東京品牌設(shè)計(jì)大賞 2

內(nèi)容概要

品牌設(shè)計(jì)有其目的，但目的不在於創(chuàng)作藝術(shù)作品。
找出訴求與視覺的最佳組合，才是品牌設(shè)計(jì)的重要目的。
－－行銷策略大師 Al Ries ＆ Laura Ries
視覺表現(xiàn)與文字訊息的關(guān)係，就好比鐵鎚與釘子。
只拘泥於具震撼力的視覺表現(xiàn)，而沒有顧慮到這把鐵鎚能否確實(shí)將釘子打進(jìn)消費(fèi)者的心，這一切就毫無(wú)意義；即使有了世界最棒的溝通文案，缺乏強(qiáng)而有力的視覺將其牢牢打進(jìn)人心也是枉然。
在您閱讀這本《東京品牌設(shè)計(jì)大賞 2》的過程中，希望可以仔細(xì)去思考每一個(gè)設(shè)計(jì)。企業(yè)打進(jìn)消費(fèi)者意識(shí)裡的是怎樣的語(yǔ)言訊息？而視覺訊息是否勝任了強(qiáng)而有力的鐵鎚功能？
本書精選日本各行各業(yè)成功深植人心的品牌設(shè)計(jì)專案，看他們?nèi)绾螐谋姸喔?jìng)爭(zhēng)中找到利基點(diǎn)，並從使用的字體開始，延伸企劃出涵蓋各種溝通媒介的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，建構(gòu)出效果強(qiáng)大、屹立不搖的品牌！
最近引發(fā)瘋狂排隊(duì)潮的「UNIQLO」，在強(qiáng)而力的行銷手法背後，視覺策劃亦是成功帶動(dòng)平價(jià)時(shí)尚的大功臣，而「UNIQLO」的視覺設(shè)計(jì)便是由 SAMURAI 藝術(shù)總監(jiān)「佐藤可士和」一手操刀。其一貫俐落鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，完美將品牌打進(jìn)消費(fèi)者的心！本書特別收錄佐藤可士和成功且極具代表性的品牌設(shè)計(jì)案例，包括：
◎NTT DoCoMo 兒童手機(jī) F801i
以「圓形」當(dāng)作設(shè)計(jì)主軸，結(jié)合歡樂、安心、安全的概念。第一款機(jī)種以「繭」為產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題，第二款機(jī)種則是以守護(hù)光芒的「光環(huán)」作為關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素。
◎NTT DoCoMo FOMA N703iD
此案例的設(shè)計(jì)概念以簡(jiǎn)潔俐落為主，把背面長(zhǎng)條液晶畫面當(dāng)作設(shè)計(jì)重點(diǎn)，進(jìn)行涵蓋主要使用字體、內(nèi)建畫面、電視廣告、廣告及手冊(cè)等整體溝通設(shè)計(jì)。
◎UNIQLO LONDON & PARIS
這是在 UNIQLO 全球性策略之下，針對(duì)歐洲市場(chǎng)，把紐約國(guó)際旗艦店的概念導(dǎo)入倫敦旗艦店和巴黎概念店的案例。配合地域性規(guī)劃縝密的媒體策略和表現(xiàn)手法，策劃出符合在地化的行銷策略。
◎UNIQLO SOHO NY
針對(duì) UNIQLO 的全球性策略，規(guī)劃了紐約國(guó)際旗艦店的整體創(chuàng)意企劃案，包括從識(shí)別標(biāo)誌到開幕之前的廣告活動(dòng)、購(gòu)物提袋、室內(nèi)設(shè)計(jì)、看板規(guī)劃、網(wǎng)站等全方位的設(shè)計(jì)溝通策略。
◎UT
這是UNIQLO的T恤品牌「UT」的品牌企劃案。以「未來T恤便利商店」為概念，建置一間將T恤裝在塑膠罐裡銷售的旗艦店，提供從命名、商標(biāo)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、溝通計(jì)畫等全方位的品牌設(shè)計(jì)策略。
◎今治毛巾
這是屬於日本品牌育成支援事業(yè)的一環(huán)，也是世界最大毛巾產(chǎn)地今治的品牌企劃案。Logo設(shè)計(jì)的靈感，來自於今治富饒的自然環(huán)境及其地名拼音中的「i」，藉此傳達(dá)出安心、安全、高品質(zhì)等毛巾特色，並以此理念為中心，進(jìn)行從毛巾到所有視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)。
◎明治學(xué)院大學(xué)
這是根據(jù)明治學(xué)院大學(xué)的教育理念「Do For Other's」，建構(gòu)大學(xué)與社會(huì)關(guān)係的品牌企劃案。我們?cè)O(shè)計(jì)了品牌標(biāo)誌、學(xué)生證、大學(xué)簡(jiǎn)介、週邊商品、垃圾桶、咖啡杯等各式各樣的工具，藉此來與世界溝通。
◎國(guó)立新美術(shù)館
基於「新開幕的美術(shù)展場(chǎng)」這個(gè)核心理念，國(guó)立新美術(shù)館的VI計(jì)畫是以漢字「新」為圖像製作成Logo，並徹底應(yīng)用在各種活動(dòng)中，也提供從建築招牌至博物館內(nèi)商品等整體性的設(shè)計(jì)方案。
◎Fuji幼稚園
以「幼稚園就是一個(gè)巨大玩具」的理念為基礎(chǔ)，把建築物當(dāng)作媒介，並將Fuji幼稚園的代表吉祥物及Logo大量運(yùn)用在制服、接送巴士及看板設(shè)計(jì)等，向社會(huì)充分傳達(dá)Fuji幼稚園教育理念。
◎SUIT SELECT
以年輕商務(wù)人士為目標(biāo)族群所策劃的「Konaka男性服飾」之西服品牌再造企劃案。用「two lines × two prices」來設(shè)計(jì)標(biāo)誌，將其命名為Fair Flag，並提供了從室內(nèi)裝潢、購(gòu)物袋到廣告視覺等整體性的方向規(guī)劃。
◎以簡(jiǎn)潔的文字傳達(dá)創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)概念與業(yè)主理念，精準(zhǔn)扼要地剖析整個(gè)品牌專案的核心精神。
◎多達(dá)183個(gè)成功結(jié)合視覺與訴求的設(shè)計(jì)案例，充分掌握日本設(shè)計(jì)新思維。
◎網(wǎng)羅食衣住行育樂中各行各業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，極具參考價(jià)值。
特別收錄：成功推動(dòng)「UNIQLO」平價(jià)時(shí)尚風(fēng)潮的幕後推手－－藝術(shù)總監(jiān) 佐藤可士和

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