施華洛世奇的水晶世界

前言

　　難以抗拒的誘惑　　施華洛世奇是璀璨水晶的代名詞。　　有人說，施華洛世奇是一只圣潔、高貴、精致、典雅的水晶天鵝，是女性脖子上美輪美奐的掛件，手腕上光彩奪目的飾品；有人說施華洛世奇是華貴的水晶燈，是鑲嵌著亮麗水晶的腕表；時(shí)尚圈人士則有他們自己獨(dú)特的理解：施華洛世奇是一種元素，一種當(dāng)代設(shè)計(jì)師不可或缺的重要元素，代表奢華、精致、時(shí)尚、品位。它精湛的切割工藝和匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)風(fēng)格令人贊嘆，讓人難以忘懷。　　還有人說，施華洛世奇的美麗似純潔的少女情懷，它比恒久不變的鉆石更像夢幻多變的愛情，它點(diǎn)燃愛美的人的目光，璀璨人們愛情的火焰?！　【К撎尥傅氖┤A洛世奇水晶，它那清新脫俗的美常常讓我癡癡地遐想：是什么讓施華洛世奇如此美麗，卻又如此神秘呢？　　盡管施華洛世奇慷慨地向人們展示了世界上最璀璨奪目的水晶產(chǎn)品，但在這個(gè)品牌的背后卻隱藏著小心翼翼地保存了100多年的水晶秘密。而這樣的秘密造就施華洛世奇獨(dú)特的低調(diào)而內(nèi)斂的企業(yè)文化，一貫少見有媒體報(bào)道，更不喧嘩、不炫耀、不炒作，施華洛世奇一直保持著那種高貴卻低調(diào)，獨(dú)特卻不張揚(yáng)的神秘感。　　而正是因?yàn)樗哪欠轄N若星辰般的炫目之美和遙不可及的神秘之感，更是讓人們羨慕、迷戀、熱愛和追求。我作為施華洛世奇的一名鐵桿粉絲，一直以來想透過那層朦朧的面紗窺見一星半點(diǎn)美麗背后的故事。我努力搜集星星點(diǎn)點(diǎn)的信息和資料，當(dāng)終于可以掀開面紗的一角時(shí)，我驚喜地發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌所涉足的領(lǐng)域是那么的廣泛和多面——　　1895年，丹尼爾·施華洛世奇在奧地利一個(gè)叫瓦騰斯的小鎮(zhèn)上始創(chuàng)施華洛世奇。施華洛世奇以純凈的材質(zhì)、獨(dú)特的制作工藝和神奇的切割方式制造的水晶石，一經(jīng)問世，立刻在同行中出類拔萃，被全世界認(rèn)定為璀璨奪目和高度精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)水晶，奠定了施華洛世奇成功的基礎(chǔ)。幸運(yùn)小鎮(zhèn)瓦騰斯也成了水晶帝國的代名詞?！　∈┤A洛世奇的成長歷程，也是瓦騰斯的發(fā)展和改變的歷程：19世紀(jì)末，當(dāng)這個(gè)水晶帝國的創(chuàng)建人創(chuàng)造出第一臺機(jī)械玻璃打磨機(jī)，開發(fā)出成批生產(chǎn)的新技術(shù)時(shí)，也把工業(yè)革命和現(xiàn)代文明帶入這個(gè)僻靜的小山村，技術(shù)史上嶄新的一頁就是在這個(gè)小山村里寫下的。從1913年起，水晶不僅可以被加工，而且還可以被制造。自此，閃耀著各色光芒的施華洛世奇水晶聞名于世?！　≡?0世紀(jì)30年代，施家慶祝了他們第一次在世界范圍內(nèi)的成功：時(shí)尚設(shè)計(jì)大師艾爾薩·夏帕瑞麗以及可可·夏奈兒都在她們的女裝成衣中加入了施華洛世奇水晶。受這兩位時(shí)尚先鋒的激勵(lì)，第二次世界大戰(zhàn)之后，時(shí)尚設(shè)計(jì)師們例如克里斯汀·迪奧，晚一些的伊夫·圣羅蘭以及杰尼·范思哲也都在他們的成品里融入了施華洛世奇水晶的光芒。　　20世紀(jì)70年代，第一只收藏品水晶小鼠在瓦騰斯誕生，施華洛世奇又一次成功地打開了新的一頁。時(shí)至今日，這只小鼠和他的“后繼者”們一起被全世界數(shù)以萬計(jì)的施華洛世奇收藏俱樂部的會員們瘋狂搶購收藏著?！　∪欢?，光芒閃爍的水晶世界也還只是施華洛世奇水晶帝國的一部分，在其他三個(gè)領(lǐng)域中施華洛世奇一樣也是居于世界領(lǐng)先的地位：20世紀(jì)20年代起，施華洛世奇的研磨工具就已經(jīng)以“泰利萊”這個(gè)名字成功地在全世界銷售。施華洛世奇的透鏡“奧替克”系列望遠(yuǎn)鏡和瞄準(zhǔn)望遠(yuǎn)鏡，包括傳奇性質(zhì)的“海白菜”望遠(yuǎn)鏡，在全世界為軍隊(duì)、狩獵者、觀鳥者以及戶外運(yùn)動者所青睞。近年來，施華洛世奇還為許多國家不計(jì)其數(shù)的道路提供了現(xiàn)代LED照明系統(tǒng)，使得黑夜里或是視線不明時(shí)的引導(dǎo)牌和交通信號能更加清晰。從水晶吊燈，到使用LED技術(shù)的照明；從折射迷人光澤的室內(nèi)水晶飾品，到施華洛世奇水晶衛(wèi)浴，無不是從瓦騰斯發(fā)射出來的光華?！　“儆嗄陙?，這家古老而神秘的公司一直保持著家族經(jīng)營方式，所有美麗璀璨的水晶都出產(chǎn)于瓦騰斯那兩間神秘的工廠，他們把水晶制作工藝作為商業(yè)秘密代代相傳，獨(dú)攬與水晶切割有關(guān)的多項(xiàng)專利和獎項(xiàng)。這個(gè)家族的后代們不是僅僅守著祖業(yè)吃老本，而是在傳承優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)，不斷地創(chuàng)造發(fā)明，不斷地追加時(shí)尚元素、厚重著文化，不斷地融入高科技和獨(dú)特的創(chuàng)意，與時(shí)俱進(jìn)地秉持著它的美好、圣潔和高雅，一如既往地在水晶制造業(yè)首屈一指?！　∈堑模┤A洛世奇水晶只是一塊仿水晶，但它的閃耀光芒已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了它材質(zhì)本身的價(jià)值，因?yàn)樗拿恳患a(chǎn)品都精雕細(xì)琢地經(jīng)過完美的切割，巧妙的刻面編排和數(shù)目使整個(gè)水晶從任何一個(gè)角度都能折射出璀璨奪目的多彩光芒，美麗之極?！　∶恳患┤A洛世奇的產(chǎn)品，都是一件典雅的藝術(shù)品，凝聚著發(fā)明家的智慧，設(shè)計(jì)師的才華，工匠的靈秀。所以，施華洛世奇水晶不僅僅是簡單的仿水晶產(chǎn)品，更是科技發(fā)明、文化藝術(shù)、獨(dú)特工藝、先進(jìn)理念和時(shí)尚創(chuàng)意的結(jié)晶。如此豐富的內(nèi)涵早已將仿水晶提升到一個(gè)真善美的境界。　　確實(shí)，施華洛世奇在很多人心中，已然是高貴、優(yōu)雅、美麗和品位的化身，是人與人之間心靈溝通的橋梁。它的意義，就是聯(lián)結(jié)所有向往美好與快樂的心靈。這也正是施華洛世奇水晶所要傳遞的精致文化的真諦！　　翻開施華洛世奇這本經(jīng)典又時(shí)尚的書，一頁一頁翻閱著，漸漸地，世間的繁復(fù)喧囂都不再，唯有輕風(fēng)撫過心靈的感覺，沉醉于其中，難以自拔。你會情不自禁地發(fā)現(xiàn)：對它了解越多，愛得就會越深！

內(nèi)容概要

　　《施華洛世奇的水晶世界》就像是用星星做成的夢，丹尼爾·施華洛世奇就是那位造夢的天人！他是一位發(fā)明家，他發(fā)明了先進(jìn)的切割打磨機(jī)器和獨(dú)特的冶煉制作工藝；他是一位魔術(shù)師，他把普通的石頭、玻璃變成了珠寶、水晶；他更是一位藝術(shù)家，他在阿爾卑斯山下一個(gè)叫瓦騰斯的地方構(gòu)建了他的桃花源，他把從天上摘來的星星當(dāng)做種子，在那塊土地上種滿了一種叫做水晶的詩和夢。　　施華洛世奇這個(gè)造夢的工廠，用智慧和創(chuàng)意做成自己的品牌，在全球的舞臺、熒屏、紅毯和時(shí)尚的T臺上閃耀著璀璨的光華。施華洛世奇的仿水晶產(chǎn)品傳遞著一種前衛(wèi)、獨(dú)創(chuàng)的時(shí)尚理念和精致、奢華的文化。

作者簡介

　　王珍，外語系本科、新聞學(xué)研究生。浙江省作家協(xié)會會員。做過教師、翻譯、報(bào)社記者、雜志社編輯等。時(shí)尚、財(cái)經(jīng)類資深媒體人，擅長以詩化的語言寫作。作品散見全國各大報(bào)刊，著有散文集《愛是一帖良藥》、《跳舞的眼睛））和報(bào)告文學(xué)集《城市角色》、《杭州寶貝》等。

書籍目錄

引言 難以抗拒的誘惑1 璀璨水晶水晶與明星共輝點(diǎn)燃愛情的火焰可觸摸的夢2 品牌故事源自波希米亞的美麗家鄉(xiāng)的石頭很精彩獨(dú)創(chuàng)的秘制水晶3 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)火中的泰利萊望遠(yuǎn)鏡，想和星星更接近道路之光和水晶燈北極光和人造寶石小老鼠創(chuàng)造的奇跡奢侈品問世時(shí)尚新品迭出施華洛世奇元素4 經(jīng)營之道開出自己的直營店與名牌聯(lián)姻人文的營銷手段水晶會，聯(lián)合全球水晶迷跨界合作從小作坊到水晶帝國經(jīng)濟(jì)危機(jī)促使企業(yè)改革奢侈品和工藝品之爭5 企業(yè)文化掌門人是這樣煉成的人際網(wǎng)絡(luò)保駕護(hù)航人文關(guān)懷為本慈善和環(huán)保培養(yǎng)創(chuàng)意新銳6 水晶家族水晶帝國的桃花源誘人的水晶世界三支五代的傳承難以突破的家族模式重男輕女的尷尬7 走進(jìn)中國為仿水晶而狂一個(gè)很中國的外國人為中國而造開發(fā)新的消費(fèi)群門店不斷升級產(chǎn)品線的擴(kuò)張結(jié)束語 沉思的天鵝后記 璀璨的日子

章節(jié)摘錄

　　源自波希米亞的美麗　　一說到波希米亞，我們的腦海里就會出現(xiàn)豪放、熱辣的吉卜賽人，或是放蕩不羈帶點(diǎn)頹廢的文化人。自由自在、浪跡天涯的旅途形成了他們自己的生活哲學(xué)。波希米亞人行走世界，服飾自然就混雜了所經(jīng)之地各民族的影子：印度的刺繡亮片、西班牙的層疊波浪裙、摩洛哥的露肩肚兜皮流蘇、北非的串珠等，都熔于一爐?！　×钊硕恳恍碌摹爱愑颉备校瑵饬业纳?、繁復(fù)的設(shè)計(jì)，會帶給人強(qiáng)勁的視覺沖擊和神秘的氣氛，正好符合了當(dāng)代時(shí)裝把各種元素“混搭”的潮流。近幾年在各種時(shí)尚雜志、國際時(shí)裝發(fā)布會上都能看到“波希米亞風(fēng)格”這個(gè)流行符號?！　《f到飾品，就更不能不提到波希米亞。要做個(gè)地道的波希米亞女郎，你最好不要放過身體上任何能披掛首飾的部位，手腕上、腳踝上、頸前、腰間，還有耳朵、指尖，別人戴一串，你戴三串，別人掛細(xì)的，你就掛粗的，這兩年瘋狂流行的藏飾被波希米亞女郎們引為至寶，那些發(fā)黑的銀器、天然的或染色的石頭，哪管它重不重、貴不貴，統(tǒng)統(tǒng)往身上手上套了再說。走動間，一定要渾身上下泠泠作響；點(diǎn)煙時(shí)、端起大扎啤酒時(shí)，一定要讓連著戒指與手鐲的鏈子斜斜垂下，勾著男人的眼神晃啊晃，一直晃到他心尖尖里，讓他脫身不得?！　〔ㄏＣ讈嗊@個(gè)名字總是這樣，讓人遐想無限，讓人聯(lián)想到流浪的吉卜賽人，梅里美的《卡門》，普希金的《茨岡》，還有柯南·道爾的《福爾摩斯探案全集》；而在現(xiàn)實(shí)生活中，波希米亞時(shí)尚教主三毛也給我們留下了不可磨滅的印象。三毛曾經(jīng)說過：在臺灣只有三個(gè)女人適合穿波希米亞風(fēng)格的大花裙，分別是她自己、潘越云和齊豫。還有網(wǎng)絡(luò)紅人楊二車娜姆，穿著繡滿了五彩繽紛的蝴蝶、花瓣的百褶長裙，滿世界地晃悠……　　純凈的夢想，簡單的堅(jiān)持。這讓我們感覺波希米亞離我們很遠(yuǎn)，又很近。一種說不清的親和力，同時(shí)也存在著一種道不明的神秘感。而讓人們夢寐以求又帶一點(diǎn)神秘莫測的施華洛世奇水晶就起源于波希米亞?！　?862年10月24日，施華洛世奇水晶之父，水晶帝國的締造者——丹尼爾·施華洛世奇出生了。在波希米亞伊澤拉山腳的一個(gè)小村莊里，有一座位于平緩丘陵中心地帶的小木屋，那就是丹尼爾的家。他是施家最大的孩子，也是家中唯一的兒子。這就注定了他的責(zé)任和使命——子承父業(yè)，成為家中的頂梁柱?！　⌒∧疚菡”曝?。小時(shí)候，丹尼爾和他的三個(gè)妹妹安妮、埃莉諾以及艾米利亞，整個(gè)夏天都是睡在貯藏草料的屋頂棚上的。和村里許多家庭一樣，丹尼爾的父母除了種地和養(yǎng)牛之外，家中的主要收入來自水晶玻璃和珍珠的加工。　　波希米亞地區(qū)的玻璃加工業(yè)歷史可以追溯到11世紀(jì)。波希米亞擁有優(yōu)質(zhì)的石英砂礦產(chǎn)，還有豐富的橡木樹資源。聰明的波希米亞人依賴這兩種得天獨(dú)厚的資源學(xué)會了玻璃制造術(shù)。他們?nèi)紵鹉緛砣蹮捠⑸?，又從橡木灰燼中提取優(yōu)質(zhì)的碳酸鉀，溶于玻璃溶液中，于是享譽(yù)全球的波希米亞“森林玻璃”誕生了。波希米亞玻璃是一個(gè)總概念，不僅涵蓋了波希米亞地區(qū)制造的成品玻璃，還包括了摩拉維亞地區(qū)所制造的玻璃?！　∷н@個(gè)概念從14世紀(jì)開始就有了。波希米亞水晶，其實(shí)是玻璃，是含有氧化鉛成分的玻璃制品，所以，水晶玻璃，又稱高鉛玻璃，也就是人造水晶。那個(gè)時(shí)候威尼斯的工匠們制造出了一種無色的玻璃，他們叫它“水晶”，因?yàn)樗芟袷ⅲ⒃谀菚r(shí)是很昂貴的裝飾物品。波希米亞人不僅學(xué)會了意大利人的白色水晶玻璃制造術(shù)，還推出了波希米亞特有的彩色玻璃。它一舉超越了威尼斯玻璃，成為世界上最好的水晶玻璃?！　〔噬Ａ尸F(xiàn)出的五光十色已不再是傳統(tǒng)的涂漆上色，而是在1400攝氏度的玻璃溶液中融入不同的金屬元素，比如紅色就是加入黃金燒制的結(jié)果?！　∪嗽焖[件的透光率、折光率要高于天然水晶。晶瑩無瑕、璀璨奪目、造型精美、做工優(yōu)良的水晶飾品展現(xiàn)的是純凈高貴的飾家風(fēng)范?！　?6世紀(jì)初受到意大利文藝復(fù)興運(yùn)動的影響，以神圣的羅馬帝國的首都波希米亞為中心，用上色和寶石雕刻技術(shù)進(jìn)行加工，迎來波希米亞水晶工藝品的興盛，從那以后，被歐洲的王侯、貴族們所喜愛?！　?729年，人們在巴西第一次發(fā)現(xiàn)了鉆石。這一貴重的石頭很快就被高價(jià)瘋狂求購，但是開發(fā)的量卻很小。一個(gè)叫施特拉斯的年輕珠寶商，從阿爾薩斯來到巴黎，他想出了一個(gè)主意，把水晶玻璃像鉆石一樣進(jìn)行切割加工，用來制作裝飾品。很快，切割水晶和人造寶石就風(fēng)靡貴族圈。也難怪，水晶不僅可以切割成鉆石的形狀，多面拋光，而且比鉆石要大得多。因此它可以被置放于更大的底襯之上，以凸顯它的色彩與光環(huán)。自1734年起，這位聰明的珠寶商被譽(yù)為“珠寶之王”，他的名字——施特拉斯，也成了水晶玻璃切割石的同義詞?！　『髞恚┨乩惯€成為施華洛世奇的一個(gè)產(chǎn)品系列?！　〔ㄏＣ讈啿Ａ?，一方面是原料得到了改良，另一方是切割加工的工藝不斷提高，它獨(dú)樹一幟的風(fēng)格和盛名就是從17世紀(jì)下半葉開始遠(yuǎn)播四方?！　〉搅?9世紀(jì)，捷克的工藝大師們根據(jù)不同元素的物理和化學(xué)特性，推出了最新的化學(xué)配方，他們在玻璃溶液中加入金、銀、鈣、鈷、鈾、銅、氧化鋰等不同有色金屬元素，燒制出了紅、黃、藍(lán)、綠、紫等不同色彩的水晶玻璃。使水晶玻璃變幻出五彩繽紛的色澤，從此“捷克的水晶——透明的黃金”的美譽(yù)傳遍全球?！　∧菚r(shí)，晶瑩剔透的波希米亞水晶玻璃器皿備受多瑙王朝的王公貴族們推崇，上流社會的流行趨勢就是在家里用水晶裝飾：酒杯、花瓶、擺設(shè)都是波希米亞玻璃制品；由波希米亞水晶玻璃制作的首飾或配飾也緊跟服飾潮流的節(jié)拍，既經(jīng)典又時(shí)尚，是女性體現(xiàn)身份、追求時(shí)尚的象征，深得人心。這些水晶玻璃產(chǎn)品雖然不是真鉆石、真水晶，但價(jià)格都很貴，因?yàn)槎际羌兪止ひ患刂谱鞒鰜淼?，那時(shí)的水晶大多是在農(nóng)家的小作坊里用手工一粒粒切割出來的?！　〉つ釥枴┤A洛世奇水晶之父就是在這樣的時(shí)間出生了，仿佛他就是上蒼派來人間締造水晶帝國的大使?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《施華洛世奇的水晶世界》是第一本全面系統(tǒng)地介紹施華洛世奇從誕生、創(chuàng)業(yè)到成為世界名牌的中文圖書。書中有妙趣橫生的創(chuàng)業(yè)故事，與本土相結(jié)合的營銷案例透析。書本緊跟時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，由一個(gè)名牌輻射眾多世界頂級品牌，涵蓋面廣。清新、詩意的語言，迎合時(shí)尚知識女性和企業(yè)經(jīng)理人的閱讀需求，突出文化、前衛(wèi)、國際化的品位。





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