對農傳播

內容概要

鄭欣等所著的《對農傳播(基于受眾的實證分析與對策探討)》的研究主題為基于農民受眾為研究主體的對農傳播實證調查與對策探討。研究內容主要涉及對農政策傳播、文化傳播、經(jīng)濟信息傳播、科技傳播、健康傳播和法律傳播等鄉(xiāng)村傳播現(xiàn)狀及其效果。本書以發(fā)現(xiàn)和解決當前對農傳播服務中存在的突出問題為導向，在與新的時代背景的動態(tài)關聯(lián)中，從傳播學的角度充分關切農村的政治、經(jīng)濟、文化和社會建設，研究成果對促進對農傳播服務的改善起到實質性的作用。

作者簡介

鄭欣，男，1973年10月出生于江蘇江都。2003年6月畢業(yè)于南京大學社會學系，獲社會學博士學位。2003年7月留校任教?，F(xiàn)為南京大學新聞傳播學院副教授、傳播學專業(yè)碩士生導師。主要研究興趣為傳播社會學、鄉(xiāng)村傳播學、政治傳播學、青年丈化及當代中國研究。曾發(fā)表學術論文20余篇。出版著作《鄉(xiāng)村政治中的博弈生存：華北農村村民上訪研究》、《平民偶像崇拜：電視選秀節(jié)目的傳播社會學研究》等4部。

書籍目錄

導  論  對農傳播抑或為農傳播：基于受眾本位論的分析
  一、“缺席與缺位”：從受眾本位論看農村居民的受眾地位
  二、“能否成為受眾”：基于公民權與公共物品選擇權的探討
  三、“如何成為受眾”：多中心治理模式下的協(xié)商與參與
  四、“面向現(xiàn)實的受眾”：媒介商業(yè)邏輯下的“拋棄”與成長
第一章  政策下鄉(xiāng)：體制內外的渠道選擇與本土化實踐
  一、農民對于政策信息的接觸渠道、態(tài)度及需求
  二、村民自治政策的鄉(xiāng)村傳播與民主實踐
  三、新型農村社會養(yǎng)老保險的政策推廣與受眾反饋
  四、政策下鄉(xiāng)的傳播路徑及其運作邏輯
  五、結語
第二章  對農文化傳播：鄉(xiāng)村治理視角下的農村文化建設
  一、農村公共文化服務設施建設與使用現(xiàn)狀
  二、“送文化下鄉(xiāng)”：來自農民的參與與反饋
  三、農村集體文化活動：重構農村鄉(xiāng)土文化的關鍵因素
  四、文化傳播與農村文化治理的問題及路徑
  五、結語
第三章  經(jīng)濟信息傳播：新經(jīng)濟觀念下的農民致富與再組織
  一、農村居民的家庭經(jīng)濟狀況及其經(jīng)濟觀念
  二、農民的致富意識及其信息獲取渠道
  三、農民務工就業(yè)需求及其信息服務狀況
  四、“三大合作”：原子化農民重組織的艱難之路
  五、結語
第四章  農業(yè)科技傳播：進退兩難中的創(chuàng)新與擴散
  一、農業(yè)科技傳播中農民認知結構及其行為方式
  二、大眾傳媒及新媒體在農業(yè)科技傳播中的缺位
  三、“科技下鄉(xiāng)”：農業(yè)科技的基層組織傳播及其效果
  四、熟人社會中基于人際網(wǎng)絡的農業(yè)科技傳播
  五、結語
第五章  鄉(xiāng)村健康傳播：從傳統(tǒng)意見領袖到現(xiàn)代國家動員
  一、農民日常衛(wèi)生習慣和健康信息需求
  二、鄉(xiāng)村醫(yī)生：健康傳播意見領袖的消解與困境
  三、傳統(tǒng)疾病與突發(fā)公共衛(wèi)生事件：鄉(xiāng)村健康傳播的雙重考驗
  四、改廁與“新農合”：健康行動與國家政策的社會動員
  五、結語
第六章  農村法律傳播：鄉(xiāng)土社會中的普法宣傳
  一、鄉(xiāng)村社會法律傳播的組織渠道及其斷裂
  二、對農法律傳播的大眾傳播渠道及其效應
  三、農村法律服務過程中的人際傳播
  四、回到受眾：農民法律信息需求及其法律意識
  五、農村法律傳播障礙及其改革建議
  六、結語
參考文獻
后  記

圖書封面

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