出版時間:2010-12-22 出版社:旗標出版股份有限公司 作者:Graphic-sha編輯部,グラフィック社編集部 譯者:吳嘉芳
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內(nèi)容概要
品牌設計有其目的,但目的不在於創(chuàng)作藝術作品。
找出訴求與視覺的最佳組合,才是品牌設計的重要目的。
--行銷策略大師 Al Ries & Laura Ries
視覺表現(xiàn)與文字訊息的關係,就好比鐵鎚與釘子。
只拘泥於具震撼力的視覺表現(xiàn),而沒有顧慮到這把鐵鎚能否確實將釘子打進消費者的心,這一切就毫無意義;即使有了世界最棒的溝通文案,缺乏強而有力的視覺將其牢牢打進人心也是枉然。
在您閱讀這本《東京品牌設計大賞 2》的過程中,希望可以仔細去思考每一個設計。企業(yè)打進消費者意識裡的是怎樣的語言訊息?而視覺訊息是否勝任了強而有力的鐵鎚功能?
本書精選日本各行各業(yè)成功深植人心的品牌設計專案,看他們?nèi)绾螐谋姸喔偁幹姓业嚼c,並從使用的字體開始,延伸企劃出涵蓋各種溝通媒介的視覺傳達設計,建構出效果強大、屹立不搖的品牌!
最近引發(fā)瘋狂排隊潮的「UNIQLO」,在強而力的行銷手法背後,視覺策劃亦是成功帶動平價時尚的大功臣,而「UNIQLO」的視覺設計便是由 SAMURAI 藝術總監(jiān)「佐藤可士和」一手操刀。其一貫俐落鮮明的設計風格,完美將品牌打進消費者的心!本書特別收錄佐藤可士和成功且極具代表性的品牌設計案例,包括:
◎NTT DoCoMo 兒童手機 F801i
以「圓形」當作設計主軸,結(jié)合歡樂、安心、安全的概念。第一款機種以「繭」為產(chǎn)品設計主題,第二款機種則是以守護光芒的「光環(huán)」作為關鍵設計元素。
◎NTT DoCoMo FOMA N703iD
此案例的設計概念以簡潔俐落為主,把背面長條液晶畫面當作設計重點,進行涵蓋主要使用字體、內(nèi)建畫面、電視廣告、廣告及手冊等整體溝通設計。
◎UNIQLO LONDON & PARIS
這是在 UNIQLO 全球性策略之下,針對歐洲市場,把紐約國際旗艦店的概念導入倫敦旗艦店和巴黎概念店的案例。配合地域性規(guī)劃縝密的媒體策略和表現(xiàn)手法,策劃出符合在地化的行銷策略。
◎UNIQLO SOHO NY
針對 UNIQLO 的全球性策略,規(guī)劃了紐約國際旗艦店的整體創(chuàng)意企劃案,包括從識別標誌到開幕之前的廣告活動、購物提袋、室內(nèi)設計、看板規(guī)劃、網(wǎng)站等全方位的設計溝通策略。
◎UT
這是UNIQLO的T恤品牌「UT」的品牌企劃案。以「未來T恤便利商店」為概念,建置一間將T恤裝在塑膠罐裡銷售的旗艦店,提供從命名、商標、室內(nèi)設計、溝通計畫等全方位的品牌設計策略。
◎今治毛巾
這是屬於日本品牌育成支援事業(yè)的一環(huán),也是世界最大毛巾產(chǎn)地今治的品牌企劃案。Logo設計的靈感,來自於今治富饒的自然環(huán)境及其地名拼音中的「i」,藉此傳達出安心、安全、高品質(zhì)等毛巾特色,並以此理念為中心,進行從毛巾到所有視覺傳達的設計。
◎明治學院大學
這是根據(jù)明治學院大學的教育理念「Do For Other's」,建構大學與社會關係的品牌企劃案。我們設計了品牌標誌、學生證、大學簡介、週邊商品、垃圾桶、咖啡杯等各式各樣的工具,藉此來與世界溝通。
◎國立新美術館
基於「新開幕的美術展場」這個核心理念,國立新美術館的VI計畫是以漢字「新」為圖像製作成Logo,並徹底應用在各種活動中,也提供從建築招牌至博物館內(nèi)商品等整體性的設計方案。
◎Fuji幼稚園
以「幼稚園就是一個巨大玩具」的理念為基礎,把建築物當作媒介,並將Fuji幼稚園的代表吉祥物及Logo大量運用在制服、接送巴士及看板設計等,向社會充分傳達Fuji幼稚園教育理念。
◎SUIT SELECT
以年輕商務人士為目標族群所策劃的「Konaka男性服飾」之西服品牌再造企劃案。用「two lines × two prices」來設計標誌,將其命名為Fair Flag,並提供了從室內(nèi)裝潢、購物袋到廣告視覺等整體性的方向規(guī)劃。
◎以簡潔的文字傳達創(chuàng)作者的設計概念與業(yè)主理念,精準扼要地剖析整個品牌專案的核心精神。
◎多達183個成功結(jié)合視覺與訴求的設計案例,充分掌握日本設計新思維。
◎網(wǎng)羅食衣住行育樂中各行各業(yè)的品牌設計,極具參考價值。
特別收錄:成功推動「UNIQLO」平價時尚風潮的幕後推手--藝術總監(jiān) 佐藤可士和
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