chǎng)促銷策略
 第一節(jié)　國際市場(chǎng)促銷概述
 第二節(jié)　國際市場(chǎng)廣告策略
 第三節(jié)　國際市場(chǎng)人員推銷策略
 第四節(jié)　國際市場(chǎng)營業(yè)推廣策略
　第五節(jié)　國際市場(chǎng)公共關(guān)系策略
第十一章 國際市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制
第十二章 國際市場(chǎng)營銷新思維
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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