國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷》是《商務英語系列課程教材》之一?！秶H市場營銷》不僅講述了國際市場營銷的基本知識和操作原理，還通過案例分析加深對所學知識的理解，從而使學生對國際市場營銷的過程和基本實踐有一個全面的了解，有利于培養(yǎng)既有良好的英語基礎又具備專業(yè)知識的復合型人才?！秶H市場營銷》分6個部分，共18章，按照國際市場營銷的基本步驟進行講述。每章開始都有學習目標，方便學生掌握本章重點；結尾附有本章關鍵術語和練習，便于學生進一步學習新知識和鞏固所學知識?！　　秶H市場營銷》以英語介紹專業(yè)知識，相對原版教材而言，語言簡練，通俗易懂。《國際市場營銷》可供國際貿(mào)易、經(jīng)濟管理。國際商務、英語等專業(yè)三年級以上本科生作為復合型專業(yè)英語教材使用，同時也可供具有一定英語和商務知識基礎的自學者學習參考。

書籍目錄

Part 1 國際市場營銷基礎Chapter One 國際市場營銷簡介1.1 什么是市場營銷1.2 什么國際市場營銷1.3 中國公司的國際市場營銷Chapter Two 國際貿(mào)易的三個基本理論2.1 比較優(yōu)勢理論2.2 產(chǎn)品貿(mào)易周期理論2.3 商業(yè)定位理論Part 2 國際營銷環(huán)境Chapter Three 經(jīng)濟的作用3.1 世界經(jīng)濟概覽3.2 匯率體系3.3 國際貿(mào)易Chapter Four 政府的作用4.1 貿(mào)易壁壘4.2 貿(mào)易組織Chapter Five 文化的作用5.1 語言與當?shù)仫L俗5.2 社會組織、教育和政治結構5.3 氣候條件及地理Part 3 國際市場營銷目標Chapter Six 國際市場營銷信息系統(tǒng)和研究……Chapter Seven 市場細分、目標營銷和市場定位Chapter Eight 進入國際市場的策略Chapter Nine 競爭分析和競爭策略Chapter Ten 合作策略Part 4 國際市場營銷組合Chapter Eleven 產(chǎn)品決策Chapter Twelve 定價決策Chapter Thirteen 設立分銷Chapter Fourteen 促銷Part 5 國際市場營銷管理Chapter Fifteen 市場營銷計劃Chapter Sixteen 組織和控制國際市場營銷Part 6 電子商務與網(wǎng)絡營銷Chapter Seventeen 電子商務簡介Chapter Eighteen 電子商務營銷相關網(wǎng)絡鏈接參考文獻

圖書封面

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