廣告文化選讀

內(nèi)容概要

　　高等學(xué)校外語專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會英語組于2000年3月修訂的《高等學(xué)校英語專業(yè)英語教學(xué)大綱》明確規(guī)定了高等學(xué)校英語專業(yè)的培養(yǎng)目標：“高等學(xué)校英語專業(yè)培養(yǎng)具有扎實的英語語言基礎(chǔ)和廣博的文化知識并能熟練地運用英語在外事、教育：經(jīng)貿(mào)、文化、科技、軍事等部門從事翻譯、教學(xué)、管理、研究等工作的復(fù)合型英語人才?！边@樣的描述為我們編寫英語專業(yè)教材和組織英語專業(yè)教學(xué)提供了重要依據(jù)。我校在長期的外語教學(xué)和研究實踐中踐行“明德尚行，學(xué)貫中西”的校訓(xùn)，著力推進外語與專業(yè)的融合,致力于培養(yǎng)一專多能、“雙高”(思想素質(zhì)高、專業(yè)水平高)、“兩強”(外語實踐能力強、信息技術(shù)運用能力強)、具有國際視野和創(chuàng)新意識的國際通用型人才。這要求全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)。包括拓寬人文學(xué)科知識，加強人文素質(zhì)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，提高獨立分析問題和解決問題的能力。

書籍目錄

Chapter 1　　Understanding Advertisin9：Introduction
　Part Ⅰ　　Understanding Advertisin9：
　　Passage 1 History of Advertising in the United S'tates
　　Passage 2 Perspectives of Advertisin9
　Part Ⅱ　　Approaches of Advertisin9：Semiotic and Content
Ana1ysis
　　Passage 3　Myth Today
　　Passage 4 Rhetoric of the Image
　　Passage 5　Content Ana1ysis
Chapter 2　　Body and Power Introduction
　Part Ⅰ　　Gender，Body，Se1f
　　Passage 1　Gendered Bodies
　　Passage 2 The Construction of the Body
　　Passage 3 The Reification and Commodification of the Body
　Part Ⅱ　　Critiquing and Resisting Gendered Body
　　Passage 4 Body and Power
　　Passage 5 Power，Know1edge，Body　
　　Passage 6 From Victims to Agents
Chapter 3　　Representing the Racia1 Other Introduction
　Part Ⅰ The Stereotyped B1ack Body　
　　Passage 1　Stereotypes of African Americans inthe United
States
　　Passage 2　Advertising to the B1ack Audience
　Part Ⅱ　　Critiquing Stereotypes of African Americans　
　　Passage 3　Co1onia1 Discourse and the Construction of the
Other
　　Passage 4 The Myth of Race and the B1ack Bestia1 Sexua1ity
　　Passage 5 The Fact of B1ackness
　Part Ⅲ　　Otherizing Foreigriers and Foreign 1and
　　Passage 6　Feminizing the Other and the Co1onia1 Gaze in
　　American Advertisin9-
　　Passage 7 The Meaning of Co1onia1 Gaze。
Chapter 4　　Marketing Youth Cu1ture Introduction
　Part Ⅰ The Meaning of Fashion一
　　Passage 1　Fashion as a Socia1 Code
　　Passage 2　Fashion and Identity
　Part Ⅱ　　Branding and Cu1ture
　　Passage 3　Advertising and Brand Equity
　　Passage 4　Branding with Cu1ture
　Part Ⅲ　　Fashioning and Branding Youth Cu1ture
　　Passage 5　Youth Subcu1tureSty1e and Se1f
　　……
Appendix

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    廣告文化選讀 PDF格式下載

---