廣告、促銷與整合營銷傳播

內(nèi)容概要

現(xiàn)代社會中，任何人都會或多或少地受到廣告或其他促銷工具的影響。無論是企業(yè)還是公共組織，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效、迅速、一致的溝通，都是事業(yè)成功的關(guān)鍵。廣告信息及其他形式的促銷信息，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，還可用來處理各種社會問題。    本書的寫作目的是為讀者提供實(shí)用的整合營銷傳播框架，將廣告、促銷及其他營銷手段真正融合為一體。本書分為五部分，分別講述了整合營銷傳播中的基礎(chǔ)知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對整合營銷傳播的倫理、監(jiān)管和評估考慮。本書案例豐富，行文生動，讀者可充分領(lǐng)略營銷領(lǐng)域的多姿多彩。    本書適合作為營銷類專業(yè)本科生教材，也可供實(shí)際從業(yè)人士參考。

書籍目錄

第一部分  整合營銷傳播基礎(chǔ)  第1章  整合營銷傳播  第2章  公司形象和品牌管理  第3章  購買者行為  第4章  促銷機(jī)會分析第二部分  整合營銷傳播中的廣告工具  第5章  廣告管理  第6章  廣告設(shè)計：理論架構(gòu)與訴求類型  第7章  廣告設(shè)計：信息戰(zhàn)略與實(shí)施架構(gòu)第三部分  整合營銷傳播中的媒體工具  第8章  傳統(tǒng)的媒體渠道  第9章  電子化營銷  第10章  其他的營銷方式第四部分  整合營銷傳播中的促銷工具  第11章  數(shù)據(jù)庫營銷和直接反應(yīng)營銷  第12章  銷售促進(jìn)  第13章  公共關(guān)系和贊助項目第五部分  整合營銷傳播中的倫理、監(jiān)管和評估  第14章  監(jiān)管和倫理問題  第15章  評估整合營銷方案

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