市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是專(zhuān)門(mén)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的一門(mén)應(yīng)用科學(xué)，自從有社會(huì)分工和商品交換以來(lái)，人們就開(kāi)始了研究市場(chǎng)商品交換問(wèn)題，例如如何制作商品標(biāo)記，如何制訂有利的價(jià)格，如何選擇交易場(chǎng)所和交易方式等。但作為系統(tǒng)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的一門(mén)科學(xué)，則是在資本主義工業(yè)革命以后才出現(xiàn)的。

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第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象及性質(zhì)第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及其核心概念第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第二節(jié)　宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第三章　競(jìng)爭(zhēng)者分析第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié)　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性定位第三節(jié)　市場(chǎng)主導(dǎo)者策略第四節(jié)　市場(chǎng)跟隨者策略第五節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略第六節(jié)　市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第四章　消費(fèi)者行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基本因素第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第五章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)　市場(chǎng)定位戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第六章　產(chǎn)品策略（一）第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線策略第三節(jié)　產(chǎn)品的品牌策略本耄小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第七章　產(chǎn)品策略（二）第一節(jié)　產(chǎn)品生命周期原理第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期各階段的策略第三節(jié)　新產(chǎn)品策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題第八章　價(jià)格策略第一節(jié)　影響營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的基本因素第二節(jié)　定價(jià)方法．第三節(jié)　產(chǎn)品定價(jià)策略第四節(jié)　企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略本章小結(jié)第九章　分銷(xiāo)渠道策略第十章　促銷(xiāo)策略第十一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展綜合實(shí)訓(xùn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述　　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象及性質(zhì)　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展和傳播　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是專(zhuān)門(mén)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的一門(mén)應(yīng)用科學(xué)，自從有社會(huì)分工和商品交換以來(lái)，人們就開(kāi)始了研究市場(chǎng)商品交換問(wèn)題，例如如何制作商品標(biāo)記，如何制訂有利的價(jià)格，如何選擇交易場(chǎng)所和交易方式等。但作為系統(tǒng)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的一門(mén)科學(xué)，則是在資本主義工業(yè)革命以后才出現(xiàn)的?！　≡?8世紀(jì)以前，資本主義生產(chǎn)大都是手工操作，生產(chǎn)發(fā)展比較緩慢，產(chǎn)品還不能夠滿足市場(chǎng)的需要，商品銷(xiāo)售也比較容易，對(duì)商品銷(xiāo)售問(wèn)題的研究只是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中給予一般的研究，而沒(méi)有形成一門(mén)獨(dú)立的科學(xué)。到了19世紀(jì)中葉，資本主義世界完成了工業(yè)革命，機(jī)器生產(chǎn)代替了手工操作，從而在生產(chǎn)上出現(xiàn)了無(wú)限擴(kuò)大的趨勢(shì)，但是，由于生產(chǎn)社會(huì)化和生產(chǎn)資料資本主義私人占有制之間的矛盾，產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)則相對(duì)狹小，出現(xiàn)了產(chǎn)品供過(guò)于求的狀況，尋求產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，就成為資本主義發(fā)展的首要問(wèn)題，這樣，客觀形勢(shì)就對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生提出了要求。另一方面，19世紀(jì)中葉以后，自由資本主義開(kāi)始向壟斷資本主義過(guò)渡，并且出現(xiàn)了國(guó)家壟斷資本主義，這樣，壟斷組織就有條件使用現(xiàn)代化的調(diào)研方法了解消費(fèi)者的需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)售量，制訂有利的生產(chǎn)計(jì)劃和銷(xiāo)售戰(zhàn)略等。理論來(lái)自實(shí)踐，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)就這樣在對(duì)工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行概括和總結(jié)的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來(lái)而成為了一門(mén)專(zhuān)門(mén)的學(xué)科。

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