市場營銷原理

內(nèi)容概要

劉建堤、梁東主編的《市場營銷原理(第2版)》共分十三章，具體內(nèi)容包括：緒論、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷環(huán)境及購買者行為分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、戰(zhàn)略營銷、競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷過程控制、國際市場營銷、市場營銷新發(fā)展。
《市場營銷原理(第2版)》結(jié)構(gòu)嚴謹，內(nèi)容系統(tǒng)，案例新穎，語言易懂。同時，《市場營銷原理(第2版)》還選用了大量的中外市場營銷案例，把市場營銷實戰(zhàn)展現(xiàn)在讀者面前，讓讀者在領(lǐng)略市場營銷無窮魅力的同時，又能理論聯(lián)系實際，增強理論原理在中國本土的實用性。
《市場營銷原理(第2版)》適于作為應(yīng)用型人才培養(yǎng)的高等院校市場營銷、工商管理、財務(wù)管理、會計學、人力資源管理、物流管理等各專業(yè)的教材，同時也是一本相關(guān)從業(yè)人員非常好的學習參考書。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  市場營銷思想的起源
    一、市場營銷思想的萌芽
    二、市場營銷思想的發(fā)展
  第二節(jié)  市場營銷學派的發(fā)展
    一、古典學派
    二、現(xiàn)代管理學派
    三、行為學派
  第三節(jié)  市場營銷學的學科性質(zhì)與研究方法
    一、市場營銷學的學科性質(zhì)
    二、市場營銷學的研究方法
  第四節(jié)  市場營銷學核心概念
    一、需要、欲望和需求
    二、產(chǎn)品和服務(wù)
    三、價值、滿意和質(zhì)量
    四、交換、交易和關(guān)系
    五、市場、市場營銷和市場營銷者
  第五節(jié)  市場營銷哲學
    一、市場營銷哲學演變的五個階段
    二、顧客讓渡價值分析
  本章案例
  本章小結(jié)
  復習思考題
第二章  市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三章  市場營銷環(huán)境及購買者行為分析
第四章  市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第五章  戰(zhàn)略營銷
第六章  競爭戰(zhàn)略
第七章  產(chǎn)品策略
第八章  定價策略
第九章  分銷渠道策略
第十章  促銷策略
第十一章  市場營銷過程控制
第十二章  國際市場營銷
第十三章  市場營銷新發(fā)展
參考文獻

圖書封面

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