營(yíng)銷與財(cái)務(wù)-尋求企業(yè)最優(yōu)經(jīng)營(yíng)的結(jié)合點(diǎn)

內(nèi)容概要

本書是中國(guó)大陸迄今為止面向市場(chǎng)營(yíng)銷人員最早的、規(guī)模最大的、最系統(tǒng)的一套專業(yè)營(yíng)銷圖書，在一定時(shí)期內(nèi)、一定領(lǐng)域內(nèi)填補(bǔ)著中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷圖書的許多空白；
   它將世界最先進(jìn)的營(yíng)銷理論和經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)中國(guó)并緊密結(jié)合中國(guó)企業(yè)實(shí)際所需，在保證專業(yè)的基礎(chǔ)上同時(shí)具有極強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性。
  一套專為企業(yè)中人和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)子所策劃的前瞻性、專業(yè)性和實(shí)踐性叢書，每一本都能提供許多新思想和新方法，激發(fā)營(yíng)銷人員的創(chuàng)意與靈感，協(xié)助營(yíng)銷人員成功與成長(zhǎng)。想要締造佳績(jī)不可不讀！

書籍目錄

序內(nèi)容介紹第一部分 營(yíng)銷和財(cái)務(wù)結(jié)合面——營(yíng)銷策略、分析和決策的相關(guān)問題  第1章	營(yíng)銷/財(cái)務(wù)結(jié)合面  第2章	戰(zhàn)略性營(yíng)銷決策范圍  第3章	營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施第二部分 成本含義及成本特征影響營(yíng)銷戰(zhàn)略決策  第4章	戰(zhàn)略性營(yíng)銷決策的財(cái)務(wù)影響  第5章	結(jié)營(yíng)決策的財(cái)務(wù)含義第三部分 財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)及其績(jī)效特征  第6章	度量為股東創(chuàng)造的價(jià)值  第7章	流動(dòng)資金管理  第8章	固定資產(chǎn)管理  第9章	現(xiàn)金流管理  第10章	資本結(jié)構(gòu)決策  第11章	投資評(píng)估  第12章	企業(yè)投資組合的設(shè)計(jì)和管理  第13章	計(jì)劃與控制

圖書封面

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