市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

前言

　　“職業(yè)教育要認(rèn)真貫徹黨的教育方針，全面實(shí)施素質(zhì)教育。一方面，要搞好以敬業(yè)和誠(chéng)信為重點(diǎn)的職業(yè)道德教育，學(xué)習(xí)必要的基礎(chǔ)理論知識(shí)；另一方面，要堅(jiān)持手腦并用、做學(xué)合一的教學(xué)原則，突出學(xué)生動(dòng)手能力和職業(yè)技能訓(xùn)練。要深化職業(yè)教育的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法改革，培養(yǎng)目標(biāo)、專業(yè)設(shè)置、課程教材、學(xué)制安排等都要適應(yīng)企業(yè)和社會(huì)需求，著眼于提高學(xué)生的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)能力?！薄秶?guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定》強(qiáng)調(diào)要“推進(jìn)職業(yè)教育辦學(xué)思想的轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持‘以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向’的職業(yè)教育方針”，“大力推進(jìn)精品專業(yè)、精品課程和教材建設(shè)”。為此，我們對(duì)教育部規(guī)劃、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)組編、榮獲全國(guó)優(yōu)秀暢銷書獎(jiǎng)和安徽省省級(jí)教研成果三等獎(jiǎng)的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》進(jìn)行了修訂，作為第三版出版，以滿足高職高專教育對(duì)新型教材的需要。本次修訂，我們?cè)诘诙娴幕A(chǔ)上又作了如下努力：　　1．緊緊圍繞高職高專教育培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線所需要的能夠直接上崗、具有愛(ài)崗敬業(yè)精神的高技能型專門人才的目標(biāo)，著力課程體系、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的改革。2．堅(jiān)持以提高學(xué)生基本素質(zhì)為基礎(chǔ)，以能力為本位，著力培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)適應(yīng)能力、崗位適應(yīng)能力和實(shí)踐操作能力。3．堅(jiān)持按照先進(jìn)、精簡(jiǎn)、實(shí)用的原則補(bǔ)充了與營(yíng)銷實(shí)踐發(fā)展相吻合的新思想、新觀點(diǎn)、新材料，并對(duì)基本理論知識(shí)作了進(jìn)一步的精簡(jiǎn)與綜合，如將原“直復(fù)營(yíng)銷”與“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”兩章綜合為“直復(fù)營(yíng)銷”一章，刪去了理論性較強(qiáng)而缺乏實(shí)踐性的“市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策”一章。

內(nèi)容概要

本書是本“新系”教材之一。它是在上述精神和總體要求的指導(dǎo)下，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生營(yíng)銷綜合職業(yè)能力，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)，并在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，力求準(zhǔn)確地闡述營(yíng)銷的基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收國(guó)內(nèi)外本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，以其市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷信息與營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者需求與購(gòu)買行為分析，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位，產(chǎn)品決策和新產(chǎn)品開發(fā)策略，定價(jià)決策，分銷渠道決策，市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策，市場(chǎng)營(yíng)銷組織與管理，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷，直復(fù)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等豐富的內(nèi)容和“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“典型案例”、“本章小結(jié)”、“課堂討論題”、“復(fù)習(xí)思考題”、“實(shí)訓(xùn)題”、“自測(cè)題”等眾多具有特色的欄目設(shè)計(jì)，深入淺出地凸現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高職高專教育的特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容和形式的雙創(chuàng)新，是高職高專院校的理想教材和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的理想讀本。

書籍目錄

第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　1.1  市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)　1.2  市場(chǎng)　1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第2章  營(yíng)銷信息與營(yíng)銷環(huán)境　學(xué)習(xí)目標(biāo)　2.1  市場(chǎng)營(yíng)銷信息　2.2  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　2.3  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第3章  消費(fèi)者購(gòu)買行為分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　3.1  顧客價(jià)值理論　3.2  消費(fèi)者需要　3.3  消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為分析　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第4章  市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位　學(xué)習(xí)目標(biāo)　4.1  市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與作用　4.2  市場(chǎng)細(xì)分的條件與標(biāo)準(zhǔn)　4.3  選擇目標(biāo)市場(chǎng)　4.4  目標(biāo)市場(chǎng)定位　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第5章  產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品開發(fā)策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　5.1  產(chǎn)品組合決策　5.2  產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期與營(yíng)銷策略　5.3  新產(chǎn)品開發(fā)策略　5.4  品牌與包裝策略　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第6章  定價(jià)決策　學(xué)習(xí)目標(biāo)　6.1  營(yíng)銷定價(jià)的概念與影響營(yíng)銷定價(jià)的因素　6.2  企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法　6.3  價(jià)格適應(yīng)與調(diào)整　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第7章  分銷渠道決策　學(xué)習(xí)目標(biāo)　7.1  分銷渠道概述　7.2  中間商　7.3  分銷渠道策略　7.4  產(chǎn)品實(shí)體分銷　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第8章  促銷決策　學(xué)習(xí)目標(biāo)　8.1  促銷的本質(zhì)與策略組合　8.2  人員推銷　8.3  廣告策略　8.4  公共關(guān)系　8.5  營(yíng)業(yè)推廣　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第9章  服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷　學(xué)習(xí)目標(biāo)　9.1  服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述　9.2  服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合　9.3  服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷管理　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第10章  直復(fù)營(yíng)銷　學(xué)習(xí)目標(biāo)　10.1  直復(fù)營(yíng)銷概述　10.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　10.3  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷與直郵營(yíng)銷　10.4  電話和電視營(yíng)銷　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第11章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷　學(xué)習(xí)目標(biāo)　11.1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)和意義　11.2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　11.3  進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式　11.4  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第12章  企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程　學(xué)習(xí)目標(biāo)　12.1  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　12.2  市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃　12.3  市場(chǎng)營(yíng)銷組織　12.4  市場(chǎng)營(yíng)銷控制　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站綜合案例　案例1  廣州本田的中國(guó)市場(chǎng)謀略　案例2  定位“瘦身”，煥發(fā)市場(chǎng)生機(jī)主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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