頂尖策劃4

內(nèi)容概要

《頂尖策劃》是第一套收集中國本土企業(yè)及著名策劃人成功案例的系列叢書，這是第4冊。本書涵蓋了本土近2年來在商業(yè)、公共事業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異的各類策劃案，既有人人熟知的“皇馬中國行”、“海爾航天展”、“2008奧運會會徽策劃”等案例，又有“蘭州中良西服盤活庫存”、“喜旺食品公司以世界禮盒進(jìn)軍肉食品高端市場”等區(qū)域性精彩實效型策劃案。本書堅持理念與實際緊密結(jié)合，強調(diào)操作性、運用性和科學(xué)性，以策劃活動、案例的剖析為主線，全面展示策劃技術(shù)和方法，內(nèi)容豐富，資料詳實，由專家對案例加以點評，對全案進(jìn)行分析和提煉，指出精華所在，鮮活而敏感，給讀者以啟迪和思考。    適用對象：各行各業(yè)的宣傳推廣、策劃人員。

作者簡介

雷鳴雛，中國生產(chǎn)力學(xué)會副秘書長、策劃專家委員會秘書長、北京奧運經(jīng)濟(jì)研究會策劃委員會主任、中國市場經(jīng)濟(jì)研究會理事、人民大學(xué)商學(xué)院客座教授、上海交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院客座教授、第一屆、第二屆、第三屆中國企業(yè)策劃案例暨策劃人獎評選組委會秘書長；編著有：《中國的市場與

書籍目錄

序：策劃已深入各個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域（代序）策劃是一項智慧工程策劃是不能克隆的第一部分 案例金獎及企業(yè)策劃家獎、十大策劃家獲獎案例 1.借勢皇馬激情 演繹紅塔精彩——“2203紅塔皇馬中國行”策劃案例 2.海爾航天展公益公關(guān)策劃案 3.269億！五糧液品牌資產(chǎn)的神奇跨越——“中國酒王”五糧液品牌策劃紀(jì)實 4.聯(lián)通新時空整合營銷策劃方案——綠色颶風(fēng)行動 5.21金維他：兩年，8000萬到5.1個億的背后 6.北京2008奧運會會徽誕生記 7.連環(huán)公關(guān)鷹牌陶瓷引爆全國市場 8.藍(lán)貓愛喝咕嚕嚕，淘氣愛喝咕嚕嚕——藍(lán)貓?zhí)詺怙嬃先胧胁邉?9.新“贏”銷塑造新品牌——十八酒坊品牌成長紀(jì)實 10.紅網(wǎng)科技巧用資源進(jìn)行資本擴(kuò)張實現(xiàn)企業(yè)跨躍式發(fā)展策劃案 11.運籌而“漁”成就“霸”業(yè)——美的浴霸整合營銷傳播策劃案 12.嬌子：香煙市場的菱形刺青！ 13.新思路下的新整合——奧康品牌新形象運動 14.唐人神實施一條龍產(chǎn)業(yè)工程策劃案 15.實施名牌戰(zhàn)略，打造強勢品牌——“八喜”名牌之路策劃歷程 16.一鳴驚人的“千年老字號” 17.世界禮盒引領(lǐng)喜旺進(jìn)軍肉食品高端市場第二部分 案例銀獎及最佳策劃師獲獎案例附錄后記

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