市場營銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門年輕科學(xué)，同時又是一門研究工商管理活動的重要學(xué)科。它立足于市場，研究市場營銷活動中的規(guī)律性，研究對市場營銷活動的管理以及市場營銷的方法，同時還對消費者需求進(jìn)行研究。它是發(fā)展社會主我市場經(jīng)濟(jì)所需要深入研究的一門重要學(xué)科?！　∈袌鰻I銷是一門理論性與實踐性均強(qiáng)的學(xué)科，學(xué)科的理論性主要體現(xiàn)在其系統(tǒng)性、邏輯性等方面，營銷學(xué)應(yīng)該努力揭示市場營銷過程中的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，并運用一定的定量分析手段，以使其更加系統(tǒng)，更具有對營銷實踐的指導(dǎo)意義，同時也使該學(xué)科更加嚴(yán)謹(jǐn)完善。學(xué)科的實踐性主要體現(xiàn)在營銷活動有著豐富的內(nèi)涵，有著較強(qiáng)的操作技巧。

作者簡介

　　崔珣，男，1958年生。1983年畢業(yè)于北京財貿(mào)學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟(jì)系，1991年畢業(yè)于中國社會科學(xué)院研究生院財貿(mào)經(jīng)濟(jì)系。多年來，一直從事市場營銷管理研究、教學(xué)以及營銷管理實際 工作，曾任職、任教于北京大柵欄兒童用品公司，鬧市宣武區(qū)人民政府財貿(mào)辦公室，北京財貿(mào)管理干部學(xué)院。1992年被日本國神戶商科技大學(xué)聘為客座教授，現(xiàn)任教于北京科技大學(xué)管理學(xué)院，擔(dān)任工商管理大雨研究生導(dǎo)師，中國市場學(xué)會理事，主講“市場營銷管理”“價格學(xué)”等課程。曾參與或主持過數(shù)項國家級、省部級以及各類工商企業(yè)委托研究的專業(yè)課題，并在國內(nèi)外重要刊物上發(fā)表論文若干篇。

書籍目錄

第一章 市場營銷管理緒論第一節(jié) 市場營銷第二節(jié) 市場營銷管理第三節(jié) 市場營銷觀念案例1 美國化工建筑公司的經(jīng)營觀念案例2 麥當(dāng)勞公司的經(jīng)營觀念練習(xí)題第二章 市場分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第二節(jié) 顧客購買行為分析第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測分析案例1 凱迪拉克轎車市場分析練習(xí)題第三章 市場分類第一節(jié) 消費品市場的營銷特點與分析方法第二節(jié) 工業(yè)品市場的營銷特點與分析方法第三節(jié) 服務(wù)市場營銷的特點及管理方法第四節(jié) 市場細(xì)分化第五節(jié) 目標(biāo)市場策略案例 中國數(shù)碼相機(jī)市場練習(xí)題第四章 營銷業(yè)務(wù)過程與程序第一節(jié) 營銷過程中的采購環(huán)節(jié)第二節(jié) 營銷過程中的商品運輸?shù)谌?jié) 商品儲存管理第四節(jié) 商品銷售管理案例 美國7-11便利店的物流配送練習(xí)題第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷與營銷信息系統(tǒng)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)案例 CISCO公司的網(wǎng)絡(luò)營銷練習(xí)題第六章 產(chǎn)品管理與決策第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 品牌商標(biāo)策劃第三節(jié) 產(chǎn)品壽命周期第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)案例1 海爾冰箱案例2 中國第一汽車集團(tuán)公司案例3 “鄉(xiāng)巴佬 ”商標(biāo)駁回復(fù)審終局決定書案例4 小霸王電子工業(yè)有限公司案例5 勞力士和人頭馬案例6 美國澳爾費林環(huán)球股份有限公司練習(xí)題第七章 促銷與促銷組合第八章 人員推銷管理第九章 市場營銷渠道第十章 價格管理與定價策略第十一章 市場營銷管理中的計劃、組織與控制第十二章 營銷職業(yè)與營銷道德

圖書封面

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