傳媒產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的審美心理

內(nèi)容概要

大眾傳媒是社會(huì)的一面鏡子。而當(dāng)我們對(duì)傳媒產(chǎn)品做符號(hào)學(xué)的解讀的時(shí)候，傳媒又是社會(huì)心理的鏡子?！　∶浇楫a(chǎn)品流通于市場，既是傳媒技術(shù)選擇的結(jié)果，也是大眾的文化消費(fèi)偏好選擇的結(jié)果。在傳媒產(chǎn)業(yè)化條件下，傳媒相對(duì)自由的競爭必然圍繞著受眾需求來展開，因此，傳媒就成為我們理解一個(gè)時(shí)代的一本打開了的心理學(xué)?！秱髅疆a(chǎn)業(yè)化時(shí)代的審美心理》就是我們閱讀這本社會(huì)心理學(xué)的一種嘗試。

作者簡介

李思屈，本名李杰。浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，浙江大學(xué)傳播研究所副所長，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)研究中心主任。長期從事傳媒及文化產(chǎn)業(yè)研究。近幾年承擔(dān)了多個(gè)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家和地方政府重大課題，同時(shí)承擔(dān)廣告營銷傳播橫向合作課題，致力于以符號(hào)消費(fèi)與傳播為分析工具，研究動(dòng)漫、游戲、影視、廣告等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)規(guī)律，以及新媒體條件下實(shí)效廣告?zhèn)鞑サ囊?guī)律。其數(shù)字娛樂與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的眾多研究成果受到學(xué)術(shù)界的重視，并被大量轉(zhuǎn)載和引用，《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)》一書獲浙江省政府優(yōu)秀社科成果二等獎(jiǎng)；編著出版國家十一五規(guī)劃教材《文化產(chǎn)業(yè)概論》。

書籍目錄

第一章 緒論：大眾媒介與中國人的心靈圖式　第一節(jié) 問題的提出　　一、大眾的文化消費(fèi)　　二、符號(hào)的奇觀　　三、思考的背景　第二節(jié) 研究的方法　　一、樣本的選取　　二、歷時(shí)性的關(guān)注第二章 當(dāng)代大眾的符號(hào)消費(fèi)　第一節(jié) 女性符號(hào)　　一、《讀者》：正面建構(gòu)的女性符號(hào)　　二、網(wǎng)游：純娛樂消費(fèi)的女性符號(hào)　　三、廣告中的女性符號(hào)　第二節(jié) 情感符號(hào)　　一、“鄉(xiāng)村”的象征　　二、親情符號(hào)　　三、少年愛情　第三節(jié) 英雄　　一、當(dāng)代“英雄”：明星、政要與商界精英　　二、“拯救者”：潛意識(shí)中的“英雄”原型　　三、廣告中的英雄第三章 《讀者》與“讀者”：當(dāng)代中國的心靈讀本　第一節(jié) 從理想主義向日常生活的回歸：《讀者》封面圖片的審美信息　　一、從建國到“文革”時(shí)期：期刊封面的理想主義審美特點(diǎn)　　二、80年代之后：期刊封面的審美精神向平民化、日?；D(zhuǎn)變　　三、《讀者》的封面符號(hào)及其審美信息　第二節(jié) “女媧”與《讀者》女性形象　　一、女媧神話中的女性　　二、大眾期刊中的女性形象　　三、大眾期刊女性形象傳播中的女媧印記　　四、小結(jié)與討論　第三節(jié) 權(quán)威流變：《讀者》雜志的父親形象　　一、平等與獨(dú)立：80年代至90年代初《讀者》傳播的代際意識(shí)　　二、同情與感恩：90年代中期以后《讀者》傳播的代際意識(shí)　　三、傳播視野中“孝”文化的嬗變　　四、《讀者》的跨文化傳播策略　第四節(jié) 傷痛與撫慰——《讀者》中的鄉(xiāng)村符號(hào)　　一、誰在“說”與誰在“讀　　二、作為純潔愛情象征的鄉(xiāng)村符號(hào)　　三、作為道德表范的鄉(xiāng)村符號(hào)第四章 暢銷書十年排行榜：都市人的閱讀軌跡　第一節(jié) 我國暢銷書排行榜的興起與演變　　一、暢銷書排行榜的起源　　二、我國暢銷書排行榜的符號(hào)意義　　三、本研究對(duì)暢銷書排行榜的使用方法　第二節(jié) 1995年-2005年暢銷書排行榜　　一、1995年暢銷書排行榜分析　　二、1996年暢銷書排行榜分析　　三、1997年暢銷書排行榜分析　　四、1998年暢銷書排行榜分析　　五、1999年暢銷書排行榜分析　　六、2000年暢銷書排行榜分析　　七、2001年暢銷書排行榜分析　　八、2002年暢銷書排行榜分析　　九、2003年暢銷書排行榜分析　　十、2004年暢銷書排行榜分析　第三節(jié) 暢銷書與流行符號(hào)　　一、人物類暢銷書的符號(hào)意義　　二、經(jīng)管類暢銷書的符號(hào)意義第五章 “熱播”電視?。捍蟊妼徝佬睦淼姆?hào)第六章 影視廣告與當(dāng)代神話第七章 武俠、漫畫：技術(shù)發(fā)展與大眾審美心理變遷第八章 網(wǎng)絡(luò)游戲：幻象與真相參考文獻(xiàn)后記

后記

本書是2003年一個(gè)國家教育部的博士點(diǎn)基金項(xiàng)目“媒介的美學(xué)：傳媒產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的審美精神”的研究成果。這項(xiàng)研究基本完成于2004年。由于項(xiàng)目負(fù)責(zé)人工作調(diào)動(dòng)的原因，全書的修改和統(tǒng)稿被耽誤了。此間，這個(gè)項(xiàng)目的托管單位由原來的四川大學(xué)轉(zhuǎn)變?yōu)檎憬髮W(xué)，而這也使項(xiàng)目的結(jié)項(xiàng)工作受到一定的影響。在2003年到2004年之間，課題組成員相繼在全國學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表相關(guān)研究成果論文約8篇。以這個(gè)項(xiàng)目為帶動(dòng)所開啟的相關(guān)研究，至今已經(jīng)使課題組成員中的5人獲得了博士學(xué)位，4人獲得了副教授職稱。所有這些，使當(dāng)年課題組成員的種種辛苦有了回報(bào)：那些沒日沒夜泡在收視數(shù)據(jù)中的日子，那些因?yàn)橐止ぷ鰯?shù)據(jù)而帶累家人的情景，那每個(gè)周三的研究報(bào)告會(huì)，都成為課題組成員此生重要而有味的回憶。本書的基本框架和基本研究思想由李思屈設(shè)計(jì)，課題組成員按子課題分工完成各章寫作。第一章、第二章由李思屈執(zhí)筆完成，第三章由梅紅（西南交通大學(xué)講師）完成，第四章由張?zhí)O（四川大學(xué)博士后、四川人民出版社副編審）完成，第五章由李濤（浙江大學(xué)博士后，浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院副教授）完成，第六章的第一節(jié)、第二節(jié)和第四節(jié)由劉林沙（西南交通大學(xué)講師）完成，第六章的第三節(jié)由唐英（西南交通大學(xué)副教授）完成；第七章由金明琨（浙江傳媒學(xué)院副教授）完成，第八章由吳小玲（西南交通大學(xué)副教授）完成。全書由李思屈最后修改、統(tǒng)稿、校改，李濤協(xié)助匯集、整理相關(guān)材料并分擔(dān)部分校對(duì)工作。

編輯推薦

《傳媒產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的審美心理》由浙江大學(xué)出版社出版。

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