市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

內(nèi)容概要

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理是工商管理學(xué)科的一門(mén)核心課程，它對(duì)于培養(yǎng)學(xué)生的管理素養(yǎng)、市場(chǎng)運(yùn)作能力等具有不可替代的作用。本書(shū)以我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系為基本框架，以全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)企業(yè)“走出去”為目標(biāo)，圍繞我國(guó)企業(yè)建立營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)盈利和滿(mǎn)足需求為核心訴求。全書(shū)共設(shè)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、消費(fèi)者行為、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略、產(chǎn)品與服務(wù)、價(jià)格與渠道、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與管理等章節(jié)，包括宏觀(guān)理論和微觀(guān)運(yùn)作。 本書(shū)適合作為工商管理學(xué)科各本科專(zhuān)業(yè)的教材，也適合作為非工商管理學(xué)科營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)習(xí)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

前言第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論 1.1　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展與啟示 1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 1.4　研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的意義和方法 1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展 【本章小結(jié)】 【本章思考題】 案例分析第2章　消費(fèi)者行為 2.1行為科學(xué) 2.2消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 2.3消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的理論與模式 2.4影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素 2.5 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型與過(guò)程 2.6消費(fèi)者行為的效用評(píng)價(jià)與決策 【本章小結(jié)】 【本章思考題】 案例分析第3章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特點(diǎn) 3.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 3.3環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì) 【本章小結(jié)】 【本章思考題】 案例分析第4章　市場(chǎng)分析 4.1 市場(chǎng)類(lèi)型 4.2生產(chǎn)資料市場(chǎng) 4.3影響消費(fèi)者市場(chǎng)交易的主要因素 4.4消費(fèi)者市場(chǎng)交易類(lèi)型 4.5消費(fèi)者市場(chǎng)交易促進(jìn)過(guò)程 【本章小結(jié)】 【本章思考題】 案例分析第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 5.1企業(yè)使命和企業(yè)目標(biāo) 5.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 5.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 【本章小結(jié)】　……第6章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第7章　產(chǎn)品與服務(wù)策略第8章　價(jià)格策略第9章　營(yíng)銷(xiāo)渠道管理第10章　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)第11章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃管理參考文獻(xiàn)

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