市場營銷基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷基礎(chǔ)》是按照“以能力為主導(dǎo)、以業(yè)務(wù)流程為依據(jù)、實(shí)際與實(shí)用為最終目的”的原則進(jìn)行內(nèi)容與體系設(shè)計(jì)的教材。全書共八章，內(nèi)容包括導(dǎo)論、市場調(diào)研實(shí)務(wù)、市場相關(guān)分析、市場選擇策略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

書籍目錄

第1章導(dǎo)論第一節(jié)市場營銷概述一、市場二、市場營銷第二節(jié)現(xiàn)代市場營銷的理念與方式一、現(xiàn)代市場營銷理念二、主要市場營銷理論三、特色營銷方式思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第2章市場調(diào)研實(shí)務(wù)第一節(jié)市場調(diào)研的基本知識一、市場調(diào)研的含義、特點(diǎn)和程序二、市場調(diào)研的主要內(nèi)容第二節(jié)市場調(diào)研的方案設(shè)計(jì)一、市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)的含義與意義二、市場調(diào)研方案的設(shè)計(jì)方法三、市場調(diào)研方案的評價第三節(jié)市場調(diào)研的常用方法一、問卷調(diào)研法二、文案調(diào)研法三、實(shí)地調(diào)研法四、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法五、抽樣調(diào)研法第四節(jié)市場調(diào)研報(bào)告的撰寫一、市場調(diào)研報(bào)告的撰寫原則與要求二、市場調(diào)研報(bào)告的格式與內(nèi)容三、市場調(diào)研報(bào)告的撰寫形式與技巧思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第3章市場相關(guān)分析第一節(jié)市場環(huán)境分析一、企業(yè)外部環(huán)境因素分析二、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素分析三、企業(yè)對內(nèi)、外部環(huán)境變化的感知和評估第二節(jié)消費(fèi)者與競爭者分析一、消費(fèi)者心理與行為分析二、消費(fèi)者影響因素分析三、消費(fèi)者購買行為模式分析四、競爭者分析思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第4章市場選擇策略第一節(jié)市場細(xì)分一、市場細(xì)分的含義和作用二、市場細(xì)分的有效條件和標(biāo)準(zhǔn)三、市場細(xì)分的程序第二節(jié)目標(biāo)市場選擇與進(jìn)入一、目標(biāo)市場選擇的概念和條件二、確定目標(biāo)市場選擇策略三、影響目標(biāo)市場策略選擇的因素第三節(jié)市場定位一、市場定位的概念二、市場定位的步驟三、市場定位的策略思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第5章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品組合策略一、現(xiàn)代營銷的產(chǎn)品概念二、產(chǎn)品組合策略的內(nèi)容第二節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略一、新產(chǎn)品的概念和種類二、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序四、新產(chǎn)品開發(fā)策略的內(nèi)容第三節(jié)產(chǎn)品品牌策略一、品牌概述二、品牌的打造三、品牌策略的內(nèi)容第四節(jié)產(chǎn)品包裝策略一、包裝的概念和作用二、包裝的基本要求三、包裝策略的內(nèi)容第五節(jié)產(chǎn)品生命周期策略一、產(chǎn)品生命周期的概念二、判定產(chǎn)品生命周期的方法三、產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)和營銷策略四、延長產(chǎn)品生命周期的方法思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第6章價格策略第一節(jié)影響企業(yè)定價的因素一、影響企業(yè)定價的一般因素二、影響企業(yè)定價的社會心理因素三、價格的心理功能第二節(jié)企業(yè)定價策略及定價方法一、撇脂定價法二、滲透定價法三、尾數(shù)定價法-四、整數(shù)定價法五、聲望定價法六、習(xí)慣定價法七、理解價值定價法八、招徠價格九、分級定價法十、處理價格十一、折讓價格第三節(jié)企業(yè)價格調(diào)整方法一、提價二、降價思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第7章渠道策略第一節(jié)分銷渠道的設(shè)計(jì)一、分銷渠道的含義與設(shè)計(jì)的影響因素二、分銷渠道的設(shè)計(jì)方法第二節(jié)中間商的選擇一、中間商的概念二、中間商的作用三、中間商的類型四、中間商的管理第三節(jié)物流策略一、物流的職能與目標(biāo)二、物流系統(tǒng)三、存貨策略四、運(yùn)輸策略思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第8章促銷策略第一節(jié)促銷組合一、促銷的含義與作用二、促銷組合及其影響因素三、促銷手段與方案組合四、溝通組合第二節(jié)廣告策略一、廣告的概念與種類二、廣告媒體及其選擇三、廣告的設(shè)計(jì)原則四、廣告效果的測定第三節(jié)公共關(guān)系一、公共關(guān)系的概念及特征二、公共關(guān)系的作用三、公共關(guān)系的活動方式和工作程序思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目參考文獻(xiàn)

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