市場營銷學教程

內容概要

　　《市場營銷學教程》是一部教科書，系統(tǒng)介紹了市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場營銷學的最新理論及其發(fā)展。著者在編寫中既注重教材的規(guī)范性，又注意到它的可讀性和通用性。因此，它既可以作為管理和財經類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員培訓使用。即使非專業(yè)人員因興趣閱讀也會獲得系統(tǒng)的學科知識。市場營銷學是一門獨立的應用科學。它起源于美國，改革開放后傳入中國。隨著中國市場經濟的建立與發(fā)展，市場逐步與國際接軌，市場營銷日益受到人們的普遍關注。

作者簡介

　　朱李明，男，江蘇蘇州人，1963年6月生。1984年畢業(yè)于安徽財貿學院商業(yè)經濟系，獲經濟學學士。現(xiàn)為揚州大學管理學院副教授，主要講授“市場營銷學”、“國際市場營銷”、“廣告學”、“市場調查與分析”等課程。主要研究方向為市場、流通以及營銷管理，先后主持和參與省部級科研項目多項，在《財貿經濟》、《江海學刊》、《商業(yè)經濟與管理》、《銷售與市場》等刊物上發(fā)表學術論文30多篇，曾獲江蘇省哲學社會科學優(yōu)秀成果獎（第四屆，三等獎），江蘇省高校優(yōu)秀科研成果獎等獎項。

書籍目錄

第三版序第一章　市場營銷與市場營銷學第一節(jié)　市場與市場營銷第二節(jié)　市場營銷學的形成和發(fā)展第三節(jié)　市場營銷學的研究內容和研究方法第四節(jié)　市場營銷管理哲學及其演化第二章　戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)　規(guī)劃企業(yè)總體戰(zhàn)略的步驟第三節(jié)　規(guī)劃企業(yè)的經營(業(yè)務)戰(zhàn)略第四節(jié)　市場營銷管理程序與市場營銷組合第三章　市場營銷環(huán)境分析第一節(jié)　營銷環(huán)境分析的意義第二節(jié)　微觀市場營銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境第四節(jié)　中觀市場營銷環(huán)境第四章　消費者市場和消費者購買行為分析第一節(jié)　消費者市場與消費者行為模式第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素第三節(jié)　消費者購買決策過程第五章　組織市場和組織采購行為分析第一節(jié)　組織市場的類型和特點第二節(jié)　生產者市場及其采購行為分析第三節(jié)　中間商市場及其采購行為分析第四節(jié)　政府采購第六章　市場營銷調研與預測第一節(jié)　市場信息及信息系統(tǒng)第二節(jié)　市場調查第三節(jié)　市場需求的測量與市場預測第七章　市場細分與目標市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié)　市場細分與細分市場第二節(jié)　選擇目標市場第三節(jié)　定位策略第八章　競爭者分析與競爭性營銷戰(zhàn)略第一節(jié)　競爭者分析第二節(jié)　競爭性定位第三節(jié)　市場領先者的戰(zhàn)略第四節(jié)　市場挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略第五節(jié)　市場追隨者的戰(zhàn)略第六節(jié)　市場利基者的戰(zhàn)略第九章　產品組合策略第一節(jié)　產品整體概念第二節(jié)　產品組合決策第十章　新產品開發(fā)與產品市場生命周期第一節(jié)　新產品及新產品開發(fā)的重要性第二節(jié)　新產品開發(fā)管理程序第三節(jié)　新產品的市場擴散第四節(jié)　產品生命周期及其營銷第十一章　品牌、商標及包裝策略第一節(jié)　品牌與商標的基本概念第二節(jié)　品牌策略第三節(jié)　包裝策略第四節(jié)　服務策略第十二章　定價策略第一節(jié)　定價策略在營銷中的作用第二節(jié)　企業(yè)定價的依據第三節(jié)　企業(yè)定價的方法第四節(jié)　企業(yè)定價的策略第五節(jié)　價格競爭策略第十三章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道的職能與基本類型第二節(jié)　渠道成員的行為與組織第三節(jié)　分銷渠道的設計與管理第四節(jié)　零售商與批發(fā)商第五節(jié)　物流策略第十四章　整合營銷傳播與促銷第一節(jié)　促銷與營銷傳播第二節(jié)　規(guī)劃營銷傳播過程第十五章　管理人員推銷第一節(jié)　推銷隊伍設計第二節(jié)　管理推銷隊伍第三節(jié)　推銷的基本原則與技術第十六章　管理廣告促銷第一節(jié)　廣告目標第二節(jié)　確定廣告預算第三節(jié)　廣告的信息決策第四節(jié)　廣告媒體決策第五節(jié)　廣告效果評價第十七章　管理公共關系和營業(yè)推廣第一節(jié)　管理公共關系第二節(jié)　管理營業(yè)推廣第十八章　市場營銷組織、計劃執(zhí)行與控制第一節(jié)　市場營銷組織第二節(jié)　市場營銷計劃執(zhí)行與控制重要參考書目

圖書封面

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