簡明市場營銷學教程

內容概要

市場營銷學是一門研究企業(yè)市場營銷理論、營銷策略和經(jīng)營技巧的應用科學。目前，市場營銷學已成為高等學校工商管理類、經(jīng)濟類專業(yè)的必修課程。本書是一部市場營銷學的實用教材，內容包括：導論、市場與市場環(huán)境、企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程、市場營銷管理過程、市場購買行為分析、市場研究與預測、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷理論的新進展。書中既吸收了西方市場營銷學的科學成果，又結合了我國企業(yè)市場營銷的經(jīng)驗和具體實踐，內容深入淺出、通俗易懂。本書可作為高職高專經(jīng)濟管理類及非經(jīng)濟管理類本、專科學生專業(yè)教材，還可作為自學考試、函授教育、企業(yè)營銷人員培訓的教材或參考書。

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