工商管理系列教材

內(nèi)容概要

　　《工商管理系列教材：市場調(diào)研與預(yù)測（第2版）》分為市場調(diào)研、市場預(yù)測和經(jīng)營決策三篇，適合經(jīng)濟學、工商管理、市場營銷等財經(jīng)專業(yè)本科學生使用。主要內(nèi)容有：調(diào)研策劃、問卷設(shè)計、訪員培訓和過程控制、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計整理、調(diào)研報告、定性預(yù)測、回歸預(yù)測、時間序列預(yù)測、馬爾柯夫預(yù)測、產(chǎn)品壽命周期預(yù)測、確定型決策、風險型決策、不確定型決策、多目標決策等等?！　　豆ど坦芾硐盗薪滩模菏袌稣{(diào)研與預(yù)測（第2版）》是在多年教學經(jīng)驗的基礎(chǔ)上寫成的，既定位于本科水平，又追隨現(xiàn)代科技的發(fā)展?！豆ど坦芾硐盗薪滩模菏袌稣{(diào)研與預(yù)測（第2版）》在寫作過程中力爭做到系統(tǒng)全面，突出重點，介紹深入淺出，通俗易懂，使學者既可以初步應(yīng)用，又可以進一步探析?！豆ど坦芾硐盗薪滩模菏袌稣{(diào)研與預(yù)測（第2版）》還簡要介紹了SPSS軟件在市場調(diào)研和統(tǒng)計整理中的應(yīng)用。

書籍目錄

第一篇 市場調(diào)研第一章 市場調(diào)研綜述第一節(jié) 市場調(diào)研的概念第二節(jié) 市場調(diào)研的實施環(huán)節(jié)第三節(jié) 市場調(diào)查業(yè)概況第四節(jié) 成為合格的調(diào)研員第五節(jié) 市場調(diào)研、預(yù)測及經(jīng)營決策三者的關(guān)系第六節(jié) 企業(yè)如何發(fā)揮市場調(diào)研的作用第二章 市場調(diào)研的類型、方法和方式第一節(jié) 市場調(diào)研的類型第二節(jié) 市場調(diào)研的方法及組織方式第三節(jié) 調(diào)研類型、方法、方式及數(shù)據(jù)類型第三章 調(diào)研策劃第一節(jié) 調(diào)研策劃的概念和作用第二節(jié) 調(diào)研策劃的程序第三節(jié) 總體調(diào)研方案的內(nèi)容第四節(jié) 抽樣框制作與樣本制備第四章 問卷設(shè)計第一節(jié) 問卷設(shè)計概述第二節(jié) 詢問技巧第三節(jié) 答案設(shè)計技術(shù)第五章 訪員培訓和過程控制第一節(jié) 訪員培訓概述第二節(jié) 訪談技巧第三節(jié) 訪談過程及注意事項第四節(jié) 可能遇到的問題及對策第五節(jié) 訪問過程控制第六章 數(shù)據(jù)的統(tǒng)計整理第一節(jié) 統(tǒng)計整理概述第二節(jié) 統(tǒng)計整理的步驟第七章 統(tǒng)計分析和報告撰寫第一節(jié) 統(tǒng)計分析概述第二節(jié) 市場分析第三節(jié) 調(diào)研報告的撰寫第二篇 市場預(yù)測第八章 市場預(yù)測概述第一節(jié) 市場預(yù)測的重要性和內(nèi)容第二節(jié) 市場預(yù)測的原則和程序第三節(jié) 市場預(yù)測的種類第九章 市場預(yù)測的資料準備第一節(jié) 資料準備的步驟和要求第二節(jié) 資料準備的范圍和資料來源第三節(jié) 數(shù)據(jù)的初步處理……第三篇 經(jīng)營決策參考文獻

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