廣告標題創(chuàng)作與賞析

內(nèi)容概要

本書上篇在總結(jié)前人經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合作者的體會，提煉出了69種廣告標題創(chuàng)作的方法，其中有些是作者首次提出的。同時，該書還指出了廣告創(chuàng)作的十種誤區(qū)，認識和防止這些創(chuàng)作中的『誤區(qū)』，有助于創(chuàng)作出更有效的廣告標題。在本書下篇，作者從8萬多條廣告標題中精選了1萬多條。如果你能逐個分析這些標題，提出自己的見解，那么你就找到了進入廣告公司大門的鑰匙了。

書籍目錄

上篇　廣告標題創(chuàng)作方法　第一章　廣告標題創(chuàng)作總說　　一、廣告標題（Headline）概論　　　二、廣告標題創(chuàng)作原則　　三、廣告大師論標題創(chuàng)作　　四、廣告（標題）創(chuàng)作的管理　第二章69種廣告標題及創(chuàng)作方法　　一、新聞廣告標題　　二、承諾廣告標題　　三、疑問廣告標題　　四、夸耀廣告標題　　五、勸導廣告標題　　六、比喻廣告標題　　七、擬人廣告標題　　八、幽默廣告標題　　九、巧用成語廣告標題　　十、反復廣告標題　　十一、數(shù)字精確化廣告標題　　十二、雙關(guān)語廣告標題　　十三、歷史悠久廣告標題　　十四、證言廣告標題　　十五、定位高貴廣告標題　　十六、懸念廣告標題　　十七、比較廣告標題　　十八、情感廣告標題　　十九、誘惑廣告標題　　二十、省略廣告標題　　二十一、假貶真褒廣告標題　　二十二、祝愿廣告標題　　二十三、故事廣告標題　　二十四、對偶廣告標題　　二十五、含有名稱廣告標題　　二十六、競爭廣告標題　　二十七、市場定位廣告標題　　二十八、典型特征訴求廣告標題　　二十九、現(xiàn)場表演廣告標題　　三十、系列廣告標題　　三十一、活動式廣告標題　　三十二、公關(guān)廣告標題　　三十三、巧用品牌名稱廣告標題　　三十四、巧用典故廣告標題　　三十五、藏頭詩廣告標題　　三十六、強調(diào)服務(wù)廣告標題　　三十七、說理廣告標題　　三十八、巧用名詩廣告標題　　三十九、強調(diào)產(chǎn)地廣告標題　　四十、恭維顧客廣告標題　　四十一、開創(chuàng)者廣告標題　　四十二、解決消費者問題廣告標題　　四十三、“最”字廣告標題　　四十四、否定廣告標題　　四十五、曲藝廣告標題　　四十六、改變消費者觀念的標題　　四十七、創(chuàng)意新穎突出的廣告標題　　四十八、恐懼廣告標題　　四十九、荒誕廣告標題　　五十、逆向思維的廣告標題　　五十一、文字創(chuàng)意廣告標題　　五十二、文字形式廣告標題　　五十三、廣播廣告語　　五十四、最短廣告標題　　五十五、排比廣告標題　　五十六、頂真廣告標題　　……下篇　廣告妙語10000條

章節(jié)摘錄

插圖：上篇　廣告標題創(chuàng)作方法第一章　廣告標題創(chuàng)作總說一、廣告標題（Headline）概論廣告標題的概念、結(jié)構(gòu)是怎樣的？它的價值、創(chuàng)作程序和評估標準有哪些？1.廣告標題的概念廣告標題也稱廣告語，它是揭示和概括廣告主題的語句。一則廣告有其關(guān)鍵的目標和重要的意思，這就是廣告主題。廣告的主題必須通過廣告文案（標題和正文）表現(xiàn)出來。標題是廣告主題的簡明概括。廣告標題一般由引題、正題和副題組成。正題是標題最主要最關(guān)銉的構(gòu)成部分。本書的“妙語金句”就主要是指正題。有些時候，也包括引題、副題等。

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《廣告標題創(chuàng)作與賞析(第5版)》由中央編譯出版社出版。

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