創(chuàng)意策劃之詮釋與經(jīng)典案例

前言

　　比爾·蓋茨曾說：創(chuàng)意如原子裂變，一盎司創(chuàng)意就會(huì)帶來無以計(jì)數(shù)的商業(yè)效益?！　‘?dāng)今時(shí)代已進(jìn)入“創(chuàng)意動(dòng)能”——“創(chuàng)意革命”——“創(chuàng)意收獲”的最佳時(shí)期。正如世界“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯（John·Howkins）在其《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中所言：“全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在每天創(chuàng)造20億美元的產(chǎn)值，并以5％的速度遞增。”　　美國人號(hào)稱已培養(yǎng)出了5000萬名創(chuàng)意策劃人才；日本擁有約5000所各類創(chuàng)意學(xué)校；韓國人提出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的口號(hào)；中國已重視并發(fā)展創(chuàng)意及其產(chǎn)業(yè)，提出“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力”。　　創(chuàng)意與策劃已顯現(xiàn)出巨大的“動(dòng)能”，對(duì)于發(fā)展的催生作用在發(fā)達(dá)國家已被證實(shí)。“創(chuàng)意動(dòng)能”意即人們心理上對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)知和產(chǎn)生的種種創(chuàng)意的心理和知識(shí)的沖動(dòng)。創(chuàng)意及其產(chǎn)業(yè)盡管在我國起步不久，但是從國家到民間一股創(chuàng)意熱潮正在涌動(dòng)，一個(gè)創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來臨，一場(chǎng)創(chuàng)意革命正在爆發(fā)。創(chuàng)意的無限魅力讓無數(shù)有志者和投資人將目光投入到這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)中來。凡是有好的創(chuàng)意的項(xiàng)目，無疑都會(huì)引起關(guān)注。從全球氣候變化的應(yīng)對(duì)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展、高鐵和磁懸浮列車、西部開發(fā)、綠色奧運(yùn)……到漓江歌舞、本山傳媒、大唐芙蓉園乃至筆者所在的山東濟(jì)寧的“北湖生態(tài)新城”、“科技新城”等等以及使我們耳濡目染、伸手可觸的紙質(zhì)媒介的創(chuàng)新、影視節(jié)目的新彩、過目難忘的廣告、精致玲瓏的藝術(shù)品……社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、生活，各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)角落無不體現(xiàn)出創(chuàng)意和策劃的作用。創(chuàng)意的母體是“創(chuàng)新思維”，隨之的科學(xué)策劃與運(yùn)作執(zhí)行，能夠使無數(shù)創(chuàng)意火花呈現(xiàn)為燎原之勢(shì)，從而催成項(xiàng)目、事業(yè)，催生發(fā)展！　　筆者編寫這本小冊(cè)子旨在通過對(duì)于創(chuàng)意策劃的詮釋和案例集萃，從創(chuàng)新的角度帶給讀者一點(diǎn)思考。由于工作繁忙，參閱文獻(xiàn)甚少，其中若有不當(dāng)之處請(qǐng)專家和讀者見諒?！　∽屛覀兠鎸?duì)一個(gè)嶄新的創(chuàng)意時(shí)代，解放思想，創(chuàng)新思維，投身創(chuàng)意革命，力推發(fā)展巨輪，為祖國的美好未來獻(xiàn)上自己的一點(diǎn)才智！

內(nèi)容概要

隨著我國經(jīng)濟(jì)的浪潮涌動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的日新月異，創(chuàng)意、策劃……已被人們更加關(guān)注并時(shí)時(shí)應(yīng)用。由于創(chuàng)意與策劃的理念在我國當(dāng)屬“新興”，理論界和研究者不乏新的觀念，而且并未完全統(tǒng)一。為了幫廣大讀者進(jìn)一步了解其意義、內(nèi)涵和價(jià)值，請(qǐng)閱讀本書。    本書不僅以通俗的文風(fēng)、顯明的觀點(diǎn)、娓娓道來的敘述和大量的事例對(duì)創(chuàng)意與策劃進(jìn)行了詮釋，而且精選了已被公認(rèn)的經(jīng)典案例，以期達(dá)到“突出理論與實(shí)踐相結(jié)合”、“潛移默化中啟發(fā)讀者認(rèn)知”的目的。    本書共分三部分：創(chuàng)意篇、策劃篇、案例篇。

書籍目錄

融入創(chuàng)意動(dòng)能的嶄新時(shí)代(代序)創(chuàng)意篇  了解創(chuàng)意  古老而嶄新的概念  提升創(chuàng)新能力的途徑  對(duì)傳統(tǒng)思維的挑戰(zhàn)  認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意思維  創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)  通向進(jìn)步的階梯  競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶  四只翱翔的“翅膀”  貴在多種思維的綜合  把握創(chuàng)意準(zhǔn)備  創(chuàng)意人的基本功  并非一拍腦瓜那么簡(jiǎn)單  在“修正”中完善創(chuàng)意  思維障礙及破除方法  創(chuàng)意潛能和創(chuàng)意靈感  發(fā)掘人人都有的創(chuàng)意潛能  創(chuàng)意靈感及其催生的方法  重視創(chuàng)意成果  創(chuàng)意成果的概念及其應(yīng)用  連環(huán)而持續(xù)的創(chuàng)意帶來的成功  學(xué)會(huì)從實(shí)際生活中求得創(chuàng)意  也談創(chuàng)意之法  創(chuàng)意有法亦無法策劃篇  新經(jīng)濟(jì)時(shí)代呼喚策劃  策劃的科學(xué)內(nèi)涵l  策劃業(yè)所走的不凡路  策劃亦需講“技術(shù)”  策劃要點(diǎn)之一——順勢(shì)  策劃要點(diǎn)之二——擇勢(shì)  策劃要點(diǎn)之三——借勢(shì)  策劃要點(diǎn)之四——造勢(shì)  策劃八法之一——人鄉(xiāng)隨俗法  策劃八法之二——平湖起浪法  策劃八法之三——大樹嫁木法  策劃八法之四——水漫金山法  策劃八法之五——新瓶老酒法  策劃八法之六——名家凸顯法  策劃八法之七——項(xiàng)莊舞劍法  策劃八法之八——巧擦邊球法  奧運(yùn)會(huì)的私人主辦者——尤伯羅斯  成功商人無一不是策劃家  策劃中的智慧運(yùn)用——四兩撥千斤  策劃中的先導(dǎo)和主干——?jiǎng)?chuàng)意案例篇  中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例選  讓你的世界無處不在——百度之路  最賺錢的猴子——“悟空”商標(biāo)全球注冊(cè)  設(shè)計(jì)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力——海爾的工業(yè)設(shè)計(jì)  創(chuàng)意云南，舞出精彩——《云南映象》演藝策劃  曾經(jīng)滄海變桑田——洞悉琉璃廠創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)  北京的Disney——朝陽歡樂谷  生態(tài)密云，魚王美食——密云魚王節(jié)  建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意典范——SoHo現(xiàn)代城  世界著名品牌創(chuàng)意策劃之路  565元起家的摩托羅拉  一瓶水的創(chuàng)意價(jià)值——非凡的可口可樂  創(chuàng)意鑄就人生——皮爾·卡丹  在創(chuàng)意中把握成功的機(jī)遇——麥當(dāng)勞  好的創(chuàng)意是制勝的法寶——希爾頓  創(chuàng)意成就雀巢  奔馳成功的秘訣  用創(chuàng)意書寫人生的松下幸之助  不斷創(chuàng)新的翅膀——波音公司  創(chuàng)意托起的童話王國——迪斯尼  孔孟之鄉(xiāng)創(chuàng)意策劃經(jīng)典案例兩則  全球互動(dòng)，同祭先師——祭孔大典創(chuàng)意策劃概述  創(chuàng)意奏出的交響——孔孟之鄉(xiāng)國際交響音樂會(huì)創(chuàng)意策劃紀(jì)實(shí)主要參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　從全球范圍看，較早將創(chuàng)意的概念應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有所定義的是美國。美國1990年提出“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”并肯定這一產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大作用，其實(shí)“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的極為重要的組成部分。而在創(chuàng)意研究方面，全球的代表人物則應(yīng)是被譽(yù)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國學(xué)人約翰·霍金斯。他是英國皇家學(xué)會(huì)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”領(lǐng)域的總負(fù)責(zé)人，著有《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》這部偉大的著作。他把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為廣告、建筑、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)裝、出版、研發(fā)、電影、交互式休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、攝影、軟件、視頻游戲等15種類別。后來又將科學(xué)和無藝術(shù)基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)歸納進(jìn)來，并認(rèn)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”包括四大產(chǎn)業(yè)——“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”、“專利產(chǎn)業(yè)”、“商標(biāo)產(chǎn)業(yè)”、“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)”，其涵蓋內(nèi)容廣泛而巨大?！　∶绹鴱V告大師里奧·貝納提出：“創(chuàng)意的核心是運(yùn)用有關(guān)的、可信的、品調(diào)高的方式，與以前無關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系的藝術(shù)。”我們給創(chuàng)意下的定義是：在特定環(huán)境下，人們以科學(xué)思維和經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、規(guī)律、分析、判斷為基點(diǎn)所產(chǎn)生出的一種揭示事物本質(zhì)的“創(chuàng)意靈感”，這個(gè)“靈感”經(jīng)縝密醞釀而突發(fā)出的順應(yīng)規(guī)律的、切實(shí)可行的創(chuàng)造力和有形思維物象，即為創(chuàng)意。這個(gè)有形思維物象一旦被實(shí)踐應(yīng)用，所產(chǎn)生的效果將強(qiáng)力推進(jìn)事物的發(fā)展進(jìn)程。

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