現(xiàn)代市場營銷學(xué)

書籍目錄

第一章  市場營銷概述
  第一節(jié)  市場營銷
    一、市場營銷的概念
    二、市場營銷的特征
    三、市場營銷的目標(biāo)
  第二節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
    一、市場營銷學(xué)發(fā)展的四個階段
    二、現(xiàn)代市場營銷學(xué)的傳播
    三、現(xiàn)代市場營銷學(xué)的主要特點
  第三節(jié)  市場營銷學(xué)的研究對象、內(nèi)容和方法
    一、市場營銷學(xué)的研究對象
    二、市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
    三、市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)方法
第二章  市場營銷觀念與市場營銷組合
  第一節(jié)  市場營銷觀念及共演變
    一、傳統(tǒng)的市場營銷觀念
    二、現(xiàn)代市場營銷觀念
  第二節(jié)  市場營銷觀念的區(qū)別與營銷組織
    一、兩類市場營銷觀念的區(qū)別
    二、企業(yè)的市場營銷組織
  第三節(jié)  市場營銷觀念的新發(fā)展
    一、大市場營銷觀念
    二、服務(wù)營銷觀念與關(guān)系營銷觀念
    三、綠色營銷觀念與全球營銷觀念
  第四節(jié)  市場營銷組合及其發(fā)展
    一、市場營銷組合的概念
    二、市場營銷組合的特點
    三、市場營銷組合的作用
    四、市場營銷組合的擴展
第三章  市場及其分析
  第一節(jié)  市場概述
    一、市場的概念
    二、市場的一般特性
    三、市場的功能
    四、市場的作用
  第二節(jié)  市場的類型及其需求形態(tài)
    一、市場的類型
    二、市場需求形態(tài)
……

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