標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)

前言

　　當(dāng)今國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，已發(fā)展為多元化的整體性競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化?！　?biāo)志與視覺識(shí)別（VI）是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。優(yōu)美的標(biāo)志讓人賞心悅目.給人以視覺享受，對(duì)企業(yè)、商品可起到“畫龍點(diǎn)睛”的美化作用。一個(gè)成功的標(biāo)志，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，增強(qiáng)產(chǎn)品的魅力，提高產(chǎn)品的身價(jià)，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。VI的實(shí)施，在企業(yè)內(nèi)部，可使企業(yè)的管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號(hào)化，使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。在對(duì)外傳播形式上，則是利用各種媒體統(tǒng)一推出，使社會(huì)大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，以此建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。　　在國際間的文化交流日益頻繁，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的年代，對(duì)標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)的需求越來越多，要求也越來越高，其更新?lián)Q代也越來越快，這就需要越來越多的具有良好的專業(yè)知識(shí)、開闊視野、超前意識(shí)的設(shè)計(jì)人才，更好地適應(yīng)市場(chǎng)快速發(fā)展的需求。如今，我國高等職業(yè)教育正在朝著這一目標(biāo)奮發(fā)前進(jìn)?！　∫虼耍緯诰帉憰r(shí)，從我國目前高等職業(yè)教育的現(xiàn)狀出發(fā)，注重系統(tǒng)性和科學(xué)性，特別強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)生綜合素質(zhì)、創(chuàng)新能力和系統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作能力的培養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用設(shè)計(jì)美學(xué)的基本理論，在平面、空間等媒介進(jìn)行學(xué)習(xí)，通過典型的案例，采用“工學(xué)結(jié)合”的方法與手段，培養(yǎng)學(xué)生的各項(xiàng)能力。

內(nèi)容概要

　　《標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)》是全同高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材?！稑?biāo)志與VI設(shè)計(jì)》從我國目前高等職業(yè)教育的現(xiàn)狀出發(fā)，注重系統(tǒng)性和科學(xué)性，特別強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用設(shè)計(jì)美學(xué)的基本理論，利用平面、空間等媒介進(jìn)行學(xué)習(xí)，通過典型的案例，采用“工學(xué)結(jié)合”的方法與手段，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力、制作能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，主要內(nèi)容包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)概述、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)、標(biāo)志色彩的選擇與標(biāo)注、標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序與規(guī)范、VI（視覺識(shí)別）沒計(jì)以及標(biāo)志與VI設(shè)汁作品賞析。《標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)》可作為高等職業(yè)院校、高等?？茖W(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校高職教育藝術(shù)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)等專業(yè)的教學(xué)用書，也可供五年制高職及中職教育相關(guān)專業(yè)使用，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考書和培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第1章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念1.2 標(biāo)志的歷史與發(fā)展1.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類與功能第2章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)主題的選擇2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)第3章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則3.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)方法第4章 標(biāo)志色彩的選擇與標(biāo)注4.1 標(biāo)志色彩的特點(diǎn)4.2 標(biāo)志色彩的選擇4.3 標(biāo)志色彩的標(biāo)注方法第5章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序與規(guī)范5.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序5.2 標(biāo)志圖形的規(guī)范化第6章 VI(視覺識(shí)別)設(shè)計(jì)6.1 CI(企業(yè)形象識(shí)別)設(shè)計(jì)概述6.2 VI(視覺識(shí)別)設(shè)計(jì)第7章 標(biāo)志與VI設(shè)計(jì)作品賞析附錄1：標(biāo)志設(shè)計(jì)合同書附錄2：VI設(shè)計(jì)合同書附錄3：中華人民共和國商標(biāo)法參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)　　創(chuàng)意（idea）指的是有創(chuàng)造性的、新穎的構(gòu)思或表現(xiàn)，是解決問題的獨(dú)特意念和方法，獨(dú)創(chuàng)和新穎是它的活動(dòng)核心。設(shè)計(jì)本身是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，設(shè)計(jì)沒有獨(dú)特性，視覺上就流于平庸，就容易被信息的海洋所吞沒。　　好創(chuàng)意的前提是設(shè)計(jì)師應(yīng)具有豐富的個(gè)人修養(yǎng)和對(duì)生活的敏銳的觀察能力、發(fā)現(xiàn)能力，設(shè)計(jì)師還必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究相關(guān)學(xué)科的成果.了解科技知識(shí)的前沿動(dòng)態(tài)，以便于我們的設(shè)計(jì)更好地服務(wù)企業(yè)和社會(huì)大眾。　　標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，就是尋找獨(dú)到的構(gòu)思和視覺形式，來達(dá)到標(biāo)志傳達(dá)獨(dú)特信息、建立獨(dú)特形象的目的。因此，標(biāo)志的創(chuàng)意是圍繞信息的主旨、目的進(jìn)行創(chuàng)造性構(gòu)思和表現(xiàn)?！　?.2.1 表象　　表象是標(biāo)志所采用的對(duì)象，與機(jī)構(gòu)、品牌、特性等有直接關(guān)聯(lián)，而且最具典型、最具特征的形象，直接或通過人們的聯(lián)想，表達(dá)一定的思想內(nèi)容。這種手法利用具象形作為標(biāo)志的圖形，基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉和概括，突出與夸張其本質(zhì)特征，直接、明確、一目了然，易于迅速識(shí)別、理解和記憶。但如果過于肖似自然形態(tài)，則容易失去個(gè)性，而不易識(shí)別。如第八屆國際茶文化節(jié)標(biāo)志，通過提煉、概括、寫意的茶壺形象進(jìn)行表現(xiàn)（圖2-24），北京翠湖濕地公園標(biāo)志以富有裝飾的濕地草叢、鴨子的形象作為標(biāo)志圖形（圖2-25）。　　2.2.2 象征　　象征是通過具體的形象，表現(xiàn)與之相似、有關(guān)聯(lián)的比較抽象的概念。這種表現(xiàn)必須準(zhǔn)確、貼切、通俗，大都用人們所熟悉的成語、俗語，生活中習(xí)慣使用的比喻手法來表現(xiàn)。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命，用豹子象征耐力與奔跑的速度等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂見。以抽象的幾何形、點(diǎn)、線、面、體構(gòu)成標(biāo)志圖形，具有象征意味。它有著強(qiáng)烈的現(xiàn)代感與符號(hào)感。但由于形態(tài)簡(jiǎn)約，多以幾何形構(gòu)成，因此，這類標(biāo)志也容易產(chǎn)生類似、相近甚至雷同的情況，難以注冊(cè)。東鷹實(shí)業(yè)、科匯公司用雄鷹的形象象征著勇敢，表現(xiàn)出企業(yè)勇往直前的氣概（圖2-26、圖2-27）。

圖書封面

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