國際營銷調(diào)研

內(nèi)容概要

國際化不再只是企業(yè)的一個選擇，它已成為企業(yè)生存的必需。在21世紀(jì)，隨著各國國內(nèi)市場的進(jìn)一步飽和，以及經(jīng)濟(jì)全球化趨勢的日益增強，企業(yè)越來越有必要立足全球市場開展商務(wù)活動。而在展開此類活動之前，實施正確的國際市場調(diào)研顯得十分重要。由于在文化、民族、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、社會和環(huán)境等方面存在巨大差異，在國際市場上執(zhí)行調(diào)研任務(wù)比在國內(nèi)市場要復(fù)雜得多。因此，對于當(dāng)今的商業(yè)社會而言，讓人們了解實施國際營銷調(diào)研活動的過程和方法就顯得非常迫力。    本書分為三篇。第一篇，作者利用大量的案例來解釋國際營銷調(diào)研活動的基本原理，詳細(xì)解釋了實施國際營銷調(diào)研活動的步驟，闡明了與國際營銷調(diào)研有關(guān)的問題（如數(shù)據(jù)來源、相關(guān)技術(shù)、工具設(shè)計、數(shù)據(jù)收集等），并提供了對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的方法。第二篇，主要討論在亞太、歐洲、拉美、中東、非洲以及北美開展市場營銷調(diào)研的具體問題，以及作者對國際營銷調(diào)研未來的設(shè)想。第三篇，提供了一些案例，描述了國際營銷調(diào)研的應(yīng)用?！　”緯哪康脑谟谧屪x者充分地掌握國際營銷調(diào)研的工具和技術(shù)，從而有助于形成在全球市場環(huán)境下生存和發(fā)展的有效戰(zhàn)略。本書主要用作研究生和高年級本科生國際營銷調(diào)研或國際商業(yè)研究課程的教科書，也可作為任何國際市場或國際商業(yè)研究課程的參考讀物。

作者簡介

V.庫馬爾（V.Kumar），得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校博士，馬文·赫爾利工商管理教授，得克薩斯州休斯敦大學(xué)市場營銷調(diào)研系主任和國際商務(wù)中心主任。庫馬爾博士所教授的課程包括營銷調(diào)研模型，國際市場營銷戰(zhàn)略、國際營調(diào)研等。他在過去十多年中每年都獲得克薩斯州休斯敦大學(xué)和

書籍目錄

第一篇   第一部分    第1章 國際營銷調(diào)研的性質(zhì)和范圍    第2章 國際環(huán)境下的營銷調(diào)研    第3章 國際營銷調(diào)研過程  第二部分     第4章 調(diào)研過程的初始階段    第5章 二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研    第6章 互聯(lián)網(wǎng)上的營銷調(diào)研    第7章 原始數(shù)據(jù)調(diào)研    第8章 定性和可觀察調(diào)研    第9章 調(diào)查研究    第10章 測量開發(fā)    第11章 問卷設(shè)計    第12章 抽樣  第三部分      第13章 簡單數(shù)據(jù)分析    第14章 高級數(shù)據(jù)分析    第15章 多元分析    第16章 陳述結(jié)論第二篇  第四部分    第17章 亞太地區(qū)    第18章 歐洲    第19章 拉丁美洲    第20章 中東和非洲    第21章 北美洲  第五部分    第22章 國際營銷調(diào)研的未來    案例附錄詞匯表

圖書封面

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