農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

　　推進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)，是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。大力加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)，不僅能夠提高農(nóng)民奔康致富的本領(lǐng)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)又快又好發(fā)展，而且有助于培育科學(xué)文明的鄉(xiāng)風(fēng)，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)全面進(jìn)步。山東是農(nóng)業(yè)大省，有6500萬農(nóng)業(yè)人口，搞好農(nóng)村文化建設(shè)十分重要。近年來.省委、省政府高度重視農(nóng)村文化建設(shè)，采取了一系列政策措施，不斷改善農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施，積極開展文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，大力培育農(nóng)村文化市場(chǎng)，農(nóng)民群眾精神文化生活逐步得到改善，農(nóng)村文化建設(shè)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展局面。但是也要看到，當(dāng)前我省農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施仍然比較缺乏，農(nóng)民文化生活還不夠豐富，農(nóng)村文化建設(shè)隊(duì)伍還比較薄弱，與全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)要求不相適應(yīng)，還不能充分滿足農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求。我們必須高度重視，采取有效措施，切實(shí)加以改變。

書籍目錄

第一章 農(nóng)產(chǎn)品營銷概論　第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷基本知識(shí)　第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵與特征　第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營銷觀念的演變第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷第二章 農(nóng)產(chǎn)品自然屬性與市場(chǎng)特點(diǎn)第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷特性及營銷要點(diǎn)第二節(jié) 糧油營銷第三節(jié) 肉禽蛋及水產(chǎn)品營銷第四節(jié) 水果與蔬菜營銷第五節(jié) 煙草、茶葉及其他農(nóng)產(chǎn)品營銷　第六節(jié) 主要農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)第三章 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境分析第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求調(diào)查和預(yù)測(cè)第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第四章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品生命周期第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌決策第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝決策　第四節(jié) 產(chǎn)品策略在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用第五章 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)　第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)和程序　第二節(jié) 影響農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的因素　第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)方法　第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)策略　第六章 農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道　第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道概述　第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售　第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的設(shè)計(jì)與管理　第七章 農(nóng)產(chǎn)品促銷　第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷與促銷方式　第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品廣告促銷策略　第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品人員推銷　第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品的其他促銷方式　第八章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷　第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷環(huán)境分析　第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)分析與進(jìn)入　第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)營銷策略　參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　人員推銷是通過派出銷售人員直接地面對(duì)面地雙向交流，傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，促使消費(fèi)者進(jìn)行購買。這種促銷方式；可以就近觀察到客戶的態(tài)度和反應(yīng)，直接了解到客戶的需求和特征，并可以隨時(shí)調(diào)整溝通的方式和內(nèi)容。同時(shí)，推銷人員通過推銷和客戶之間可以建立個(gè)人友誼，利于保持長期的關(guān)系。比如在建立客戶偏好、信任及行動(dòng)方面，是其他方式無法取代的。農(nóng)產(chǎn)品由于其質(zhì)量信息無法從外觀直接觀察，所以不應(yīng)該單純以廣告或其他單向交流的方式去培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)和顧客的忠誠度，而是應(yīng)結(jié)合雙向交流的方式達(dá)到目的?！　。ㄈ╆P(guān)系營銷　　關(guān)系營銷是指農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者為了實(shí)現(xiàn)自己的長遠(yuǎn)目標(biāo)，在進(jìn)行市場(chǎng)營銷活動(dòng)中，經(jīng)常主動(dòng)地與社會(huì)公眾保持雙向溝通，包括與消費(fèi)者、供應(yīng)商、分銷商、競(jìng)爭者、政府機(jī)構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動(dòng)作用，其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系。由于農(nóng)產(chǎn)品的促銷活動(dòng)一般由政府和當(dāng)?shù)孛襟w一起發(fā)動(dòng)的，所以，依靠公共關(guān)系進(jìn)行產(chǎn)品促銷往往能取得較好的效果。另外，由于報(bào)道是非付費(fèi)的，而且是通過第三方進(jìn)行報(bào)道，因而可信度較高?！　　?/pre>








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