市場營銷實務

內(nèi)容概要

　　《高職高?！笆濉币?guī)劃教材·經(jīng)管專業(yè)系列：市場營銷實務》是一本以營銷工作過程為導向，真正實現(xiàn)“項目驅動、任務引領”的高職高專市場營銷教材。 本教材按照營銷的工作流程，設計了10項工作任務：樹立現(xiàn)代市場營銷觀念；規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理；分析市場營銷環(huán)境；分析消費者市場與組織市場；組織市場營銷調(diào)研；選擇目標市場；制定產(chǎn)品策略；制定價格策略；制定渠道策略；制定促銷組合策略。最后，根據(jù)營銷理論和實踐的新發(fā)展，設計了第11項工作任務——創(chuàng)新市場營銷，為學生的長期發(fā)展奠定基礎。

書籍目錄

任務1　樹立現(xiàn)代市場營銷觀念【任務目標】【導入案例】【理論指導】1.1　明確市場營銷的定義和內(nèi)涵1.2　理解市場營銷的核心概念1.3　把握市場營銷觀念的發(fā)展1.4　了解市場營銷組合【課后自測】【案例分析】【實訓操作】任務2　規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略與市場營銷管理【任務目標】【導入案例】【理論指導】2.1　了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟2.2　把握市場營銷管理過程2.3　制定競爭性市場營銷戰(zhàn)略【課后自測】【案例分析】【實訓操作】【知識擴展】任務3　分析市場營銷環(huán)境【任務目標】【導入案例】【理論指導】3.1　明確市場營銷環(huán)境的含義3.2　分析市場營銷微觀環(huán)境3.3　分析市場營銷宏觀環(huán)境3.4　掌握分析市場營銷環(huán)境的方法【課后自測】【案例分析】【實訓操作】【知識擴展】任務4　分析消費者市場和組織市場【任務目標】【導入案例】【理論指導】4.1　分析消費者市場4.2　分析組織市場購買行為【課后自測】【案例分析】【實訓操作】任務5　組織市場營銷調(diào)研【任務目標】【導入案例】【理論指導】5.1　設計市場調(diào)查問卷5.2　組織市場營銷調(diào)研5.3　創(chuàng)建市場營銷信息系統(tǒng)【課后自測】【案例分析】【實訓操作】任務6　選擇目標市場【任務目標】【導入案例】【理論指導】6.1　組織市場細分6.2　選擇目標市場6.3　確定市場定位【課后自測】【案例分析】【實訓操作】任務7　制定產(chǎn)品策略【任務目標】【導入案例】【理論指導】7.1　理解產(chǎn)品整體概念7.2　制定產(chǎn)品組合策略7.3　把握產(chǎn)品市場生命周期7.4　制定品牌策略7.5　制定包裝策略7.6　制定新產(chǎn)品開發(fā)策略【課后自測】【案例分析】【實訓操作】任務8　制定價格策略【任務目標】【導入案例】【理論指導】8.1　分析影響產(chǎn)品定價的因素8.2　掌握制定價格策略的步驟8.3　確定產(chǎn)品定價的方法8.4　制定產(chǎn)品定價的策略【課后自測】【案例分析】【實訓操作】任務9　制定分銷渠道策略【任務目標】【導入案例】【理論指導】9.1　了解分銷渠道的內(nèi)涵與類型9.2　設計分銷渠道9.3　管理分銷渠道9.4　認識中間商9.5　了解產(chǎn)品實體分配過程【課后自測】【案例分析】【實訓操作】任務10制定促銷組合策略【任務目標】【導入案例】【理論指導】10.1　認識促銷組合10.2　認識人員推銷10.3　認識廣告促銷10.4　認識公共關系10.5　認識營業(yè)推廣【課后自測】【案例分析】【實訓操作】任務11　創(chuàng)新市場營銷【任務目標】【導入案例】【理論指導】11.1　認識綠色營銷11.2　認識關系營銷11.3　認識體驗營銷11.4　認識網(wǎng)絡營銷11.5　認識整合營銷【課后自測】【案例分析】【實訓操作】參考文獻

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