實(shí)戰(zhàn)廣告案例（第3輯）

內(nèi)容概要

在經(jīng)歷了最初的拿來(lái)主義后，中國(guó)創(chuàng)意人也逐步開(kāi)始了自己的思考，創(chuàng)意表現(xiàn)不是單純的圖形或影像設(shè)計(jì)，其本質(zhì)是“人”學(xué)，核心是與人溝通，廣告范疇內(nèi)的創(chuàng)意表現(xiàn)則是實(shí)現(xiàn)廣告策略的載體。    廣告與其他行業(yè)的不同點(diǎn)，也是廣告人的快樂(lè)所在：失敗創(chuàng)意的失敗原因都大同小異，而成功的創(chuàng)意卻各有各的成功。所以對(duì)于創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，成功的經(jīng)驗(yàn)只能讓人成功一時(shí)，我們必須忘記成功，不斷創(chuàng)意。    這也是作者堅(jiān)持不懈地做這件事的原因——匯集當(dāng)下的成功案例并呈現(xiàn)給讀者，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，是解讀別人成功的原因，并趕快忘掉其過(guò)程；而對(duì)于編者來(lái)說(shuō)，要在讀者忘記過(guò)程之前，找到下一個(gè)精彩的當(dāng)下。

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