市場營銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·面向21世紀課程教材：市場營銷學(xué)教程（第5版）》力圖站在當前我國高等商科教育的前沿，總結(jié)國際國內(nèi)市場營銷學(xué)最新理論和實踐發(fā)展的成果，并且在選題上側(cè)重目前本科教學(xué)計劃涉及的科目；在內(nèi)容上力求簡明、系統(tǒng)，并配以適當?shù)膰鴥?nèi)外企業(yè)營銷案例；在寫作技巧上則注重提高教材的可讀性和對學(xué)生的啟發(fā)性。

書籍目錄

緒論關(guān)于市場營銷學(xué)第1篇 市場分析第1章 市場與市場營銷第1節(jié) 企業(yè)與市場第2節(jié) 市場營銷及其作用第3節(jié) 市場經(jīng)營觀第2章 市場營銷環(huán)境第1節(jié) 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境第2節(jié) 人口環(huán)境第3節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境第4節(jié) 政治與法律環(huán)境第5節(jié) 文化、自然和技術(shù)環(huán)境第6節(jié) 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境第3章 消費者市場第1節(jié) 市場分類第2節(jié) 消費者市場的購買行為特點第3節(jié) 消費者市場的購買對象第4節(jié) 影響消費者購買的主要因素第5節(jié) 消費者的購買決策過程第4章 產(chǎn)業(yè)市場第1節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的范圍與特點第2節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的購買對象第3節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的用戶購買行為第4節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場營銷組合策略的特點及發(fā)展動向第Ⅱ篇 市場選擇第5章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調(diào)研第1節(jié) 企業(yè)營銷與信息第2節(jié) 營銷信息系統(tǒng)的概念及構(gòu)成第3節(jié) 市場營銷調(diào)研第6章 企業(yè)戰(zhàn)略計劃第1節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義及企業(yè)戰(zhàn)略計劃的組成部分第2節(jié) 戰(zhàn)略計劃過程之一：確定企業(yè)使命與目標第3節(jié) 戰(zhàn)略計劃過程之二：拓展業(yè)務(wù)--選擇合宜的增長機會第4節(jié) 戰(zhàn)略計劃過程之三：制定產(chǎn)品投資組合第5節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略第7章 市場細分、目標市場選擇與市場定位第1節(jié) 市場細分第2節(jié) 目標市場選擇第3節(jié) 市場定位第Ⅲ篇 市場營銷組合第8章 市場營銷組合決策第1節(jié) 市場營銷組合的內(nèi)容第2節(jié) 市場營銷組合的理論意義第3節(jié) 市場營銷組合的實踐要點第9章 產(chǎn)品決策第1節(jié) 產(chǎn)品整體概念第2節(jié) 產(chǎn)品組合第3節(jié) 品牌決策第4節(jié) 包裝決策第10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)第1節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理……第Ⅳ篇 市場營銷計劃、組織與控制第V篇 特殊領(lǐng)域的市場營銷

圖書封面

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