張大旗語言點化

前言

　　2009年臨近歲末之時，上海大學出版社正式通過了由該社總編輯也是本書責任編輯李旭先生和策劃人大林合作申報的2010年出版選題“中國策劃家思想文庫”。不久，我跟李旭先生得以相見于他的辦公室，因為思想文庫第一輯所列的十人名單中有我一個。這是一次雙方都不覺拘束的會面，我們相見如故。兩個來小時的談話行將結(jié)束時，李旭先生讓我當場草簽了出版合同，隨后又簽名送我一本他所主編的《毛澤東生前要讀的最后一部書——容齋隨筆》。乘此機會我向李旭推薦孔繁任先生，我覺得孔完全夠資格進入第一輯，而且他拿出書稿定會又好又快。李旭痛快的接受了我的推薦，這讓我很高興。事情完了，李旭還請我去了附近一家東北餐館吃餃子?！　「钚裣嘧R打交道這是第一次，但其筆名“豫人”（李旭是河南人氏）因為他的一本自傳體智業(yè)專著《敢對世界說我——智利天下：李旭的點子》在我腦海里留下烙印卻至少不止十年了。我感覺李旭是個拼命三郎，策劃、出版、寫作過上百種數(shù)千萬字圖書，他那本《容齋隨筆》更是創(chuàng)造了發(fā)行近百萬冊的出版奇跡，真讓人要刮目相看。所以，我對“中國策劃家思想文庫”這套叢書的出版發(fā)行前景是很看好的?！　〉牵覀€人還是不能坦然面對這套叢書。主要原因是出于對自己身份的一種考量：我到底算不算策劃家或策劃人呢？實話說，我最愿意人家認我是個還不錯的廣告人。我曾寫過一篇《不要問我是什么人》的文章（被收入《銷售與市場》雜志的《策劃人實話實說》專輯），其中就有這樣一段文字：“下過鄉(xiāng)，做過工，攻過文學碩士學位，做過高等院校教師，任過大型廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，當過國內(nèi)著名企業(yè)廣告顧問，也混過天馬行空的自由廣告人。這些年來，人也求我我也求人。不計人家評價，自我感覺良好，愿意終身許配中國廣告，也愿意新朋老友不念本人既往而獨以‘廣告人’相視相待?！笨墒潜救说穆暶鲗e人毫無約束力，中國社會科學出版社出版的《影響中國策劃的21個人》照樣把你拉了進去，廣東省某大型經(jīng)濟雜志的長篇文章專論國內(nèi)“八大策劃流派”時還是要封你為“盛事行銷”流派的代表人物。

內(nèi)容概要

　　張大旗，20世紀90年代初期離開高校中文系下海進入營銷廣告圈，目前為三棲自由職業(yè)者：企業(yè)顧問、商業(yè)講師、報刊寫手。個人專著《出賣天機》和《細節(jié)時代》（與人合著）廣受好評。他的定位技巧、對創(chuàng)意的獨到表現(xiàn)和以制造轟動社會新聞為特征的“盛事行銷策劃”，向為國內(nèi)圈中人士所稱道。曾被國內(nèi)一些機構或書刊劃歸在“中國十大策劃流派代表人物”、“影響中國策劃業(yè)的21個人”之列。

作者簡介

　　張大旗，作為策劃人在國內(nèi)影響最大的還是在廣告方面。他的幾本有影響的廣告專著，他策劃的許多廣告活動和創(chuàng)作的大量廣告作品，他在國內(nèi)許多城市的廣告講座，使得媒體對他的評價集中于“善玩語言的廣告策劃人”。張大旗以制造轟動社會新聞為特征的“盛事行銷”策劃和對創(chuàng)意的獨到表現(xiàn)，一直為國內(nèi)圈中人士所稱道。

書籍目錄

自序緒論 策劃猶需語言表現(xiàn)的點化萬變不離宗 編人云不云細節(jié)的策劃廣告話題兩頭說節(jié)約廣告費用的多方位考慮決策是個啥東西有一種戰(zhàn)略叫“超越競爭”直覺為何也能引導決策別問我是什么人我的“老生常談”廣告人的獨白廣告公司的金科玉律讓廣告語活躍于口耳之間擇木而聚“名木會”成也敗也特侖蘇成敗不由我 編白沙專機送學子插頁8頁（暗碼）為了一個美好的聲音不再是夢豪園盛會推出中國商界首創(chuàng)舉措拍賣自己一箭能否射雙雕一次成功的廣告投資天下美味“一鍋端”白云堡里做神仙手指桌球廣告人做夢想什么本報明天無廣告明天，太陽從西邊升起不要問我從哪里來好媒體在哪里天下之妙，女子出少元字之爭都是“六味”防水的問題沒問題抬頭不見天頂上安雅達把世界裝入遠大一樣神采飛揚好吃的瓜子會開花閑來無事逛湖商藍領白領富紳領迪卡的世界十六七八聽CD八大王行了、好了、可以了人不求我我求人讓我猜猜他是誰雙重色的“我要你”四句“打油”打出來什么文章是專業(yè)的好天天進步一點點不造清夢造成功四維飯局為歇業(yè)一生不變慈母心鬧市凡人三湘在長沙女人不可一日無神良莠人自辯 編嗨，阿波羅！誰識彎弓射大雕強者勝者尊者的樂園誰愿與謀天下美味一鍋端生活講的是滋昧珍惜第一的牌子東海漁港總有戲掩卷為寫新麓山萬眾“迎連”大簽名嘉達的承諾請跟我去彌賽亞羅莎總會和您在一起富紳謝天下食客當老板神州萬里送天年吃了就沒了沒了就好了千金一聽值不值始終不怕開水燙老朋友不相忘九日美容百媚生里亞希的發(fā)問和奉告酒大王封官許愿且看誰家神箭中靶一水又一山三星看麓山怎么說一沒聽說一沒話說魚肚在哪里南山上好牧場明天讓你變個樣人生不留遺憾事豬哪有聰明的人間真善美酒中川酒王悠然用我豐達本人所擬廣告語例舉評家論大旗 編南帆《出賣天機》序孔繁任《玩語言》序金國政商海的行吟詩者鐘友循智慧之書與智慧之路朱文蔚張大旗勁舞廣告風侯韶圖愛玩語言的張大旗評論文章摘錄附錄我行我路

章節(jié)摘錄

　　萬變不離宗　編　　這篇答客問，提問者是《中國策劃年鑒》編輯部總編助理梁女士。訪談錄音的記錄稿又經(jīng)筆者自己稍作整理，希望能盡量保持訪談對話的“原生態(tài)”。標題“人云不云”也是筆者最后加上去的。既然叫做“人云不云”，就請讀者不要指望它會是什么廣告寫作“大觀”一類的東西。人家早已說過、讀者也多次聽過的那類東西，受訪人基本上不想再去說它，至少是不想多去說它，沒意思。這并非說人家的經(jīng)驗之談、心血之作“沒意思”，只是說，人家的東西再有道理再有意思，讓自己去重復人家就真的沒什么意思了。　　人云不云　　——廣告創(chuàng)作答客問　　問：大旗老師，感謝您在百忙中安排一個下午接受我的采訪，準確說是一名學生來向老師討教吧。事先準備了一大堆問題，可惜沒來得及提前交給您……　　答：沒關系沒關系。你可以按你的采訪提綱問，也可以我們聊到哪里你問到哪里，隨意一點吧。無非是某些回答還解不了你的惑，我可以補充回答，也可以糾正自己先前的個別回答呀。課堂上、講壇上我也經(jīng)常會受到這種“突然襲擊”。不怕的——那么，現(xiàn)在我們開始吧?！　枺汉玫?。大作家何立偉也是您的朋友，他的文章我最愛讀，可是他說他第一次見到您寫的廣告文案的時候簡直吃了一驚，他“沒有想到商業(yè)性的文字可以寫出這么一種風格。除了商業(yè)上的功用外，顯著的特點就是具有審美性”。我就從這里問我的第一個問題吧：廣告寫作跟文學創(chuàng)作主要的不同在什么地方?

媒體關注與評論

　　盡職盡責的新聞記者喜歡說：“吧里有新聞，哪里就有我們！”善思善謀的策劃人士則說：“哪里有我們，哪里就有新聞！”　　——張大旗

編輯推薦

　　中國策劃家思想文庫叢書系統(tǒng)總結(jié)了20年來中國策劃家們的策劃理念和策劃思想，梳理案例，提升觀念，引領未來中國策劃業(yè)發(fā)展。 《張大旗語言點化》為該系列叢書之一，共分六個部分：緒論概述了作者在《張大旗語言點化》中將要展開闡述的種種思想觀點；“萬變不離宗”編，一一細說了作者的基本觀念和重要主張；“成敗不由我”編，記錄了作者的一些策劃案例；“良莠人自辨”編，匯集了一些廣告作品；“評家論大旗”編，由本叢書體例統(tǒng)一要求的內(nèi)容組成，輯錄了一些評論家和媒體人對本人的評價；最后有個附錄——“我的廣告自傳”。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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