城市傳媒形象與營銷策略
出版時間：2009-6 出版社：中國傳媒大學出版社 作者：李懷亮，任錦鸞，劉志強 主編 頁數：314
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內容概要
城市化是人類文明不斷進步和經濟水平不斷提高的必然結果，城市形象的營銷活動已經成為提升城市經濟、文化吸引力和輻射力的基本推動力。本書融合市場營銷學、傳播學、城市經濟學等理論，通過全面的理論分析闡述不同媒體對于城市形象營銷的作用，并探討了城市形象營銷的傳媒策略。
書籍目錄
第一章 緒論 1.1 問題提出 1.2 城市傳媒營銷的研究基礎 1.3 本書的研究思路及主要內容 1.4 本書的研究理論與方法 1.5 本書的意義和創(chuàng)新 1.6 本章小結第二章 城市形象基礎理論 2.1 城市形象概論 2.2 城市形象理論綜述 2.3 城市形象塑造 2.4 城市形象的綜合評價 2.5 本章小結第三章 中國城市形象研究 3.1 中國城市形象建設發(fā)展及現狀 3.2 中國城市整體形象 3.3 中國城市形象塑造存在的問題 3.4 中國城市形象建設策略 3.5 本章小結第四章 城市營銷基礎理論 4.1 城市營銷的發(fā)展歷史和趨勢 4.2 城市營銷基本內容 4.3 城市營銷理論的研究角度 4.4 本章小結第五章 中國城市營銷研究 5.1 中國城市營銷的發(fā)展歷程 5.2 中國城市營銷中存在問題剖析 5.3 發(fā)達國家城市營銷經驗與啟示 5.4 中國城市營銷的未來發(fā)展趨勢 5.5 本章小結第六章 城市營銷戰(zhàn)略和策略 6.1 城市營銷戰(zhàn)略概述 6.2 城市營銷環(huán)境分析 6.3 城市形象定位 6.4 城市營銷戰(zhàn)略的選擇 6.5 城市營銷的八對組合策略 6.6 本章小結第七章 不同類型的媒體對城市形象營銷的作用 7.1 城市形象營銷的傳播要素分析 7.2 傳統(tǒng)媒體在城市形象營銷中的作用與特點 7.3 新媒體在城市形象營銷中的作用與特點 7.4 本章小結第八章 城市形象營銷的傳播戰(zhàn)略 8.1 城市形象、城市營銷與傳播戰(zhàn)略 ……第九章 營銷城市傳播的績效評價第十章 案例研究后記
章節(jié)摘錄
城市的外部環(huán)境可以按照政治與法律、經濟與人口、社會與文化以及技術等大類，按照更細的變量加以考察和衡量。外部環(huán)境分析的目的，在于利用城市的優(yōu)勢去捕捉機遇，同時通過避開、糾正或彌補其弱勢來抵擋威脅。因此，城市應建立適當的系統(tǒng)，經常檢測周圍環(huán)境的變化，并及時調整適應環(huán)境變化的發(fā)展策略。 所謂城市機遇，是一個城市有良好的機會實現自身競爭優(yōu)勢的行動場（科特勒等，2002）。反之，威脅就是阻礙城市實現其競爭優(yōu)勢的消極的外部力量。機遇和威脅并不能從表面來衡量，否則極容易導致城市決策的失誤。而是應根據城市現實，深入判斷其對于城市的意義。常用的方法有環(huán)境威脅矩陣和市場機會矩陣分析模型（見圖6一1）。對于不同的環(huán)境變化信息，城市營銷者都可在這兩個矩陣上確定其準確的位置。
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《城市傳媒形象與營銷策略》撰寫得到了中國傳媒大學出版社的支持，特此感謝?！冻鞘袀髅叫蜗笈c營銷策略》在寫作過程，難免有疏漏和不足之處，還請各位批評指正，不吝賜教。
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