市場營銷策劃理論與實務

內容概要

本書以經濟學、管理學的基本原理為依據(jù)，以營銷策劃實務為研究對象，從國內外營銷策劃發(fā)展的實際出發(fā)，根據(jù)社會主義市場經濟的需要，結合我國經濟體制改革的具體情況，探索營銷策劃的基本原理，研究營銷策劃的實務動作，形成市場營銷策劃的總體構架和學科體系。
本書是專門面向高職高專院校學生使用的專業(yè)核心課程教材之一，其特色是較好地體現(xiàn)了“傳授學生‘零距離上崗’職業(yè)知識和‘無縫對接’職業(yè)技能”的編寫原則。本書也可作為營銷策劃人員業(yè)務培訓的參考用書，還可作為商貿企業(yè)領導及各級經營管理人員的參閱讀本。

書籍目錄

項目一　營銷策劃導論
項目二　營銷策劃創(chuàng)意
項目三　營銷策劃組織與策劃人
項目四 營銷策劃的調查研究與環(huán)境分析
項目五　企業(yè)入市策劃
項目六　企業(yè)營銷定位策劃
項目七 品牌策劃
項目八　企業(yè)形象策劃
項目九　整合營銷策劃
項目十　關系營銷策劃
項目十一　網絡營銷策劃
參考書目

圖書封面

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