西方傳媒新秩序

內(nèi)容概要

李欣博士的這本專著以全球化為理論視野，以傳媒集團(tuán)的發(fā)展為主線，詳細(xì)研究了半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，尤其是近30年來(lái)西方傳媒業(yè)公司化、集團(tuán)化、全球化的發(fā)展脈絡(luò)、特征與影響。該書(shū)視野開(kāi)闊，很好地結(jié)合了宏觀和微觀研究，既有對(duì)巨型集團(tuán)主導(dǎo)下的傳媒產(chǎn)業(yè)新秩序的分析，也細(xì)致地涉及了傳媒集團(tuán)的具體經(jīng)營(yíng)策略；理論構(gòu)想嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)證資料也很豐富。作者沒(méi)有單純停留于歷史和現(xiàn)實(shí)的描述，而是把描述融入一種宏大的思考乃至于擔(dān)憂之中，視野開(kāi)闊，觀點(diǎn)深刻。

作者簡(jiǎn)介

李欣，復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué)博士，師從李良榮教授。曾就職于廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，從事采編業(yè)務(wù)的管理工作，現(xiàn)任教于浙江傳媒學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院。研究方向?yàn)樾侣剛鞑?shí)務(wù)及媒介管理。

書(shū)籍目錄

序?qū)д摗∫?、理解全球化　二、全球化視野中的全球媒體　　1.媒體與資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的歷史形態(tài)　　2.媒體與資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間關(guān)系的當(dāng)代形態(tài)　　3.獨(dú)立傳媒、家族傳媒、傳媒集團(tuán)的發(fā)展路徑第一章  西方媒體集團(tuán)的興起及媒介產(chǎn)業(yè)新秩序　一、1945年以前的西方媒介產(chǎn)業(yè)狀況　　1.媒介初步具有產(chǎn)業(yè)雛形　　2.建立媒體作為產(chǎn)業(yè)的務(wù)實(shí)理念　　3.媒介形成巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模　二、1945年后的西方媒介產(chǎn)業(yè)狀況及20世紀(jì)80年代以后的媒介產(chǎn)業(yè)新秩序　　1.傳媒業(yè)成為綜合產(chǎn)業(yè)　　2.媒介壟斷寡頭形成　　3.媒介高度商業(yè)化　　4.全球媒體網(wǎng)絡(luò)的形成　　5.新媒體日益主流化第二章  西方媒體集團(tuán)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的外在動(dòng)力　一、非媒體跨國(guó)公司的基礎(chǔ)性作用　　1.形成產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)　　2.形成全球市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)　　3.促成全球金融體制的形成　二、國(guó)際廣告對(duì)媒體集團(tuán)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的支撐和刺激　三、新自由主義思潮與西方媒體集團(tuán)的全球經(jīng)營(yíng)　四、政府規(guī)制的放松促進(jìn)西方媒體集團(tuán)的形成　　1.《美國(guó)1996年聯(lián)邦電信法》的促進(jìn)作用　　2.聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）的放松管制　五、傳播技術(shù)的發(fā)展使媒介的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)成為可能第三章  西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略形成分析　一、驅(qū)動(dòng)西方媒介集團(tuán)跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的要素　　1.傳媒業(yè)的六種進(jìn)入壁壘分析　　2.傳媒跨國(guó)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力分析　　3.傳媒業(yè)替代產(chǎn)品的壓力分析（全球范圍內(nèi)的）　　4.傳媒業(yè)買方與供方的壓力分析（全球范圍內(nèi)的）　二、西方主要媒介集團(tuán)基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及框架　　1.低成本戰(zhàn)略　　2.差異化戰(zhàn)略　　3.新興市場(chǎng)戰(zhàn)略——以中國(guó)為例第四章  西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)的基本特征及存在的風(fēng)險(xiǎn)　一、西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)的基本特征　　1.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之一——選擇有效的目標(biāo)國(guó)進(jìn)入方式　　2.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之二——收購(gòu)和兼并　　3.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之三——穩(wěn)固的核心競(jìng)爭(zhēng)力　　4.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之四——卓越的品牌戰(zhàn)略　　5.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之五——整合營(yíng)銷　　6.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之六——尋求當(dāng)?shù)鼗c全球一體化之間的均衡　　7.媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)特征之七——核心能力基礎(chǔ)上的多元化經(jīng)營(yíng)　二、西方媒體集團(tuán)全球經(jīng)營(yíng)存在的風(fēng)險(xiǎn)　　1.傳媒企業(yè)資源分散的風(fēng)險(xiǎn)　　2.資源整合能力的風(fēng)險(xiǎn)　　3.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)　　4.集團(tuán)內(nèi)部各企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)模式有效融合風(fēng)險(xiǎn)第五章  西方傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)的影響　一、傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)對(duì)新聞業(yè)的影響　　1.以公司運(yùn)作的方式管理新聞業(yè)　　2.新聞業(yè)“公共服務(wù)”的職業(yè)理想日益衰落和邊緣化　　3.新聞集團(tuán)收購(gòu)道瓊斯：關(guān)乎新聞業(yè)未來(lái)的買賣　二、傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)對(duì)文化的影響　　1.消費(fèi)文化在全世界范圍內(nèi)成為主流文化　　2.文化成為一種競(jìng)爭(zhēng)力　三、傳媒公司化、全球化運(yùn)營(yíng)對(duì)社會(huì)政治的影響　　1.無(wú)處不在的公司帝國(guó)　　2.全球范圍內(nèi)的影子內(nèi)閣　　3.威脅民主的巨型媒體集團(tuán)　　4.好萊塢電影與美國(guó)的實(shí)力參考書(shū)目后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　西方媒體集團(tuán)的興起及媒介產(chǎn)業(yè)新秩序　　在西方國(guó)家，傳媒業(yè)既是文化產(chǎn)業(yè)，也是信息產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）定義為：按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。1997年，美國(guó)北美行業(yè)分類系統(tǒng)給出了信息產(chǎn)業(yè)的最新定義：特指將信息轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐返男袠I(yè)。它包括三種類型：（1）生產(chǎn)和分發(fā)信息及文化產(chǎn)品的行業(yè)；（2）提供傳遞或分發(fā)這些產(chǎn)品以及數(shù)據(jù)或通信方法的行業(yè)；（3）處理數(shù)據(jù)的行業(yè)。又分四個(gè)行業(yè)：出版業(yè)、電影和錄音業(yè)、廣播電視和通信行業(yè)、信息服務(wù)和數(shù)據(jù)處理服務(wù)行業(yè)。在信息產(chǎn)業(yè)中，傳媒業(yè)是最活躍的核心產(chǎn)業(yè)之一，在文化產(chǎn)業(yè)中，傳媒業(yè)確立了主導(dǎo)地位。本部分討論的內(nèi)容是作為產(chǎn)業(yè)，西方媒介的發(fā)展變遷歷史及巨型傳媒集團(tuán)的興起。　　一、1945年以前的西方媒介產(chǎn)業(yè)狀況　　產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)具有相同性質(zhì)產(chǎn)品的單位所組成的生產(chǎn)群體，或是具有同類社會(huì)經(jīng)濟(jì)職能的經(jīng)濟(jì)單位所組成的群體。產(chǎn)業(yè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的生產(chǎn)群體或經(jīng)濟(jì)群體，即產(chǎn)業(yè)群體。在社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的不同階段上，產(chǎn)業(yè)群體的組成和結(jié)構(gòu)不盡相同，各類產(chǎn)業(yè)部門(mén)在產(chǎn)業(yè)群體中所占的比例也在發(fā)生變化。有些產(chǎn)業(yè)部門(mén)，隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，在產(chǎn)業(yè)群體中所占的比重將會(huì)降低，甚至消亡；有些產(chǎn)業(yè)部門(mén)，由于社會(huì)分工的深化，將會(huì)產(chǎn)生、發(fā)展和壯大起來(lái)。西方的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)端于出版業(yè)和報(bào)業(yè)，在出版業(yè)和報(bào)業(yè)的萌芽時(shí)期，已經(jīng)初步具有了產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)。

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