管理品牌資產(chǎn)

內(nèi)容概要

　　戴維·阿克是世界級品牌管理大師，本書是著名的品牌創(chuàng)建與管理三部曲的第一部，同時也是開創(chuàng)與奠基之作，第二部和第三部的理論觀點均生發(fā)于此。通過深入細致地研究品牌現(xiàn)象，阿克清晰地闡述了品牌、標志和標語3者間明確的關(guān)系結(jié)構(gòu)以及品牌資產(chǎn)的5種基本資產(chǎn)，引用了諸多公司的案例，表明如何通過依次創(chuàng)建、培育和利用這5種品牌資產(chǎn)，從戰(zhàn)略上管理品牌?！　”緯苑欠驳闹腔坳U明了以下難題明確品牌資產(chǎn)的定義，描繪品牌資產(chǎn)的 結(jié)構(gòu)，以便管理者能夠更清楚地了解品牌資產(chǎn)如何創(chuàng)造價值。整理研究成果和說明性案例，體現(xiàn)了強化（損害）品牌的營銷決策或環(huán)境是如何增加（降低）品牌價值。講解如何管理品牌資產(chǎn)，包括如何創(chuàng)建、維持、保護和利用品牌。向高瞻遠矚的管理者提出相關(guān)問題和相應的建議。　　管理者必讀之書。在競爭日趨激烈的市場上，蠢才比拼價格，勝利屬于那些能夠找到在消費者心目中產(chǎn)生永久價值的方法的人。本書是為那些優(yōu)勝者所寫的，它將簡潔的案例研究與合理的學術(shù)研究融為一體?！　　獪贰け说盟埂　⊥ㄋ滓锥缓罄镉杏玫男畔ⅰ⒖嗽谶@本無與倫比的著作中精辟地闡明了品牌資產(chǎn)的本質(zhì)。所有的市場營銷人員都應該讀這本，書并融匯于心?！　　说谩の骼　】煽诳蓸饭靖呒壐笨偛?、全球營銷總監(jiān)　　如果適當加以管理的話，那么隨著時間的流逝，任何資產(chǎn)所能獲得的回報都不及商標所能獲得的回報。戴維·阿克的書有助于學生和企業(yè)在職人員更好地理解品牌資產(chǎn)領(lǐng)域的復雜性、敏感性和機會。　　—戴維·丹古爾　　菲利普莫里斯公司高級營銷副總裁

作者簡介

　　戴維·阿克（David A. Aaker），加州大學伯克利分校哈斯商學院營銷戰(zhàn)略學教授，現(xiàn)代品牌管理的集大成者，在品牌、廣告和企業(yè)戰(zhàn)略等方面發(fā)表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在營銷學方面的杰出貢獻獲榮保羅·康瓦士獎。被《品牌周刊》譽為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”，著有公認的品牌三部曲：《管理品牌資產(chǎn)》、《品牌領(lǐng)導》、《創(chuàng)建強勢品牌》。在當今的營銷學領(lǐng)域，阿克是作品被引用頻率最高的作者之一，對全球企業(yè)界者薩生了廣泛而深遠的影響。

書籍目錄

推薦序前言第1章　何為品牌資產(chǎn)“象牙”的故事品牌的作用建立品牌的不利因素資產(chǎn)與技能的作用品牌資產(chǎn)的含義品牌資產(chǎn)的價值根據(jù)未來收益確定品牌價值品牌資產(chǎn)管理問題本書的計劃第2章　品牌忠誠度微正的故事品牌忠誠度測量品牌忠誠度品牌忠誠度的戰(zhàn)略價值維持與強化品牌忠誠度向老顧客銷售，而不是向新顧客銷售思考題第3章　品牌知名度達特桑轉(zhuǎn)變?yōu)槟嵘５墓适峦ㄓ秒姎飧臑榘俚霉镜墓适缕放浦鹊暮x知名度如何有助于形成品牌資產(chǎn)老品牌名稱的威力如何獲得品牌知名度思考題第4章　品質(zhì)認知度施利茨的故事品質(zhì)認知度的含義品質(zhì)認知度如何創(chuàng)造價值影響品質(zhì)認知度的因素思考題第5章　品牌聯(lián)想：定位決策“體重監(jiān)管”的故事聯(lián)想、形象以及定位品牌聯(lián)想如何創(chuàng)造價值聯(lián)想的類型思考題第6章　品牌聯(lián)想的測量福特金水牛的故事品牌意味著什么用標尺法測量品牌認知度思考題第7章　選擇、創(chuàng)造并維護聯(lián)想多芬的故事……第8章　名稱、標志和標語第9章　品牌延伸：好、較差和極差第10章　品牌再造第11章　品牌全球化與回顧注釋致謝譯者后記

媒體關(guān)注與評論

　　在競爭日趨激烈的高超，蠢才比拼價格，勝利屬于那些能夠找到在消費者心目中產(chǎn)生永久價值的方法的人。本書是為那些優(yōu)勝者所寫的，它將簡潔的案例研究與合理的學術(shù)研究副為一體?！　　獪贰け说盟埂　⊥ㄋ滓锥?，富含大量有用的信息——阿克在這本無與倫比的著作中精辟地闡明了品牌資產(chǎn)的本質(zhì)。所有的市場營銷人員都應該讀這本，書并副匯于心?！　　说谩の骼】煽诳蓸饭靖呒壐笨?、全球營銷總監(jiān)　　如果適當加以管理的話，那么隨著時間的流逝，任何資產(chǎn)所能獲得的回報都不及商標所能獲得的回報。戴維·阿克的書有助于學生和企業(yè)在職人員更好地理解品牌資產(chǎn)領(lǐng)域的復雜性、敏感性和機會?！　　骶S·丹古爾　菲利莫里斯公司高級營銷副總裁

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