創(chuàng)意即財富

內容概要

　　《創(chuàng)意即財富》是一本見證了中國東部沿海經(jīng)濟奇跡的資深財經(jīng)記者寫的有關財富創(chuàng)造的書，這是一本長期深入中國沿海發(fā)達城市媒體的資深廣告人、資深策劃人寫的有關財富創(chuàng)意與感悟的書。　　曾經(jīng)，杉杉、雅戈爾、奧克斯……在作者筆下增色；如今，美的、歐琳、青春寶……在與作者互動中添彩?！　”緯且槐矩敻粍?chuàng)意、感悟、思考的隨想錄，這是一個從媒體廣告創(chuàng)意、感悟、思考角度出發(fā)，由此及彼旁通于其他任何財富領域的靈感觸發(fā)器。落筆無有拘束，行文浪花飛濺，視野海涵環(huán)字，文章短小精悍，閱讀無異于休閑，思考等同于快樂，財富在一笑中萌發(fā)，心情因之而大好。

作者簡介

　　陳榮軍，資源媒體人士，資深記者、廣告人、策劃人，著有《中國服裝業(yè)的硅谷》一書。

書籍目錄

創(chuàng)意——靈感的閃善于捕捉商機舉起一面旗幟學會“拿來主義”捷足先登豐富我們的產(chǎn)品善借外力掌控主動權無中生有翻舊出新“優(yōu)道”招聘與紅木椅活動營銷與顧問營銷見縫插針“話題”——廣告的高級形式專業(yè)三板斧調動一切積極因素發(fā)現(xiàn)并營造業(yè)務的抓手突破與創(chuàng)新熱點與節(jié)點區(qū)塊與線條靈感的閃榮譽之后策劃的逆反陸龍海產(chǎn)重綠色環(huán)保營銷需要理論支撐感悟——心的指引思考——不精則奇附錄

章節(jié)摘錄

　　豐富我們的產(chǎn)品　　客戶是分層次的，即使在同一行業(yè)亦是如此。所以我們廣告營銷像其他產(chǎn)品營銷一樣，最好是產(chǎn)品比較多樣，能滿足不同客戶的需求。硬廣告是常規(guī)產(chǎn)品，分整版、半版、三分之一版、四分之一版、一通欄、半通欄、四分之一通欄等等，以適應不同客戶的不同業(yè)務需要。此外，還有軟文、報花、專版、專欄、冠名等形式可以運用。　　外地廣告公司投放廣告常會詢問：你們的報紙有沒有某某專版，我們這則廣告就要放在有針對性的某某專版。假如我們沒有相應的專版，這廣告就去點綴競爭對手的版面了。所以廣告產(chǎn)品的設計要以客戶需求為前提。　　從另一種角度看，比如汽車廣告，大手筆的可以投半版、一版，小打小鬧的連半個通欄也投不起，干脆就不投廣告了。在經(jīng)濟不景氣情況下，小蝦米也不能放過，我們的業(yè)務人員，借鑒他報做法，嘗試推出“行狀廣告”，就一行字，刊登一下單位、地址、產(chǎn)品、價格、電話，每次收費100元，一年50期“車周刊”，就一次性收5000元，小單位多了，有響應的話，也是一筆不少的數(shù)字，有的一行不夠，要二行三行也允許。但這種產(chǎn)品是拾遺補缺，針對小單位，而且是業(yè)務人員時間有余或順便做的，或產(chǎn)品推出后自動找上門的。我們不能為此費太多精力，不能為芝麻而丟了西瓜。　　所以一方面我們要豐富自己的產(chǎn)品，另一方面要牢記效益優(yōu)先的原則?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《創(chuàng)意即財富》內容頗為豐富，從布局新媒體到傳統(tǒng)四季歌，從百年通用破產(chǎn)到袁隆平雜交稻試驗成功，從立頓紅茶到美的電器，從活動營銷到顧問營銷，從精確制導到無中生有，從專業(yè)三板斧到危機的解……作者視野開闊。這是一本粹想集、隨想錄。廣告行業(yè)的總體特征是創(chuàng)意，本書也是創(chuàng)新的產(chǎn)物。全書簡潔精練，深入淺出，體例靈活，不拘一格，可謂別開生面。





圖書封面






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